Der Qualitätsfaktor ist ein Diagnosetool, mit dem Sie herausfinden können, wie die Qualität Ihrer Anzeigen im Vergleich zu anderen Werbetreibenden abschneidet.
Er wird auf Keyword-Ebene berechnet und anhand einer Skala von 1 bis 10 dargestellt. Ein hoher Qualitätsfaktor bedeutet, dass Ihre Anzeige und Ihre Landingpage für Nutzer, die nach Ihrem Keyword suchen, relevanter und hilfreicher sind als die anderer Werbetreibender.
Mithilfe des Qualitätsfaktors lässt sich nachvollziehen, bei welchen Aspekten Ihrer Anzeigen, Landingpages oder Keywords Optimierungsbedarf besteht.
Themen in diesem Hilfeartikel
Wissenswertes zum Qualitätsfaktor
- Der Qualitätsfaktor ist keine Leistungskennzahl. Er sollte nicht optimiert oder mit den restlichen Daten aggregiert werden.
- Der Qualitätsfaktor wird nicht in der Anzeigenauktion berücksichtigt. Er dient als Diagnosetool, mit dem Sie besser nachvollziehen können, wie Anzeigen, die durch bestimmte Keywords ausgelöst werden, die Nutzererfahrung beeinflussen.
Berechnung
Für den Qualitätsfaktor wird die Leistung von drei Komponenten herangezogen:
- Voraussichtliche Klickrate (CTR): Dieser Wert gibt an, wie wahrscheinlich es ist, dass Ihre Anzeige von Nutzern angeklickt wird, die sie sehen.
- Anzeigenrelevanz: Hier sehen Sie, wie gut Ihre Anzeige mit der Absicht der Suchanfrage des Nutzers übereinstimmt.
- Nutzererfahrung mit der Landingpage: Dieser Wert gibt Aufschluss darüber, wie relevant und hilfreich Ihre Landingpage für Nutzer ist, die auf Ihre Anzeige klicken.
Jeder Komponente wird dabei einer der folgenden Status zugewiesen: „Überdurchschnittlich“, „Durchschnittlich“ oder „Unterdurchschnittlich“. Diese Bewertung beruht auf einem Vergleich mit anderen Werbetreibenden, deren Anzeigen innerhalb der letzten 90 Tage für genau dieselbe Suche ausgeliefert wurden.
Ein weitgehend passendes Keyword kann auch ohne Impressionen einen Qualitätsfaktor haben, sofern es in derselben Anzeigengruppe ein genau passendes Keyword gibt, das in den letzten 90 Tagen Impressionen für entsprechende Suchanfragen erzielt hat. In diesem Fall wird für beide Keywords derselbe Qualitätsfaktor angegeben.
Hat eine dieser Komponenten den Status „Durchschnittlich“ oder „Unterdurchschnittlich“, könnte hier Optimierungsbedarf bestehen. Weitere Informationen zu fünf Möglichkeiten, die Leistung mithilfe des Qualitätsfaktors zu verbessern
Wichtig
- Der Qualitätsfaktor beruht auf bisherigen Impressionen, bei denen genau nach dem entsprechenden Keyword gesucht wurde. Eine Änderung der Keyword-Option hat deshalb keinen Einfluss auf den Qualitätsfaktor.
- Wenn Sie in der Spalte „Qualitätsfaktor“ einen Strich „–“ sehen, gibt es nicht genügend Suchanfragen, die genau mit Ihren Keywords übereinstimmen. Aus diesem Grund kann kein Qualitätsfaktor berechnet werden. So können Sie Traffic-Daten erfassen und diesen Status beheben:
- Mit dem Keyword-Planer Keywords mit höherem Suchvolumen finden: Relevante Suchbegriffe mit ausreichendem Suchvolumen erkennen.
- Keyword-Optionen erweitern: Die Keyword-Optionen haben zwar keinen Einfluss auf die Berechnung des Qualitätsfaktors, aber wenn Sie sie erweitern, nimmt Ihr Keyword an mehr Auktionen teil. Dadurch steigt die Wahrscheinlichkeit, dass genügend Suchdaten mit der Option „Genau passend“ erfasst werden, um einen Qualitätsfaktor zu berechnen.
- Bestimmte Faktoren, die die Anzeigenqualität beeinflussen können, werden eventuell nicht bei der Berechnung des Qualitätsfaktors berücksichtigt. Dazu gehören:
- Geräte, auf denen gesucht wurde
- Standort des Nutzers
- Tageszeit
- Assets
- Informationen aus den verschiedenen Crawlern von Google können zur Bewertung der Anzeigenqualität verwendet werden. Sie fließen dann auch in den Qualitätsfaktor ein.
Qualitätsfaktor abrufen
- Klicken Sie im Menü Kampagnen
auf Keywords.
- Klicken Sie oben rechts in der Tabelle auf das Spaltensymbol
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- Wählen Sie unter „Spalten für Keywords anpassen“ den Drop-down-Pfeil neben „Alle Spalten“ aus und öffnen Sie den Bereich „Qualitätsfaktor“.
- Wenn Sie den aktuellen Qualitätsfaktor und die Status der einzelnen Komponenten als neue Spalten in die Keyword-Berichtstabelle einfügen möchten, wählen Sie eine der folgenden Optionen aus:
- Qualitätsfaktor
- Nutzererfahrung mit der Landingpage
- Erwartete CTR
- Anzeigenrelevanz
- Wenn Sie frühere Daten für den Qualitätsfaktor und die entsprechenden Status der einzelnen Komponenten für den untersuchten Berichtszeitraum sehen möchten, fügen Sie die folgenden Messwerte als neue Spalten in die Keyword-Berichtstabelle ein:
- Qualitätsfaktor (Verlauf)
- Nutzererfahrung mit der Landingpage (Verlauf):
- Anzeigenrelevanz (Verlauf):
- Erwartete CTR (Verlauf)
Sie können die Tabelle nach Tag segmentieren, um zu sehen, wie sich der Qualitätsfaktor auf Tagesbasis verändert hat.
- Klicken Sie auf Anwenden.
auf 
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