Kvalitetsresultatet er et diagnosticeringsværktøj, der har til formål at give dig en fornemmelse af, hvor god din annoncekvalitet er i sammenligning med andre annoncører.
Dette resultat måles på en skala fra 1-10 og er tilgængelig på søgeordsniveau. Et højere kvalitetsresultat betyder, at din annonce og landingsside er mere relevante og nyttige for dem, der søger efter dette søgeord i sammenligning med andre annoncører.
Du kan bruge kvalitetsresultatet som hjælp til at finde ud af, hvor du kan forbedre dine annoncer, dine landingssider og/eller de søgeord, du har valgt.
På denne side:
Værd at vide om kvalitetsresultatet
- Kvalitetsresultatet er ikke et nøgletal og bør ikke optimeres efter eller sammenlægges med resten af dine data.
- Kvalitetsresultatet spiller ingen rolle i annonceauktionen. Det er et diagnosticeringsværktøj, der identificerer, hvordan annoncer, der vises for bestemte søgeord, påvirker brugeroplevelsen.
Sådan beregnes det
Kvalitetsresultatet beregnes ud fra 3 forskellige komponenters samlede effektivitet:
- Forventet klikrate (CTR, click-through rate): Sandsynligheden for, at der klikkes på din annonce, når den vises.
- Annoncerelevans: Hvor godt din annonce matcher den hensigt, der ligger bag en brugers søgning.
- Landingssideoplevelse: Hvor relevant og nyttig din landingsside er for dem, der klikker på din annonce.
Hver komponent evalueres og tildeles statussen "Over middel", "Middel" eller "Under middel". Denne evaluering er baseret på en sammenligning med de annoncer fra andre annoncører, som er blevet vist ved præcis samme søgning inden for de seneste 90 dage.
Selvom der ikke er opnået eksponeringer via et bredt matchende søgeord, kan der godt vises et kvalitetsresultat for det, forudsat at der er opnået eksponeringer via et tilsvarende eksakt matchende søgeord inden for de seneste 90 dage. Hvis der er opnået eksponeringer ved søgninger med eksakt match af et bredt matchende søgeord via et eksakt matchende søgeord i samme annoncegruppe, rapporteres der samme kvalitetsresultat for begge søgeord.
Hvis en af disse komponenter har statussen "Middel" eller "Under middel", kan det være tegn på, at der er plads til forbedring. Få flere oplysninger om 5 metoder til at forbedre effektiviteten ved hjælp af kvalitetsresultatet.
Husk!
- Kvalitetsresultatet er baseret på historiske eksponeringer for eksakte søgninger for dit søgeord, og derfor påvirker en ændring af søgeordsmatchtyper ikke kvalitetsresultatet.
- Hvis kolonnen for kvalitetsresultatet viser "—", betyder det, at der ikke er nok søgninger, der eksakt matcher dine søgeord, til at bestemme et søgeords kvalitetsresultat. Sådan indsamler du trafikdata og løser dette problem:
- Brug Søgeordsplanlægning til at finde søgeord med højere volumen: Identificer relevante søgetermer med tilstrækkelig søgevolumen.
- Udvid matchtyper: Selvom matchtyper ikke ændrer, hvordan dit kvalitetsresultat beregnes, hjælper en udvidelse af dem dit søgeord med at deltage i flere auktioner, hvilket øger chancerne for at indsamle nok søgedata med eksakt match til at generere et resultat.
- Der er faktorer vedrørende annoncekvaliteten, som muligvis ikke indfanges af kvalitetsresultatet. Disse faktorer omfatter, men er ikke begrænset til:
- Enheder, der bruges ved søgning
- Brugerens aktuelle lokation
- Tidspunkt på døgnet
- Aktiver
- Oplysninger fra en af Googles forskellige webcrawlere kan bruges til at vurdere annoncekvaliteten, hvilket kan ses på baggrund af kvalitetsresultatet.
Sådan tjekker du kvalitetsresultatet
- Gå til Søgeord i menuen Kampagner
.
- Vælg kolonneikonet
øverst til højre i tabellen.
- Vælg menupilen ud for "Alle kolonner" under "Rediger kolonner for søgeord", og åbn sektionen Kvalitetsresultat.
- Vælg en af følgende muligheder for at tilføje det aktuelle kvalitetsresultat og status for de forskellige komponenter som nye kolonner i rapporteringstabellen for søgeord:
- Kvalitetsresultat
- Landingssideopl.
- Forv. CTR
- Annoncerelevans
- Vælg en eller flere af nedenstående metrics for at få vist historiske kvalitetsresultatstatistikker for den aktuelle rapporteringsperiode. Vælg følgende for at tilføje historiske data for kvalitetsresultatet og status for de forskellige komponenter som nye kolonner i rapporteringstabellen for søgeord:
- Kvalitetsresultat (hist.)
- Landingssideopl. (hist.)
- Annoncerelevans (hist.)
- Forv. CTR. (hist.)
Du kan segmentere tabellen efter dag for at se ændringen i resultatet fra dag til dag.
- Vælg Anvend.
.
øverst til højre i tabellen.