Skóre kvality

Skóre kvality funguje jako diagnostický nástroj, který vám pomůže zjistit, jak kvalitní jsou vaše reklamy ve srovnání s reklamami ostatních inzerentů.

Měří se na stupnici od 1 do 10 a je k dispozici u klíčových slov. Vyšší skóre kvality znamená, že reklama a její vstupní stránka jsou ve srovnání s reklamami ostatních inzerentů pro vyhledávané klíčové slovo relevantnější a užitečnější.

Tento diagnostický nástroj vám pomůže určit, co přesně u reklam, vstupních stránek nebo výběru klíčových slov vylepšit.

Důležité informace o skóre kvality

  • Skóre kvality nepatří mezi klíčové ukazatele výkonu. Neměli byste ho optimalizovat ani agregovat s ostatními údaji.
  • Při aukcích se skóre kvality nebere v potaz. Jedná se o diagnostický nástroj, s jehož pomocí zjistíte, jak reklamy zobrazované u určitých klíčových slov ovlivňují uživatelský dojem.

Způsob výpočtu

Při výpočtu skóre kvality vycházíme z úhrnného výkonu tří složek:

  • Očekávaná míra prokliku (CTR): Pravděpodobnost, že na zobrazenou reklamu někdo klikne.
  • Relevance reklamy: Míra shody reklamy s úmyslem uživatele při vyhledávání.
  • Dojem ze vstupní stránky: Jak relevantní a užitečná je vstupní stránka pro uživatele, kteří na reklamu kliknou.

Každá tato složka může mít nadprůměrné, průměrné nebo podprůměrné hodnocení. Vychází se při tom z výsledků srovnání vaší reklamy s reklamami ostatních inzerentů, které se za posledních 90 dnů zobrazily na stejné klíčové slovo.

Průměrné nebo podprůměrné hodnocení může u dané složky znamenat příležitost ke zlepšení. Další informace o pěti způsobech, jak pomocí skóre kvality zvýšit výkon

Důležité upozornění

  • Skóre kvality vychází z historických údajů o zobrazení při vyhledání klíčového slova v přesné shodě. Pokud typ shody změníte, nebude to mít na skóre žádný vliv.
  • Pokud ve sloupci Skóre kvality vidíte „—“, znamená to, že v databázi není dostatečné množství vyhledávacích dotazů, které se s klíčovými slovy přesně shodují. Skóre kvality klíčového slova tedy nebylo stanoveno.
  • Kvalita reklam závisí i na faktorech, které ve skóre kvality nemusí být zachyceny. Patří mezi ně například:
    • zařízení použité při vyhledávání,
    • lokalita uživatele,
    • denní doba,
    • rozšíření reklam.
  • K posouzení kvality reklamy, kterou znázorňuje Skóre kvality, mohou být použity informace získané od různých prohledávačů Google.

Zobrazení skóre kvality

  1. Přihlaste se k účtu Google Ads.
  2. V nabídce vlevo vyberte možnost Klíčová slova.
  3. V pravém horním rohu tabulky klikněte na ikonu sloupců Obrázek ikony sloupců v Google Ads.
  4. V části Upravit sloupce pro klíčová slova otevřete část Skóre kvality. Aktuální skóre a stav jednotlivých složek si můžete přidat do tabulky statistik. Na výběr máte tyto možnosti:
    • Skóre kvality
    • Dojem ze vst. stránky
    • Oček. CTR
    • Relevance reklamy
  5. Předchozí skóre kvality za vybrané období si můžete zobrazit tak, že vyberete jednu z těchto metrik:
    • Skóre kvality (hist.)
    • Dojem ze vstupní stránky (hist.)
    • Relevance reklamy (hist.)
    • Oček. CTR (hist.)
      Pokud si chcete prohlédnout denní změny skóre, zobrazte si tabulku podle jednotlivých dnů.
  1. Klikněte na Použít.

Související odkazy

Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?

Potřebujete další pomoc?

Chcete-li problém rychle vyřešit, přihlaste se a získejte další možnosti podpory

Vyhledávání
Vymazat vyhledávání
Zavřít vyhledávání
Aplikace Google
Hlavní nabídka
Prohledat Centrum nápovědy
false
false
true
true
73067
false
false
false