Skóre kvality

Skóre kvality funguje jako diagnostický nástroj, který vám pomůže zjistit, jak kvalitní jsou vaše reklamy ve srovnání s reklamami ostatních inzerentů.

Měří se na stupnici od 1 do 10 a je k dispozici u klíčových slov. Vyšší skóre kvality znamená, že reklama a její vstupní stránka jsou ve srovnání s reklamami ostatních inzerentů pro vyhledávané klíčové slovo relevantnější a užitečnější.

Tento diagnostický nástroj vám pomůže určit, co přesně u reklam, vstupních stránek nebo výběru klíčových slov vylepšit.

Důležité informace o skóre kvality

• Skóre kvality nepatří mezi klíčové ukazatele výkonu. Neměli byste ho optimalizovat ani agregovat s ostatními údaji.
• Při aukcích se skóre kvality nebere v potaz. Jedná se o diagnostický nástroj, s jehož pomocí zjistíte, jak reklamy zobrazované u určitých klíčových slov ovlivňují uživatelský dojem.

Způsob výpočtu

Při výpočtu skóre kvality vycházíme z úhrnného výkonu tří složek:

1. Očekávaná míra prokliku (CTR): Pravděpodobnost, že na zobrazenou reklamu někdo klikne.
2. Relevance reklamy: Míra shody reklamy s úmyslem uživatele při vyhledávání.
3. Dojem ze vstupní stránky: Jak relevantní a užitečná je vstupní stránka pro uživatele, kteří na reklamu kliknou.

U každé složky může být uvedeno hodnocení Nadprůměr, Průměr nebo Podprůměr. Toto hodnocení vychází z výsledků srovnání vaší reklamy s reklamami ostatních inzerentů, které se za posledních 90 dnů zobrazily na stejné klíčové slovo.

Stav Průměr nebo Podprůměr může u dané složky znamenat příležitost k vylepšení.

Příklad: Řekněme, že u dojmu ze vstupní stránky je uvedeno Podprůměr a u relevance reklamy Nadprůměr. To znamená, že výkon můžete zvýšit úpravou vstupní stránky (spíš než úpravou textu reklamy). Přečtěte si další informace o zvýšení výkonu reklam pomocí skóre kvality.

Důležité upozornění

• Skóre kvality vychází z historických údajů o zobrazení při vyhledání klíčového slova v přesné shodě, takže změna typu shody nemá na skóre vliv.
• Pokud je ve sloupci Skóre kvality uvedeno „—“, v databázi přesných shod s klíčovými slovy není dostatek dat a skóre kvality klíčového slova určit nelze.
• Kvalita reklam se určuje na základě faktorů, které ve skóre kvality nemusí být zachyceny. Patří mezi ně například:
  • zařízení použité při vyhledávání,
  • lokalita uživatele,
  • denní doba,
  • rozšíření reklam.

Zobrazení skóre kvality

1. Přihlaste se k účtu Google Ads.
2. V nabídce vlevo vyberte možnost Klíčová slova.
3. V pravém horním rohu tabulky klikněte na ikonu filtru .
4. V části Upravit sloupce pro klíčová slova otevřete sekci Skóre kvality. Aktuální skóre a stav jednotlivých složek si můžete přidat do tabulky statistik. Na výběr máte tyto možnosti:
   • Skóre kvality
   • Dojem ze vst. stránky
   • Oček. CTR
   • Relevance reklamy
5. Předchozí skóre kvality za vybrané období si můžete zobrazit tak, že vyberete jednu z těchto metrik:
   • Skóre kvality (hist.)
   • Dojem ze vst. stránky (hist.)
   • Relevance reklamy (hist.)
   • Oček. CTR (hist.)
     Na denní změny skóre se můžete podívat tak, že si tabulku zobrazíte podle jednotlivých dnů.

6. Klikněte na Použít.

Související odkazy

• Pět způsobů, jak pomocí skóre kvality zvýšit výkon
• Devět věcí, které byste měli vědět o kvalitě reklam