Skóre kvality funguje jako diagnostický nástroj, který vám pomůže zjistit, jak kvalitní jsou vaše reklamy ve srovnání s reklamami ostatních inzerentů.
Měří se na stupnici od 1 do 10 a je k dispozici u klíčových slov. Vyšší skóre kvality znamená, že reklama a její vstupní stránka jsou ve srovnání s reklamami ostatních inzerentů pro vyhledávané klíčové slovo relevantnější a užitečnější.
Tento diagnostický nástroj vám pomůže určit, co přesně u reklam, vstupních stránek nebo výběru klíčových slov vylepšit.
Důležité informace o skóre kvality
- Skóre kvality nepatří mezi klíčové ukazatele výkonu. Neměli byste ho optimalizovat ani agregovat s ostatními údaji.
- Při aukcích se skóre kvality nebere v potaz. Jedná se o diagnostický nástroj, s jehož pomocí zjistíte, jak reklamy zobrazované u určitých klíčových slov ovlivňují uživatelský dojem.
Způsob výpočtu
Při výpočtu skóre kvality vycházíme z úhrnného výkonu tří složek:
- Očekávaná míra prokliku (CTR): Pravděpodobnost, že na zobrazenou reklamu někdo klikne.
- Relevance reklamy: Míra shody reklamy s úmyslem uživatele při vyhledávání.
- Dojem ze vstupní stránky: Jak relevantní a užitečná je vstupní stránka pro uživatele, kteří na reklamu kliknou.
Každá tato složka může mít nadprůměrné, průměrné nebo podprůměrné hodnocení. Vychází se při tom z výsledků srovnání vaší reklamy s reklamami ostatních inzerentů, které se za posledních 90 dnů zobrazily na stejné klíčové slovo.
Klíčové slovo ve volné shodě může mít skóre kvality, i když nemá žádná zobrazení (pokud existuje odpovídající klíčové slovo v přesné shodě se zobrazením za posledních 90 dní). Pokud existují zobrazení pro vyhledávací dotazy, které se přesně shodují s klíčovým slovem ve volné shodě, prostřednictvím klíčových slov v přesné shodě ve stejné reklamní sestavě, bude vykázáno stejné skóre kvality pro obě klíčová slova.
Průměrné nebo podprůměrné hodnocení může u dané složky znamenat příležitost ke zlepšení. Další informace o pěti způsobech, jak pomocí skóre kvality zvýšit výkon
Důležité upozornění
- Skóre kvality vychází z historických údajů o zobrazení při vyhledání klíčového slova v přesné shodě. Pokud typ shody změníte, nebude to mít na skóre žádný vliv.
- Pokud ve sloupci Skóre kvality vidíte „—“, znamená to, že v databázi není dostatečné množství vyhledávacích dotazů, které se s klíčovými slovy přesně shodují. Skóre kvality klíčového slova tedy nebylo stanoveno.
- Kvalita reklam závisí i na faktorech, které ve skóre kvality nemusí být zachyceny. Patří mezi ně například:
- zařízení použité při vyhledávání,
- lokalita uživatele,
- Denní doba
- Podklady
- K posouzení kvality reklamy, kterou znázorňuje Skóre kvality, mohou být použity informace získané od různých prohledávačů Google.
Zobrazení skóre kvality
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně
.
- Klikněte na Publika, klíčová slova a obsah.
- Klikněte na Klíčová slova pro reklamy ve vyhledávání.
- V pravém horním rohu tabulky klikněte na ikonu sloupců
.
- V části Upravit sloupce pro klíčová slova:
- Klikněte na rozbalovací šipku vedle možnosti Všechny sloupce a poté otevřete sekci Skóre kvality.
- Pokud chcete aktuální skóre kvality a stavy jeho složek přidat do tabulky přehledu klíčových slov jako nové sloupce, vyberte některou z těchto možností:
- Skóre kvality
- Dojem ze vst. stránky
- Oček. CTR
- Relevance reklamy
- Předchozí skóre kvality za vybrané období si můžete zobrazit tak, že vyberete jednu z těchto metrik. Pokud chcete starší údaje o skóre kvality a stavy jeho složek přidat do tabulky přehledu klíčových slov jako nové sloupce, vyberte tyto možnosti:
- Skóre kvality (hist.)
- Dojem ze vstupní stránky (hist.)
- Relevance reklamy (hist.)
- Oček. CTR (hist.)
Pokud si chcete prohlédnout denní změny skóre, zobrazte si tabulku podle jednotlivých dnů.
- Klikněte na Použít.
.
.