광고의 성공 가능성을 극대화하기 위한 팁이 아래에 나와 있으니 참조하세요. 이 검색 광고 설정 가이드가 그 단계를 안내합니다.
참고
'반응형 검색 광고 개선' 추천을 검토하여 반응형 검색 광고의 광고 효력을 '좋음' 또는 '아주 좋음'으로 높이세요.
고유하고 관련성 높은 광고 제목과 내용 입력란을 최대한 많이 추가하기
중복되는 광고 제목과 내용 입력란을 너무 많이 추가하면 Google의 시스템에서 광고 조합을 구성하는 데 제약이 발생합니다.
광고가 게재될 가능성을 높이려면 각 반응형 검색 광고에 대해 다음과 같은 주요 가이드라인을 충실히 반영해야 합니다.
- 최소 8~10개의 광고 제목을 입력하세요. 광고 제목을 많이 추가하면 다양한 옵션을 통해 메시지를 관련성 있는 광고에 조합할 수 있으며 실적을 키우는 데 도움이 됩니다.
- 동일하거나 유사한 구문이 반복되지 않는 고유한 광고 제목을 5개 이상 입력합니다.
- 광고 제목 2개마다 키워드 하나를 포함해야 합니다.
- 키워드를 포함하지 않는 다른 광고 제목이 3개 이상 있어야 합니다. 추가적인 이점과 기능, 해결 가능한 문제점, 배송 및 반품 정보 등을 강조해보세요.
- 최소 2개의 겹치지 않는 내용 입력란을 입력하세요.
- 광고 제목에 언급되지 않은 제품 또는 서비스에 대한 추가 정보를 강조해 보세요.
광고 제목이나 내용 입력란을 특정 위치에 고정하면 표시될 수 있는 전체 수가 줄어듭니다. 여러 광고 제목 또는 내용 입력란을 한 위치에 고정하면 더 많은 광고 제목이나 내용 입력란을 표시할 수 있습니다.
반응형 검색 광고의 예
좋은 예
다음 예는 반응형 검색 광고에 대한 권장사항을 따릅니다.
| 광고 제목 및 내용 입력란 | 가능한 광고 조합 |
|---|---|
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광고 제목
내용 입력란
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좋지 않은 예
다음은 제대로 만들지 못한 반응형 검색 광고와 피해야 할 문제의 예입니다.
문제:
- 모든 제목에 '여성 신발' - 모든 광고 제목에 동일한 텍스트를 반복해서 사용하지 마세요.
- 광고 제목의 중복 텍스트
- 광고 제목 개수 5개 미만
해결 방법은 다음과 같습니다.
- 고유한 광고 제목을 더 많이 추가
- 광고 제목을 더 작은 단위로 분할(예: c’Balm 신상 여성 신발 -> 1: 신상 여성 신발 2: c’Balm)
| 광고 제목 및 내용 입력란 | 가능한 광고 조합 |
|---|---|
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광고 제목
내용 입력란
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관리해야 할 광고가 많으면 키워드 삽입과 광고 맞춤설정 도구 이용하기
새 광고를 만들면서 향후 광고 관리를 최대한 간단하게 만들어주는 시스템을 구축할 수 있습니다.
키워드 삽입은 사용자의 검색어와 일치하는 키워드 중 하나가 포함되도록 광고 제목과 내용 입력란 또는 URL 경로를 동적으로 업데이트하는 Google Ads 기능입니다. 키워드 삽입은 특정 주제를 중심으로 광고그룹이 만들어져서 모든 키워드가 광고와 완벽하게 관련이 있을 때 가장 효과적입니다. 영어 등의 언어에서 복수형 문구가 단수형 키워드와 조합되는 것과 같은 문법적 오류가 발생하지 않도록 주의하세요.
참고
검색어와 일치하는 키워드가 광고에 들어가며, 광고를 트리거한 사용자의 검색어는 광고에 들어가지 않습니다.
광고 맞춤설정 도구를 이용하면 사용자의 검색어에 해당하는 광고가 게재되므로 광고의 관련성이 더욱 높아집니다. 카운트다운 기능을 이용하면 광고에서 시간 제한이 동적으로 표현됩니다. 위치 삽입을 이용하면 사용자가 원하는 제품 또는 서비스가 주변에 있음을 알릴 수 있습니다. 이러한 기능을 이용하면 맞춤 광고가 계정 전체를 대상으로 운영됩니다.
반응형 검색 광고를 스마트 자동 입찰 및 확장검색 키워드와 함께 사용하기
스마트 자동 입찰은 Google AI를 활용하여 모든 입찰에서 전환 또는 전환 가치의 증대를 위해 광고를 최적화합니다. 확장검색을 사용하면 생각하지 못했던 관련 검색어를 포함하여 키워드와 관련된 검색어에 대해 광고를 게재할 수 있습니다.
반응형 검색 광고와 함께 스마트 자동 입찰 및 확장검색을 사용하여 자동으로 검색어별로 적절한 입찰가를 설정하면서 최대한 많은 수의 관련성 높은 사용자에게 적절한 메시지를 게재하세요.
우수사례
영국에 소재한 tails.com은 유럽 전역의 고객에게 맞춤 반려견 사료를 제공하는 기업으로, 새로운 국가로 사업을 확장함에 따라 적절한 메시지로 적합한 사용자에게 도달하는 것이 성공의 핵심이 되었습니다. tails.com은 각 시장의 미묘한 차이를 반영하기 위해 검색 광고를 활용한 AI 우선 접근 방식을 채택했습니다. 확장검색, 스마트 자동 입찰, 반응형 검색 광고를 조합하여 일반 검색 캠페인으로 독일 가입자 수를 182% 늘리고 클릭수를 258%까지 늘릴 수 있었습니다.
성공사례 보기:
