Es gibt verschiedene Möglichkeiten, die Leistung Ihrer Anzeigen zu steigern. In diesem Leitfaden wird detailliert beschrieben, wie Sie erfolgreiche Suchanzeigen einrichten.
Hinweis
In dieser Empfehlung erfahren Sie, wie Sie die Effektivität dieser Anzeigen auf „Gut“ oder „Sehr gut“ erhöhen können.
Möglichst viele unterschiedliche, relevante Anzeigentitel und Textzeilen verfassen
Wenn Sie zu viele redundante Anzeigentitel und Textzeilen angeben, schränkt dies die Anzeigenkombinationen ein.
Damit die Wahrscheinlichkeit steigt, dass Ihre Anzeige auch ausgeliefert wird, sollten Sie sich bei einer responsiven Suchanzeige auf diese wichtigsten Punkte konzentrieren:
- Geben Sie mindestens acht bis zehn Anzeigentitel an. Je mehr Anzeigentitel Sie angeben, desto mehr Kombinationsmöglichkeiten gibt es. So können Ihre Texte zu relevanten Anzeigen zusammengestellt werden und Sie erzielen eventuell eine höhere Leistung.
- Geben Sie mindestens fünf unterschiedliche Anzeigentitel an, in denen nicht dieselbe oder eine ähnliche Wortgruppe enthalten ist.
- Fügen Sie in zwei Anzeigentitel ein Keyword ein.
- Fügen Sie mindestens drei weitere Anzeigentitel ein, die KEINES Ihrer Keywords enthalten. Erwähnen Sie dabei zusätzliche Vorzüge Ihrer Produkte oder Dienstleistungen. Erklären Sie beispielsweise, für welche Probleme Sie eine Lösung anbieten, oder weisen Sie auf Ihre Versand- oder Rücksendeoptionen hin.
- Geben Sie mindestens zwei unterschiedliche Textzeilen an.
- Heben Sie zusätzliche Informationen zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung hervor, die in den Anzeigentiteln nicht erwähnt werden.
Wenn Sie Anzeigentitel oder Textzeilen anpinnen, sind weniger dieser Assets zur Anpassung verfügbar. Je mehr Anzeigentitel oder Textzeilen Sie an einer Position anpinnen, desto mehr davon stehen zur Verfügung.
Beispiele für responsive Suchanzeigen
Gutes Beispiel
In diesem Beispiel werden die Best Practices zum Erstellen einer responsiven Suchanzeige angewandt.
| Anzeigentitel und Textzeilen | Mögliche Anzeigenkombinationen |
|---|---|
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Anzeigentitel
Textzeilen
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Schlechtes Beispiel
Dieses Beispiel veranschaulicht, wie Sie Probleme mit responsiven Suchanzeigen vermeiden können.
Probleme:
- „Damenschuhe“ steht in allen Anzeigentiteln. Wiederholen Sie denselben Text nicht in jedem Anzeigentitel.
- Redundanter Text in Anzeigentiteln
- Weniger als fünf Anzeigentitel
Korrektur:
- Mehr unterschiedliche Anzeigentitel hinzufügen
- Anzeigentitel in kleinere Einheiten aufteilen, z. B. Aktuelle Damenschuhe bei c'Balm -> 1) Aktuelle Damenschuhe 2) c'Balm
| Anzeigentitel und Textzeilen | Mögliche Anzeigenkombinationen |
|---|---|
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Anzeigentitel
Textzeilen
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Keyword-Platzhalter und Anzeigenanpassungen verwenden
Wenn Sie Anzeigen erstellen, versuchen Sie, systematisch vorzugehen, sodass die Verwaltung möglichst wenig Aufwand verursacht.
Mit Keyword-Platzhaltern in Google Ads werden Ihre Anzeigentitel, Textzeilen oder URL-Pfade dynamisch so aktualisiert, dass sie automatisch eines Ihrer Keywords enthalten, wenn es mit der Suchanfrage übereinstimmt. Keyword-Platzhalter eignen sich am besten für thematisch eng abgegrenzte Anzeigengruppen, bei denen alle Keywords eine hohe Relevanz für die Anzeige haben. Die dynamischen Keyword-Platzhalter dürfen nicht zu Grammatikfehlern führen. Zum Beispiel sollten keine Keywords im Singular in einen Satz eingefügt werden, der im Plural formuliert ist.
Hinweis
Die Anzeige enthält das entsprechende Keyword und nicht die ursprüngliche Suchanfrage, die die Auslieferung der Anzeige ausgelöst hat.
Mit Anzeigenanpassungen werden Anzeigen an die Suchanfrage eines Nutzers angepasst und sind dadurch ansprechender. Verwenden Sie die Funktion Countdown, damit in Ihren Anzeigen dynamisch die Dringlichkeit des Handelns vermittelt wird. Mit Standortplatzhaltern können Sie potenzielle Kunden in der Nähe Ihres Geschäfts über Ihr Angebot informieren. Das sind nur einige Beispiele, wie Sie Anzeigen für Ihr gesamtes Konto in großem Maßstab anpassen können.
Responsive Suchanzeigen mit Smart Bidding und weitgehend passenden Keywords kombinieren
Bei Smart Bidding wird für jede Auktion Google AI eingesetzt, um Ihre Anzeigen im Hinblick auf die Anzahl der Conversions oder den Conversion-Wert zu optimieren. Mit der Keyword-Option Weitgehend passend werden Ihre Anzeigen bei Suchanfragen ausgeliefert, die mit Ihren Keywords zu tun haben. Das gilt auch für relevante Suchanfragen, an die Sie vielleicht noch nicht gedacht haben.
Verwenden Sie die Kombination aus Smart Bidding und weitgehend passenden Keywords für responsive Suchanzeigen, damit möglichst viele relevante Nutzer Ihre Werbebotschaft sehen und gleichzeitig automatisch das richtige Gebot für die einzelnen Suchanfragen festgelegt wird.
Fallstudie
Der britische Onlinehändler tails.com beliefert seine Kunden in ganz Europa mit individuellem Hundefutter. Das Unternehmen möchte in neue Länder expandieren und daher die richtigen Nutzer mit der richtigen Botschaft erreichen. Um die Anzeigen auf die Besonderheiten des jeweiligen Markts zuzuschneiden, setzte tails.com bei seinen Suchanzeigen in erster Linie auf KI. Das Unternehmen kombinierte in seinen Kampagnen für Deutschland weitgehend passende Keywords, Smart Bidding und responsive Suchanzeigen. So konnten die Zahl der Registrierungen über allgemeine Suchkampagnen um 182 % und die Zahl der Klicks um 258 % gesteigert werden.
Weitere Informationen:
Nächster Schritt: So viele Asset-Typen wie möglich verwenden
