移动广告知识评测学习指南

创建能够反映您的品牌以及您提供的产品和服务的广告讯息


人们会在各种情境中通过不同的设备使用 Google。本搜索广告指南可帮助您制作能够反映您的品牌特征的广告讯息。

注意

要开始制作自适应搜索广告,请先查看关于“添加自适应搜索广告”的建议

撰写在各式设备上都能够吸引用户的广告文字

我们发现,如果一条号召性用语在一类设备上能够吸引用户,那么在其他设备上往往也具有相同的效果。您的广告文字应该着重说明,为何您提供的产品或服务是用户的理想选择。确定您业务的哪个方面最具吸引力,围绕这个方面打造您的广告。

不过,针对移动用户灵活调整体验仍然是我们提倡的做法。可以通过专门为移动用户而制作的网址,引导移动用户访问您网站中能够提供一流体验的网页。

尝试使用不同长度的标题

标题的字符数限制为 30 个字符,广告内容描述的字符数限制为 90 个字符,网址路径字段的字符数限制为 15 个字符。有效利用这些空间,提供有创意的内容。广告内容要着重说明您和您的客户所关注的要素。

在测试时,您应该将主要精力都投入到标题上。在制作和测试广告时,应集中精力尽可能撰写出最佳标题。添加优质标题最有可能显著提升广告效果。

虽然较长的标题可以增加搜索广告的可点击空间,但不妨尝试制作不同长度的标题。您可能会发现较短的标题对于已经在搜索贵品牌的用户来说效果更好。如果一个或两个标题的字符数少于字符数限制,则系统更有可能会显示所有三个备选标题。与账号中不同类型的关键字一起进行测试,看看哪些广告内容适合您的账号。

注意

请务必查看我们的标题政策

不要低估路径字段的价值。在自适应搜索广告中展示网址的重要作用在于,用户可通过该网址预测点击广告后会抵达何处。描述性的路径字段能够让用户确信,他们抵达您的网站后一定会找到自己所搜索的内容。

注意

网址路径的文字不一定要和最终到达网址中显示的文字完全一致。网址路径应该只是用来帮助用户预测着陆页所显示信息的相关内容。

考虑使用自动制作的素材资源助您生成更多标题和广告内容描述

自动制作的素材资源是广告系列级设置,可根据广告的独特背景信息(包括您的着陆页、现有广告和关键字)量身定制标题和广告内容描述,帮助您展示更具相关性的搜索广告。对于在美国和英国拥有英语素材资源的广告客户,自动制作的素材资源也可以使用生成式 AI 来制作更多素材资源,并使其更贴合用户的搜索查询。

启用该设置后,可提供更多标题和广告内容描述(无论是由 Google Ads 自动制作的素材资源,还是您提供的素材资源)供自适应搜索广告进行选择,从而帮助您提高自适应搜索广告的广告效力。根据每条搜索查询,预计能取得理想效果的素材资源组合将展示在您的广告中。如果您想要停止使用任何自动制作的素材资源,可以选择将其移除。

Gif showing the steps to use automatically created assets

下一页:巧妙设置广告以取得出色成效

 

 

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