Потенциальные клиенты используют Google Поиск на различных устройствах и в самых разных целях. Наше руководство по работе с поисковыми объявлениями поможет вам создавать рекламу, в которой будут подчеркиваться особенности вашего бренда.
Примечание
Чтобы начать работу, ознакомьтесь с рекомендацией "Добавьте адаптивные поисковые объявления".
Создавайте текстовые объявления, подходящие для любых устройств
По нашим данным, убедительный призыв к действию будет одинаково эффективен на любых устройствах. В тексте объявления необходимо рассказать, почему пользователю может быть интересно именно ваше предложение. Сконцентрируйтесь на преимуществах, наиболее привлекательных для клиентов.
В некоторых случаях стоит создать дополнительные объявления, адаптированные для мобильных устройств, например выполняющие переадресацию на мобильную версию сайта.
Тестируйте заголовки разной длины
Вы можете создать заголовки (по 30 символов в каждом), строки описания (по 90 символов) и отображаемые URL (по 15 символов). Тщательно продумывайте свои сообщения, чтобы рассказывать о том, что наиболее важно для потенциальных клиентов.
При тестировании объявлений рекомендуется сосредоточить усилия преимущественно на заголовках, поскольку результаты в первую очередь зависят от них.
Чем длиннее заголовок, тем больше размер той части объявления, по которой выполняется клик. Однако мы советуем создавать заголовки разной длины, так как короткие варианты могут быть более эффективны при показе пользователям, которых уже интересует ваш бренд. Кроме того, если длина одного или двух заголовков будет меньше максимальной, это повысит шансы показа всех трех заголовков. Вы можете найти оптимальные варианты, тестируя разные заголовки и ключевые слова.
Примечание
Также обращайте внимание на поля "Путь". Ссылки в адаптивном поисковом объявлении помогают пользователям понять, на какой странице они окажутся после клика и что они там найдут.
Примечание
Текст из полей "Путь" не обязательно должен соответствовать конечному URL, главное, чтобы пользователь мог узнать, чего ожидать от целевой страницы.
Используйте автоматическое создание объектов, чтобы получить дополнительные заголовки и описания
Автоматически созданные объекты – это функция на уровне кампании, позволяющая показывать более интересную поисковую рекламу благодаря тому, что система автоматически создает персонализированные заголовки и описания на основе контента вашей целевой страницы, существующих объявлений и ключевых слов. Рекламодателям из США и Великобритании, которые используют объекты на английском языке, также доступны объекты, созданные с помощью генеративного искусственного интеллекта, которые ещё точнее соответствуют поисковым запросам пользователей.
Эта функция может помочь улучшить качество адаптивных поисковых объявлений за счет новых заголовков и описаний, как добавленных вами, так и созданных Google Рекламой. Система будет подбирать оптимальное сочетание объектов для каждого запроса. Если вы не хотите использовать определенные автоматически созданные объекты, вы сможете удалить их.
Далее: как настроить объявления, чтобы повысить их эффективность
