Как создавать эффективные поисковые объявления

Как создавать рекламные сообщения, выгодно характеризующие ваш бренд, товары и услуги


Потенциальные клиенты используют Google Поиск на различных устройствах и в самых разных целях. Наше руководство по работе с поисковыми объявлениями поможет вам создавать рекламу, в которой будут подчеркиваться особенности вашего бренда.

Примечание

Адаптивные поисковые объявления отличаются универсальностью и производят благоприятное впечатление на пользователей. Подробнее о том, как использовать рекламные материалы этого формата максимально эффективно

Создавайте текстовые объявления, подходящие для любых устройств

По нашим данным, убедительный призыв к действию будет одинаково эффективен на любых устройствах. В тексте объявления необходимо рассказать, почему пользователю может быть интересно именно ваше предложение. Сконцентрируйтесь на преимуществах, наиболее привлекательных для клиентов.

 

Интернет-магазин с огромным каталогом | Все популярные бренды | Покупатели доверяют нам уже 35 лет
Реклама www.example.com/
Широкий выбор товаров и качественный сервис. Убедитесь сами.

 

Важно, чтобы текст сообщений в объявлениях был связан с ключевыми словами. Реклама должна предлагать именно то, что ищет пользователь.

В некоторых случаях бывает полезно создавать дополнительные объявления, адаптированные для мобильных устройств, например выполняющие переадресацию на мобильную версию сайта.

Тщательно обдумывайте заголовки

Заголовок – это строка в поисковом объявлении, на которую нажимает пользователь. От заголовка во многом зависит привлекательность объявления в целом, поскольку он заметнее, чем текст описания. Содержание и качество заголовка в значительной степени определяют эффективность рекламы.

При тестировании объявлений рекомендуется сосредоточить усилия преимущественно на заголовках, поскольку общая эффективность поисковой рекламы в значительной степени зависит от них.

Совет

Как правило, порядок использования заглавных букв в заголовках не влияет на эффективность рекламы. Впрочем, мы рекомендуем составлять текст так, чтобы первое слово в каждом заголовке начиналось с заглавной буквы, поскольку заголовки могут демонстрироваться в любом порядке.

Ещё один важный вопрос: в каком из текстовых полей объявления лучше разместить призыв к действию? Чтобы найти ответ, протестируйте разные варианты креативов. Если вы используете адаптивные поисковые объявления, то об этом можно не беспокоиться. Просто составьте качественные заголовки, и система сама определит оптимальный порядок. Впрочем, учтите, что если какая-то информация должна появляться во всех объявлениях, ее нужно добавить в заголовок 1, заголовок 2 или описание 1. Третий заголовок и вторая строка описания будут показываться не всегда.

Примечание

Ознакомьтесь с нашими правилами в отношении заголовков

Учитывайте ограничения на количество символов

Вы можете создать заголовки (по 30 символов в каждом), строки описания (по 90 символов) и поля URL (по 15 символов). Тщательно продумайте, как использовать это рекламное пространство: расскажите о том, что наиболее важно для потенциальных клиентов. Чем длиннее заголовок, тем больше размер той части объявления, по которой выполняется клик. Однако мы советуем создавать заголовки разной длины, так как короткие варианты могут быть более эффективны при показе некоторым пользователям, например таким, которых интересует именно ваш бренд. Кроме того, если длина одного или двух заголовков будет меньше максимальной, это повысит шансы показа всех трех заголовков. Вы можете найти оптимальные варианты, тестируя разные заголовки и ключевые слова.

Содержимое полей "Путь" играет важную роль. Ссылки в текстовом объявлении указывают пользователям, на какой странице они окажутся после клика и что они там найдут.

Примечание

Текст из полей "Путь" не обязательно должен соответствовать конечному URL. Главное – помочь пользователю понять, что представляет собой целевая страница.

 

Совет

При создании кампаний для Контекстно-медийной сети добавляйте изображения, чтобы сделать рекламу привлекательнее. Попробуйте использовать адаптивные медийные объявления, в которых помимо текста показывается загруженное вами изображение: этот формат позволит охватить аудиторию большего размера. Как правило, адаптивные медийные объявления более эффективны, а их рентабельность выше.

Далее: как настроить объявления, чтобы получать наилучшие результаты

 

 

Подпишитесь на рассылку, чтобы получать новости и рекомендации по работе с Google Рекламой.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.