Użytkownicy korzystają z Google na różnych urządzeniach i we wszelkich możliwych sytuacjach. Ten przewodnik dotyczący reklam w wyszukiwarce pomoże Ci tworzyć przekaz odzwierciedlający charakter Twojej marki.
Uwaga
Zaprojektowaliśmy te reklamy tak, by łatwo dopasowywały się do miejsca, w którym się wyświetlają, i były przyjazne dla użytkowników. Dowiedz się, jak w pełni korzystać z tego formatu
Tworzenie reklam tekstowych przyciągających uwagę użytkowników na różnych urządzeniach
Zaobserwowaliśmy, że wezwanie do działania, które jest atrakcyjne na jednym urządzeniu, zwykle sprawdza się także na innych urządzeniach. Tekst reklamy powinien podkreślać, że masz dokładnie to, czego szuka użytkownik. Dowiedz się, jakie są największe atuty Twojej firmy w oczach klientów, i utwórz reklamy na podstawie uzyskanych wniosków.
Oto ważna zasada, o której warto pamiętać: dopasowuj przekaz reklamy do swoich słów kluczowych. Musisz dać do zrozumienia, że masz to, czego potrzebuje użytkownik, posługując się w tekście reklamy wyszukiwanym przez niego hasłem.
Warto też dopasowywać komfort obsługi do oczekiwań użytkowników mobilnych. Kieruj ich poprzez specjalne adresy URL na strony mobilne w swojej witrynie, z których będą mogli wygodniej korzystać.
Koncentracja na nagłówkach
Nagłówki to część reklam w wyszukiwarce, którą można kliknąć. Treść, jaką umieścisz w tej przestrzeni, będzie głównym wyznacznikiem atrakcyjności tekstu reklamy – duże niebieskie nagłówki znacznie bardziej rzucają się w oczy niż sam tekst reklamy. Zawartość i jakość nagłówków ma duże znaczenie i wywiera decydujący wpływ na skuteczność reklam.
Najwięcej uwagi podczas testów poświęcaj właśnie nagłówkom. Przystępując do używania i testowania reklam, skupiaj się na tworzeniu jak najlepszych nagłówków. Mają one największy potencjał wpływania na skuteczność.
Wskazówka
Użycie wielkich liter nie ma zazwyczaj wpływu na skuteczność nagłówków, wybierz więc rozwiązanie najlepsze dla Ciebie i Twojej marki. Pamiętaj tylko, by zawsze zapisywać pierwsze słowo nagłówka wielką literą. Elastyczne reklamy w wyszukiwarce mogą wyświetlać nagłówki w dowolnej kolejności, dlatego najlepiej zaczynać wielką literą.
Obecność kilku pól nagłówka rodzi kolejne pytanie związane z tekstem reklamy – gdzie umieścić wezwanie do działania? To ciekawe zagadnienie i właśnie tego typu kwestie musisz rozstrzygać podczas testów służących do zoptymalizowania przekazu reklamy. Jeśli korzystasz z elastycznych reklam w wyszukiwarce, nie musisz się o to martwić. Dodaj opcje nagłówków i pozwól systemowi zadecydować o najlepszej kolejności. Pamiętaj jednak, żeby umieścić wszelkie istotne lub obowiązkowe informacje w nagłówku 1, nagłówku 2 lub tekście reklamy 1. Trzeci nagłówek lub drugi tekst reklamy nie zawsze są wyświetlane.
Uwaga
Zapoznaj się z zasadami korzystania z nagłówków.
Przestrzeganie limitów znaków
Masz do dyspozycji nagłówki po 30 znaków, teksty reklamy o długości 90 znaków i pola ścieżek adresów URL po 15 znaków. Wykorzystaj tę przestrzeń kreatywnie. Zamieść treści, które koncentrują się na tym, na czym zależy Tobie i Twoim użytkownikom. Dłuższe nagłówki zwiększają część reklamy w wyszukiwarce, którą można kliknąć, jednak staraj się tworzyć nagłówki różnej długości. Krótsze nagłówki mogą być skuteczniejsze w przypadku użytkowników szukających Twojej marki. Jeśli co najmniej jeden nagłówek jest krótszy od limitu znaków, prawdopodobieństwo wyświetlenia wszystkich trzech nagłówków rośnie. Przetestuj, które rozwiązanie sprawdza się najlepiej z różnymi typami słów kluczowych na Twoim koncie.
Doceń wartość pól ścieżek. Adres URL widoczny w reklamie tekstowej jest ważnym wskaźnikiem miejsca, do którego użytkownik trafi po jej kliknięciu. Dodanie opisowych pól ścieżek daje użytkownikowi pewność, że po dotarciu do Twojej witryny znajdzie to, czego szuka.
Uwaga
Ścieżki adresów URL nie muszą ściśle odpowiadać tekstowi końcowego adresu URL. Muszą być tylko powiązane tematycznie z zawartością strony docelowej, by ułatwiać użytkownikowi zorientowanie się, co na niej znajdzie.
Wskazówka
Podczas tworzenia kampanii w sieci reklamowej Google dodawaj obrazy, by zwiększać atrakcyjność reklam. Możesz docierać do większego grona odbiorców w sieci reklamowej, stosując elastyczne reklamy displayowe, które łączą tekst z wybranym przez Ciebie obrazem marketingowym. Elastyczne reklamy displayowe osiągają zwykle lepsze wyniki i maksymalizują zwrot z inwestycji.
Dalej: odpowiednie konfigurowanie reklam