Użytkownicy korzystają z Google na różnych urządzeniach i we wszelkich możliwych sytuacjach. Ten przewodnik dotyczący reklam w wyszukiwarce pomoże Ci tworzyć przekaz odzwierciedlający charakter Twojej marki.
Uwaga
Aby zacząć korzystać z elastycznych reklam w wyszukiwarce, zapoznaj się z rekomendacją „Dodaj elastyczne reklamy w wyszukiwarce”.
Twórz reklamy tekstowe przyciągające uwagę użytkowników na różnych urządzeniach
Zaobserwowaliśmy, że wezwanie do działania, które jest atrakcyjne na jednym urządzeniu, zwykle sprawdza się także na innych urządzeniach. Tekst reklamy powinien podkreślać, że masz dokładnie to, czego szuka użytkownik. Dowiedz się, jakie są największe atuty Twojej firmy w oczach klientów, i utwórz reklamy na podstawie uzyskanych wniosków.
Warto też dopasowywać komfort obsługi do oczekiwań użytkowników mobilnych. Kieruj ich poprzez specjalne adresy URL na strony mobilne w swojej witrynie, z których będą mogli wygodniej korzystać.
Wypróbuj nagłówki o różnej długości
Masz do dyspozycji nagłówki po 30 znaków, teksty reklamy o długości 90 znaków i pola ścieżek adresów URL po 15 znaków. Wykorzystaj tę przestrzeń kreatywnie. Postaw na przekaz, który koncentruje się na tym, na czym zależy Tobie i Twoim klientom.
Najwięcej uwagi podczas testów poświęcaj właśnie nagłówkom. Przystępując do używania i testowania reklam, skupiaj się na tworzeniu jak najlepszych nagłówków. Mają one największy potencjał wpływania na skuteczność.
Dłuższe nagłówki mogą zwiększać klikalną część reklamy w wyszukiwarce, ale staraj się tworzyć nagłówki o różnej długości. Krótsze nagłówki mogą być skuteczniejsze w przypadku użytkowników szukających Twojej marki. Jeśli co najmniej jeden nagłówek jest krótszy od limitu znaków, prawdopodobieństwo wyświetlenia wszystkich 3 nagłówków rośnie. Przetestuj, które rozwiązanie sprawdza się najlepiej z różnymi typami słów kluczowych na Twoim koncie.
Uwaga
Doceń wartość pól ścieżek. Adres URL widoczny w elastycznej reklamie w wyszukiwarce wskazuje wyraźnie miejsce, do którego użytkownik trafi po jej kliknięciu. Dodanie opisowych pól ścieżek daje użytkownikowi pewność, że po dotarciu do Twojej witryny znajdzie to, czego szuka.
Uwaga
Ścieżki adresów URL nie muszą ściśle odpowiadać tekstowi końcowego adresu URL. Muszą być tylko powiązane tematycznie z zawartością strony docelowej, aby ułatwić użytkownikowi zorientowanie się, co na niej znajdzie.
Zastanów się nad korzystaniem z dostosowywania tekstu, które pomoże Ci generować dodatkowe nagłówki i teksty reklamy.
Dostosowywanie tekstu to ustawienie na poziomie kampanii, które pomaga wyświetlać trafniejsze reklamy w wyszukiwarce dzięki tworzeniu dopasowanych nagłówków i tekstów reklamy na podstawie jej unikalnego kontekstu, m.in. strony docelowej, dotychczasowych reklam i słów kluczowych. W przypadku reklamodawców, którzy mają w Stanach Zjednoczonych i Wielkiej Brytanii komponenty w języku angielskim, dostosowywanie tekstu może też korzystać z generatywnej AI do tworzenia jeszcze większej liczby komponentów i lepszego dopasowywania ich do zapytań użytkowników.
Włączenie tego ustawienia pomoże Ci zwiększyć skuteczność elastycznych reklam w wyszukiwarce poprzez udostępnienie im do wyboru większej liczby nagłówków i tekstów reklamy – niezależnie od tego, czy chodzi o komponenty tworzone automatycznie przez Google Ads czy o dostarczone przez Ciebie. W odpowiedzi na określone zapytanie w Twoich reklamach wyświetli się kombinacja komponentów, które według prognozy będą najskuteczniejsze. Jeśli nie chcesz używać dostosowywania tekstu w odniesieniu do niektórych wyszukiwanych słów, możesz je usunąć.
Dalej: odpowiednie konfigurowanie reklam
