Tworzenie reklam tekstowych przyciągających uwagę użytkowników na różnych urządzeniach

Użytkownicy korzystają z Google na różnych urządzeniach. Z tego przewodnika dowiesz się, jak to uwzględnić w reklamach.

Twórz reklamy tekstowe przyciągające uwagę użytkowników na różnych urządzeniach

Zaobserwowaliśmy, że wezwanie do działania, które jest atrakcyjne na jednym urządzeniu, zwykle sprawdza się także na innych urządzeniach. Tekst reklamy powinien podkreślać, że masz dokładnie to, czego szuka użytkownik. Dowiedz się, jakie są największe atuty Twojej firmy w oczach klientów, i utwórz reklamy na podstawie uzyskanych wniosków.

Oto ważna zasada, którą warto wziąć pod uwagę: dopasowuj kreacje do swoich słów kluczowych. Musisz dać do zrozumienia, że masz to, czego potrzebuje użytkownik, posługując się w tekście reklamy wyszukiwanym przez niego hasłem.

Warto też dopasowywać komfort obsługi do oczekiwań użytkowników mobilnych. Kieruj ich poprzez specjalne adresy URL na strony mobilne w swojej witrynie, z których będą mogli wygodniej korzystać. A jeśli znasz jakieś wezwania do działania lub oferty, które szczególnie dobrze sprawdzają się na komórkach, skorzystaj z modułów dostosowania reklam, by zwracać się bezpośrednio do użytkowników mobilnych.

Zwracaj uwagę na limity znaków

Masz do dyspozycji trzy nagłówki po 30 znaków, dwie linie tekstu o długości 90 znaków i dwa pola ścieżek adresów URL po 15 znaków każdy. Wykorzystaj tę przestrzeń kreatywnie. Zamieść treści, które koncentrują się na tym, na czym zależy Tobie i Twoim użytkownikom. Dłuższe nagłówki zwiększają część reklamy, którą można kliknąć, jednak staraj się tworzyć nagłówki różnej długości. Krótsze nagłówki mogą być skuteczniejsze w przypadku użytkowników szukających Twojej marki. Jeśli co najmniej jeden nagłówek jest krótszy od limitu znaków, prawdopodobieństwo wyświetlenia wszystkich trzech nagłówków rośnie. Przetestuj, które rozwiązanie sprawdza się najlepiej z różnymi typami słów kluczowych na Twoim koncie.

Doceń wartość pól ścieżek. Adres URL widoczny w reklamie tekstowej jest ważnym wskaźnikiem miejsca, do którego użytkownik trafi po jej kliknięciu. Dodanie opisowych pól ścieżek daje użytkownikowi pewność, że po dotarciu do Twojej witryny znajdzie to, czego szuka.

Skoncentruj się na nagłówkach

Nagłówki to część reklam tekstowych, którą można kliknąć. Treść, jaką umieścisz w tej przestrzeni, będzie głównym wyznacznikiem atrakcyjności tekstu reklamy – duże niebieskie nagłówki znacznie bardziej rzucają się w oczy niż opis. Zawartość i jakość nagłówków ma duże znaczenie i wywiera decydujący wpływ na skuteczność reklam.

Najwięcej uwagi podczas testów poświęcaj właśnie nagłówkom. Przystępując do używania i testowania reklam, skupiaj się na tworzeniu jak najlepszych nagłówków. Mają one największy potencjał wpływania na skuteczność.

Trzy nagłówki w reklamach przynoszą kolejny element, nad którym trzeba się zastanowić: podział wiersza. Ogólnie nagłówki reklam na urządzeniach mobilnych będą mieć podział wiersza, a na komputerach – nie. W obu przypadkach między nagłówkami będzie występować pionowa kreska.

Elastyczny nagłówek może prezentować się atrakcyjnie na wszystkich rodzajach urządzeń. Nie możesz utworzyć zestawu nagłówków, których treść jest w istotny sposób uzależniona od podziału wiersza, ponieważ nie ma pewności, w którym miejscu podział ten faktycznie nastąpi.

Obecność trzech pól nagłówka rodzi kolejne pytanie związane z tekstem reklamy – gdzie umieścić wezwanie do działania? To ciekawe zagadnienie i właśnie tego typu kwestie musisz rozstrzygać podczas testów służących do optymalizacji reklam. Jeśli korzystasz z elastycznych reklam w wyszukiwarce, nie musisz się o to martwić. Dodaj opcje nagłówków i pozwól systemowi zadecydować o najlepszej kolejności. Pamiętaj jednak, żeby umieścić wszelkie istotne lub obowiązkowe informacje w nagłówku 1, nagłówku 2 lub tekście reklamy 1. Trzeci nagłówek lub drugi tekst reklamy nie zawsze są wyświetlane.

Wiesz już, jak tworzyć rozszerzone reklamy tekstowe? Zacznij już teraz