लोग कई तरह के कामों के लिए, अलग-अलग डिवाइस पर Google का इस्तेमाल करते हैं. Search Network में दिखने वाले विज्ञापनों की यह गाइड, आपको ऐसी मैसेज सेवा बनाने में मदद करेगी जो आपके ब्रैंड को अच्छी तरह से पेश करते हों.
ध्यान दें
"रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापन जोड़ें" सुझाव देखकर, विज्ञापन बनाना शुरू करें.
सभी डिवाइसों पर आकर्षक लगने वाला विज्ञापन टेक्स्ट बनाना
हमने देखा है कि एक डिवाइस पर आकर्षक लगने वाला कॉल-टू-ऐक्शन, दूसरे डिवाइसों पर भी आकर्षक लगता है. आपके विज्ञापन टेक्स्ट से साफ़ पता चलना चाहिए कि आपके विज्ञापन में, देखने वालों को अच्छी लगने वाली चीज़ों के मौजूद होने का मकसद क्या है. देखें कि आपके कारोबार की सबसे आकर्षक बात क्या है और उस अहम जानकारी के आधार पर अपने विज्ञापन बनाएं.
हालांकि, मोबाइल उपयोगकर्ताओं को उनकी पसंद के मुताबिक अनुभव देना भी एक अच्छी रणनीति हो सकती है. उपयोगकर्ताओं को अपनी साइट के उन पेजों पर लाएं जिनसे उपयोगकर्ताओं को मोबाइल पर शानदार अनुभव मिलता है.
अलग-अलग लंबाई वाली हेडलाइन आज़माना
आपके पास हेडलाइन के लिए 30 वर्ण, जानकारी के लिए 90 वर्ण, और यूआरएल पाथ फ़ील्ड के लिए 15 वर्ण हैं. इसलिए, लिखने की जगह का इस्तेमाल क्रिएटिव तरीके से करें. साथ ही, उन चीज़ों को शामिल करें जो आपके और आपके ग्राहकों के लिए ज़रूरी हों.
आपको जांच के दौरान हेडलाइन पर ज़्यादा ध्यान देना चाहिए. अपने विज्ञापनों की शुरुआत और जांच करते समय, अच्छी हेडलाइन लिखने पर ध्यान दें. अच्छी हेडलाइन लिखने से, परफ़ॉर्मेंस बेहतर होने की संभावना बहुत ज़्यादा होती है.
बड़ी हेडलाइन, आपके Search Network में दिखने वाले विज्ञापनों पर क्लिक करने की जगह को बढ़ा सकती हैं. इसलिए, अलग-अलग लंबाई वाली हेडलाइन बनाएं. ऐसा हो सकता है कि छोटी हेडलाइन की परफ़ॉर्मेंस, उन लोगों के बीच बेहतर हो जो पहले से ही आपके ब्रैंड के प्रॉडक्ट या सेवाएं खोज रहे हैं. अगर एक या दो हेडलाइन, तय की गई वर्ण सीमा से छोटी हैं, तो आपको तीनों संभावित हेडलाइन दिखाने की ज़रूरत पड़ सकती है. अपने खाते में मौजूद अलग-अलग तरह के कीवर्ड को आज़माकर देखें कि कौनसे कीवर्ड आपके खाते के लिए सही हैं.
ध्यान दें
अपने पाथ फ़ील्ड की अहमियत को कम न समझें. रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापन में दिखने वाले यूआरएल से, उपयोगकर्ता को इस बात का ज़रूरी संकेत मिलता है कि उसे आखिर में किस साइट पर भेजा जाएगा. जानकारी वाले पाथ फ़ील्ड को जोड़ने से, उपयोगकर्ता को यह भरोसा मिलता है कि आपकी साइट पर पहुंचने से, उसे अपनी पसंद का प्रॉडक्ट या सेवा मिलेगी.
ध्यान दें
यह ज़रूरी नहीं है कि आपके यूआरएल पाथ, फ़ाइनल यूआरएल से मैच करें. आपके यूआरएल पाथ में सिर्फ़ काम का कॉन्टेंट होना चाहिए, ताकि उपयोगकर्ता को यह समझने में मदद मिले कि आपके लैंडिंग पेज पर क्या होगा.
ज़्यादा हेडलाइन और जानकारी जनरेट करने के लिए, अपने-आप जनरेट हुई ऐसेट इस्तेमाल करना
अपने-आप जनरेट हुई ऐसेट, कैंपेन-लेवल की एक सेटिंग है. इसकी मदद से, विज्ञापन के खास संदर्भ के आधार पर तैयार की गई हेडलाइन और जानकारी जनरेट करके, Search Network में ज़्यादा काम के विज्ञापन दिखाए जा सकते हैं. इन खास संदर्भों में आपके मौजूदा विज्ञापन, लैंडिंग पेज, और कीवर्ड शामिल हैं. अगर अमेरिका और यूनाइटेड किंगडम में मौजूद, विज्ञापन देने वाले लोग या कंपनियां अंग्रेज़ी में बनाई गई ऐसेट इस्तेमाल करती हैं, तो उनके लिए अपने-आप जनरेट हुई ऐसेट, जनरेटिव एआई का इस्तेमाल करके ज़्यादा ऐसेट बना सकती हैं. ये ऐसेट लोगों की सर्च क्वेरी के मुताबिक होंगी.
इस सेटिंग को चालू करने के बाद, रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापनों (सर्च क्वेरी के हिसाब से ढल जाने वाले विज्ञापन) की 'विज्ञापन की क्वालिटी' मेट्रिक को बेहतर बनाया जा सकता है. इसके लिए, चुनी जा सकने लायक ज़्यादा हेडलाइन और जानकारी उपलब्ध कराई जाती है. इनमें आपसे मिली ऐसेट और Google Ads की ओर से अपने-आप बनी ऐसेट शामिल होती हैं. हर क्वेरी के आधार पर, सबसे अच्छा परफ़ॉर्म करने की संभावना वाली ऐसेट का कॉम्बिनेशन आपके विज्ञापनों में दिखेगा. अगर अब आपको अपने-आप जनरेट हुई किसी ऐसेट का इस्तेमाल नहीं करना है, तो उसे हटाया जा सकता है.
अगला कदम: आपके लक्ष्यों को पूरा कर सकने वाले विज्ञापन सेट अप करें
