Lidé používají Google na různých zařízeních a v bezpočtu situací. Tento průvodce reklamami ve vyhledávání vám poradí, jak vytvářet sdělení, která odrážejí vaši značku.
Poznámka
S prvními krůčky u tohoto typu reklam vám pomůže naše doporučení „Přidejte responzivní reklamy ve vyhledávání“.
Vytvořte reklamní text, který zaujme uživatele na všech zařízeních
Zjistili jsme, že když je určitá výzva k akci atraktivní na jednom zařízení, bývá stejně atraktivní i na ostatních zařízeních. Textová reklama by měla zdůraznit, proč můžete nabídnout to, co uživatel hledá. Najděte, co je na vašem podnikání nejzajímavější, a reklamy postavte na tomto tématu.
I tak ale může být prospěšné přizpůsobit prostředí mobilním uživatelům. Pomocí URL pouze pro mobily je přesměrujte na tu část svého webu, která na ně udělá dobrý dojem.
Vyzkoušejte různě dlouhé nadpisy
Máte k dispozici 30 znaků pro nadpisy, 90 znaků pro popisy a 15 znaků pro cesty adres URL. Využijte tento prostor kreativně. Uveďte sdělení, které se zaměří na to, co vás i vaše zákazníky zajímá.
Nadpisům byste měli při testování věnovat nejvíce pozornosti. Při spouštění a testování reklam se zaměřte na to, abyste vytvořili co nejlepší nadpis. Když vložíte výborný nadpis, máte největší šanci výrazně zvýšit výkon.
Delší nadpisy mohou zvětšit klikatelnou oblast reklamy ve vyhledávání, snažte se však vytvářet nadpisy s různými délkami. Možná zjistíte, že uživatele, kteří již vaši značku hledají, zaujmou spíše kratší nadpisy. A pokud je navíc jeden nadpis nebo dva kratší než povolený počet, je pravděpodobnější, že se zobrazí všechny tři nadpisy. Experimentováním zjistěte, co pro váš účet funguje, a využívejte různé typy klíčových slov.
Poznámka
Nepodceňujte význam polí cest. Adresa URL, která je v responzivní reklamě ve vyhledávání viditelná, je pro uživatele důležitým ukazatelem toho, kam bude přesměrován. Když přidáte popisná pole cest, získá uživatel jistotu, že po příchodu na váš web najde, co hledá.
Poznámka
Cesty URL nemusí přesně odpovídat znění cílové URL. Měly by být nicméně relevantní vůči danému obsahu, aby měl uživatel představu, co ho na vstupní stránce čeká.
Zvažte, zda nezačít používat automaticky vytvářené podklady. Mohou vám totiž pomoci vytvořit další nadpisy a popisy.
Automaticky vytvářené podklady jsou funkcí na úrovni kampaně, díky které můžete zobrazovat relevantnější reklamy ve vyhledávání. Vytvářejí totiž nadpisy a popisy šité na míru jedinečnému kontextu konkrétní reklamy, k čemuž využívají například vstupní stránku, vaše stávající reklamy a klíčová slova. U inzerentů s podklady v angličtině v USA a ve Spojeném království mohou automaticky vytvářené podklady využívat také generativní umělou inteligenci, která umožňuje vytvořit ještě více podkladů a lépe je přizpůsobit vyhledávacím dotazům uživatelů.
Zapnutí této funkce vám může pomoci zlepšit sílu reklamy u responzivních reklam ve vyhledávání, protože jim poskytne více nadpisů a popisů, ať už se jedná o podklady vytvořené automaticky službou Google Ads, nebo o vámi poskytnuté podklady. Ve vašich reklamách se bude na základě každého jednotlivého vyhledávacího dotazu zobrazovat taková kombinace podkladů, u které se předpokládá největší výkon. Pokud už některé automaticky vytvářené podklady nechcete používat, můžete je odstranit.
Další krok: Nastavte reklamy tak, aby byly úspěšné
