Raggiungere clienti più redditizi con gli RLSA, Customer Match e i segmenti di pubblico simili

Guida ufficiale per i segmenti di pubblico, Customer Match e gli elenchi per il remarketing per Google Ads.

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Customer Match, gli elenchi per il remarketing per gli annunci della rete di ricerca (RLSA) e i segmenti di pubblico simili in Google Ads, ti consentono di raggiungere i tuoi clienti più redditizi in modo più efficace. Per creare una strategia per il pubblico, segui i suggerimenti di questa guida.

1. Potenzia le campagne Shopping e nella rete di ricerca con gli indicatori relativi al pubblico

  • Collega gli indicatori del pubblico con la strategia per le campagne Shopping e nella rete di ricerca.

Perché: gli utenti e i clienti che hanno già visitato il tuo sito hanno maggiori probabilità di generare conversioni.

  • Genera elenchi sia dai dati sui visitatori del sito che da quelli sui clienti.

Perché: RLSA, Customer Match e segmenti di pubblico simili si completano tra di loro e ti aiutano ad ampliare il raggio d'azione per raggiungere tutti i tuoi segmenti di pubblico più importanti.

Per iniziare: crea un elenco per il remarketing da aggiungere a un gruppo di annunci.

  • Identifica i segmenti di visitatori da trattare in modo distinto.

Perché: puoi modificare le offerte, i messaggi e i modi per raggiungere questi segmenti di pubblico.

  • Rendi gli elenchi dei segmenti di pubblico specifici senza segmentarli in modo eccessivo.

Perché: ogni segmento di pubblico che crei può complicare l'attività di gestione.

  • Applica il targeting a corrispondenza inversa con moderazione.

Perché: l'esclusione di un segmento di pubblico ti impedisce di realizzare un cross-sell e occuparti dei clienti a lungo termine.

Scopri di più su come potenziare le campagne Shopping e nella rete di ricerca con le informazioni sul pubblico

2. Massimizza il coinvolgimento durante l'applicazione degli elenchi

  • Utilizza "Osservazione" (in precedenza era "Solo offerta") per tenere conto dei diversi valori di pubblico.

Perché: modificare le offerte per i segmenti di pubblico è un processo rapido e semplice se utilizzi "Solo offerta".

  • Imposta aggiustamenti delle offerte che genereranno un volume di gran lunga superiore dai tuoi elenchi dei segmenti di pubblico.

Perché: le campagne basate sui segmenti di pubblico hanno un tasso di conversione più che doppio rispetto alle altre.1

Per iniziare: applica un aggiustamento delle offerte al tuo elenco per il remarketing.

  • Applica i segmenti di pubblico a livello di campagna per ottimizzare la copertura.

Perché: un unico aggiustamento delle offerte a livello di campagna semplifica la creazione di rapporti e l'ottimizzazione.

  • Implementa tipi di corrispondenza più generici e la selezione delle parole chiave.

Perché: gli elenchi dei segmenti di pubblico sono pre-qualificati e ti consentono di estendere la copertura con scelte di targeting più permissive, ma comunque pertinenti al tuo pubblico.

  • Applica gli elenchi dei segmenti di pubblico della rete di ricerca in tutto il tuo account.

Perché: utilizza Gestione segmenti di pubblico (fai clic qui per i passaggi) per implementare gli RLSA, i segmenti di pubblico simili o Customer Match nel tuo account. È un modo più rapido e semplice per aumentare la copertura dei segmenti di pubblico della rete di ricerca in tutte le campagne sulla rete di ricerca e Shopping.

Scopri ulteriori informazioni su come ottimizzare il coinvolgimento durante l'applicazione degli elenchi.

3. Potenzia le campagne basate sui segmenti di pubblico con altri strumenti Google Ads

  • Sfrutta i vantaggi delle offerte automatiche con gli elenchi dei segmenti di pubblico.

Perché: Smart Bidding di Google Ads tiene in considerazione i fattori degli elenchi dei segmenti di pubblico quando imposta le offerte al momento dell'asta.

Per iniziare: applica una strategia Smart Bidding alla tua campagna di remarketing.

  • Combina gli elenchi dei segmenti di pubblico con gli annunci dinamici della rete di ricerca.

Perché: gli annunci dinamici della rete di ricerca raggiungono gli utenti in base ai contenuti del tuo sito. Tale funzionalità è ancora più efficace se conosci il gruppo di utenti a cui è destinata.

Per iniziare: crea una campagna di annunci dinamici della rete di ricerca.

Scopri di più su come potenziare le tue campagne basate sui segmenti di pubblico

 

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1 In base a dati interni di Google.

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