Doseganje pravih strank v iskalnem omrežju

---

Najboljši način za doseganje boljših poslovnih rezultatov je obsežna uporaba umetne inteligence. Google Ads je zasnovan tako, da vam pomaga doseči poslovne cilje. V ta namen priporočamo uporabo kombinacije maksimalne uporabe umetne inteligence za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju in pametnih ponudb.

	1. Usklajevanje strategije za oglase v iskalnem omrežju s ponujanjem Izberite ustrezno strategijo ponudb za svoje poslovne cilje, nato pa določite strategije ciljanja. Zakaj: Cilj ponujanja bo določil, katere strategije ciljanja bodo najbolje delovale za vas. Če lahko natančno merite konverzije in uporabljate strategijo pametnih ponudb na podlagi konverzij, kot je Povečanje števila konverzij s ciljnim CPA-jem ali Povečanje vrednosti konverzije s ciljnim ROAS-om, vam lahko maksimalna uporaba umetne inteligence za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju zagotovi največji doseg in največ konverzij v okviru vaših ciljev. To doseže tako, da s širokim ujemanjem in tehnologijo brez ključnih besed razširi obseg ključnih besed ter poišče ustreznejše poizvedbe. Če so vaši cilji ponujanja osredotočeni na druge meritve, kot je ciljni delež prikazov, boste morda ugotovili, da so tradicionalne vrste ujemanja, kot je frazno ujemanje ali natančno ujemanje, primernejše za vaše podjetje. Raziskava Pri podjetju L'Oréal, ki je vodilno podjetje na področju kozmetike, so z uporabo maksimalne uporabe umetne inteligence za iskanje novih priložnosti v iskalnem omrežju in povečanje ustreznosti oglasov v oglaševalskih akcijah v iskalnem omrežju zabeležili prirastno uspešnost. S kombinacijo maksimalne uporabe umetne inteligence ter strategije za povečanje vrednosti konverzije so zabeležili dvakrat višjo stopnjo konverzije in za 31 % nižjo ceno na konverzijo. Nicolás Moya, vodja trženja pri podjetju L'Oréal Groupe Chile, pravi: »Z maksimalno uporabo umetne inteligence smo vstopili na nove trge, dosegli še neizkoriščene ciljne skupine v okviru nižjih stroškov, večjega števila konverzij in ustreznejših izkušenj v zvezi z oglasi, kar je znatno povečalo dejavnost«.   Uporabite strategije ponudb na podlagi vrednosti, da povečate uspešnost.  Zakaj: Dejanski vpliv oglaševalskih akcij na poslovanje lahko natančneje optimizirate tako, da merite vrednost konverzij, ki so za vas pomembne (npr. dolgotrajna vrednost, prihodek ali dobiček), in ne samo števila teh konverzij. Tako lahko pametne ponudbe povečajo vrednost konverzije in dosežejo ciljni ROAS. Oglaševalci, ki preklopijo s strategije ponudb »Ciljni CPA« na »Ciljni ROAS«, lahko zabeležijo za 14 % višjo vrednost konverzije v okviru podobne donosnosti naložbe v oglaševanje.3
	2. Uporaba oglaševalskih akcij v iskalnem omrežju, ki uporabljajo umetno inteligenco, za najboljši doseg in uspešnost oglasov Z enim klikom vklopite maksimalno uporabo umetne inteligence za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju, da boste kar najbolje izkoristili Googlovo umetno inteligenco za povečanje uspešnosti v iskalnem omrežju z razširjenim dosegom ter ustreznejšimi oglasi.  Zakaj: S samo enim klikom lahko omogočite vse funkcije v okviru maksimalne uporabe umetne inteligence, da izboljšate uspešnost in se pripravite na naslednjo dobo iskalnega omrežja, ne da bi morali spremeniti trenutno nastavitev. Maksimalna uporaba umetne inteligence ponuja zbirko izboljšav ciljanja in datotek oglasov – ujemanje z iskalnimi izrazi, prilagajanje besedila in razširitev končnega URL-ja – pri tem pa vam zagotavlja nadzor in preglednost poročanja, ki ju potrebujete.  Naši podatki kažejo, da oglaševalci, ki aktivirajo maksimalno uporabo umetne inteligence v oglaševalskih akcijah v iskalnem omrežju, običajno zabeležijo 14-% povečanje števila konverzij ali vrednosti konverzije v okviru podobnega CPA-ja/ROAS-a. V primeru oglaševalskih akcij, ki še vedno večinoma uporabljajo ključne besede z natančnim in fraznim ujemanjem, je običajno povečanje še višje in znaša 27 %.2 Izvedite preizkus, da preverite, kako ta kombinacija izboljša uspešnost oglaševalske akcije, nato pa na strani s priporočili v računu poiščite več priložnosti za optimizacijo.   Uporabite ujemanje z iskalnimi izrazi v okviru maksimalne uporabe umetne inteligence s pametnimi ponudbami, da boste dosegli ustreznejša iskanja za svoje podjetje, za katera se pričakuje uspešnost v okviru vaših ciljev.  Zakaj: Ujemanje z iskalnimi izrazi v okviru maksimalne uporabe umetne inteligence razširi obseg ključnih besed z uporabo širokega ujemanja in tehnologije brez ključnih besed, da poišče ustreznejše poizvedbe. Uporablja vse signale, ki so na voljo v Googlu Ads, za razumevanje namena uporabnikovega iskanja in vaše ključne besede, hkrati pa se lahko prilagaja, da najde najustreznejše ujemanje, ki bo za vas uspešno. Pametne ponudbe zagotovijo, da od vseh ustreznih iskanj, ki bi jih lahko dosegli z ujemanjem z iskalnim izrazom, tekmujete samo v pravih dražbah, s pravo ponudbo in za pravega uporabnika.   Uporabite prilagajanje besedila in razširitev končnega URL-ja, da se boste lahko prilagajali spremembam v vedenju potrošnikov in ohranili ustreznost. Zakaj: Če želite oglase prikazovati pri novih, ustreznih iskanjih, se mora vaša oglasna zasnova prilagoditi, da bo v realnem času ustrezala nastajajočemu namenu. Prilagajanje besedila vam pomaga preprosto generirati nove besedilne elemente, kot so naslovi ter opisi, na podlagi ciljne strani, oglasov in ključnih besed. Uporabite razširitev končnega URL-ja, da boste uporabnike usmerili na najustreznejše strani svojega spletnega mesta. Raziskava Avstralsko podjetje za storitve v zvezi s priključitvijo komunalnih storitev MyConnect je z vklopom vseh funkcij v okviru maksimalne uporabe umetne inteligence v oglaševalskih akcijah v iskalnem omrežju pridobilo 16 % več potencialnih strank in hkrati znižalo ceno na dejanje za 13 %. Z ujemanjem z iskalnimi izrazi so lahko razširili obseg ključnih besed in poiskali nov namen z uporabo tehnologije brez ključnih besed. Zabeležili so 30-odstotno povečanje števila konverzij, ki so izvirale izključno iz novih poizvedb. S prilagajanjem besedila in razširitvami končnega URL-ja so lahko prilagodili besedila oglasov in vsebino ciljne strani tako, da se ujemajo z namenom strank, s tem pa so ustvarili ustrezno ter koristno izkušnjo v zvezi z oglasi.
	3. Poenostavitev strukture računa  Uporabite pametne ponudbe z maksimalno uporabo umetne inteligence za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju, da boste lažje poenostavili račune.  Zakaj: Pametne ponudbe delujejo najbolje, ko lahko s čim večjo prilagodljivostjo optimizirajo za vaše cilje. Algoritmi ponujanja v Googlu Ads se učijo na ravni poizvedb in ne na ravni ključnih besed, zato lahko v primeru, ko se iskalna poizvedba že ujema s ključnimi besedami v drugih delih oglaševalskih akcij, preprosto uporabimo to, kar smo se naučili drugod v vašem računu. To pomeni, da lahko račune poenostavite tako, da uporabite maksimalno uporabo umetne inteligence za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju.   Razvrščanje ključnih besed v skupine oglasov in oglaševalske akcije s podobnimi temami Zakaj: Tako bo Google lažje razumel vaše ključne besede, izbral najboljšo in ugotovil, kateri oglas bi se moral prikazati za posamezno iskalno poizvedbo.   Uporabite kontrolnike za lokacijo in blagovno znamko za natančnejše ciljanje, ne da bi morali dodati dodatne ključne besede. Zakaj: Lokacije zanimanja, ki so na voljo izključno v okviru maksimalne uporabe umetne inteligence, vam pomagajo doseči določene stranke na podlagi njihovega geografskega namena na ravni skupine oglasov. S kontrolniki za blagovne znamke na ravni oglaševalske akcije in na ravni skupine oglasov lahko natančno določite blagovne znamke, s katerimi želite, da so povezani vaši oglasi, ali preprečite prikazovanje oglasov z določenimi blagovnimi znamkami. V tem videoposnetku si lahko ogledate nasvete vodilnih strokovnjakov iz agencij in tako izveste več o tem, kako lahko oglaševalske akcije v iskalnem omrežju pripravite za uporabo umetne inteligence. Are your Search campaigns AI-ready? Get tips from top agency experts
	4. Optimiziranje vsebine spletnega mesta za oglase, ki uporabljajo umetno inteligenco Poskrbite, da bo vsebina spletnega mesta jasna in pravilna  Zakaj: Maksimalna uporaba umetne inteligence najbolje deluje za spletna mesta z dobro napisanimi naslovi strani HTML in jasno napisano vsebino. Vsebina strani se uporablja za ustvarjanje naslovov oglasnih sporočil in odločanje o tem, katere poizvedbe so dobra ujemanja za stran. Oglaševalci, zlasti tisti v občutljivih panogah, morajo zagotoviti, da imajo ustrezna potrdila in ustrezno ciljno skupino.   Optimiziranje izkušnje s spletnim mestom za preprosto krmarjenje Zakaj: Maksimalna uporaba umetne inteligence najbolje deluje z dobro optimiziranimi stranmi, na katerih lahko maksimalna uporaba umetne inteligence preprosto prepozna teme in izraze na spletni strani. Maksimalna uporaba umetne inteligence ne deluje dobro s spletnimi mesti, ki so v obliki, ki programu Google Ads tega ne omogoča. Primer: Spletna mesta, ki večinoma vsebujejo slike ali vsebino Flash, oziroma spletna mesta, na katerih se je treba prijaviti za dostop do večine vsebine spletnega mesta.

 

 

1. Googlovi interni podatki, globalno, februar 2023
2. Googlovi interni podatki, 2025; na podlagi oglaševalskih akcij z več kot 70 % konverzij ali vrednosti konverzije od ključnih besed z natančnim ali fraznim ujemanjem za oglaševalce, ki ne delujejo na področju maloprodaje.