Dosezanje odgovarajućih korisnika na pretraživačkoj mreži

---

Upotreba umjetne inteligencije najbolji je način za postizanje boljih poslovnih rezultata. Google Ads osmišljen je kako bi vam pomogao ostvariti poslovne ciljeve. Da biste to učinili, preporučujemo upotrebu kombinacije AI Max značajki za kampanje za pretraživačku mrežu i pametnog licitiranja.

	1. Uskladite strategiju oglasa ciljanih na pretraživačku mrežu s licitiranjem Odaberite odgovarajuću strategiju licitiranja za svoje poslovne ciljeve, a zatim donesite odluku o strategijama ciljanja. Zašto: cilj licitiranja odredit će koje će strategije ciljanja najbolje funkcionirati za vas. Ako možete točno mjeriti konverzije i upotrebljavati strategiju pametnog licitiranja na temelju konverzija kao što je povećanje broja konverzija pomoću ciljanog CPA-a ili povećanje vrijednosti konverzija pomoću ciljanog ROAS-a, AI Max značajke za kampanje za pretraživačku mrežu omogućuju vam najveći doseg i broj konverzija u okviru vaših ciljeva. To se postiže proširivanjem ključnih riječi pomoću širokog podudaranja i tehnologije bez ključnih riječi kako biste pronašli relevantnije upite. Ako su vaši ciljevi licitiranja usmjereni na druge mjerne podatke, kao što je ciljana stopa pojavljivanja, možda ćete otkriti da su tradicionalne vrste podudaranja, kao što su podudaranje fraze ili točno podudaranje, prikladnije za vaše poslovanje. Studija slučaja L'Oréal, globalni lider u kozmetičkoj industriji, ostvario je povećanje izvedbe upotrebom AI Max značajki za pronalaženje novih prilika za pretraživanje i poboljšanje relevantnosti oglasa u svojim kampanjama za pretraživačku mrežu. Upotrebom AI Max značajki i povećanja vrijednosti konverzija zajedno ostvarili su dvostruko veću stopu konverzija uz 31% nižu cijenu po konverziji. Nicolás Moya, CMO za L'Oréal Groupe Chile, kaže: "AI Max značajke uvele su nas na nova tržišta, čime smo dosegli neiskorištenu publiku uz niže troškove, veći broj konverzija i relevantnije doživljaje oglasa koji su značajno poboljšali angažman."   Implementirajte strategije licitiranja na temelju vrijednosti da biste poboljšali izvedbu.  Zašto: pravi poslovni učinak svojih oglasnih kampanja možete točnije optimizirati praćenjem vrijednosti konverzija koje su vam važne (npr. trajna vrijednost, prihod ili zarada), a ne samo količine tih konverzija. Pametno licitiranje tako može povećati vrijednost konverzija i dosegnuti vaš ciljani ROAS. Oglašivači koji prijeđu sa strategije licitiranja ciljanog CPA-a na strategiju ciljanog ROAS-a u prosjeku mogu ostvariti 14% veću vrijednost konverzija uz sličan povrat ulaganja u oglase.1
	2. Primijenite AI kampanje za pretraživačku mrežu za najbolji doseg i izvedbu oglasa Jednim klikom uključite AI Max značajke za kampanje za pretraživačku mrežu kako biste iskoristili sve prednosti Googleovog AI-ja i poboljšali izvedbu na pretraživačkoj mreži uz prošireni doseg i relevantnije oglase.  Zašto: jednim jednostavnim klikom možete omogućiti sve značajke koje nudi AI Max kako biste poboljšali izvedbu i bili spremni za novu eru pretraživanja bez promjene trenutačnih postavki. AI Max značajke nude paket poboljšanja ciljanja i oglasa – uparivanje pojmova za pretraživanje, prilagodbu teksta i prilagodbu završnog URL-a – a sve to uz kontrole i transparentnost izvješćivanja koji su vam potrebni.  Naši podaci pokazuju da oglašivači koji aktiviraju AI Max značajke u kampanjama za pretraživačku mrežu obično ostvaruju 14% više konverzija ili vrijednosti konverzija uz sličan CPA/ROAS. Za kampanje koje i dalje uglavnom upotrebljavaju ključne riječi s točnim podudaranjem i podudaranjem fraze tipični porast još je veći i iznosi 27%.2 Provedite testiranje da biste vidjeli kako ta kombinacija poboljšava izvedbu kampanje, a zatim na svojem računu pregledajte stranicu Preporuke da biste pronašli više prilika za optimizaciju.   Upotrijebite uparivanje pojmova za pretraživanje u AI Max značajkama uz pametno licitiranje kako biste dosegnuli relevantnija pretraživanja za svoju tvrtku za koja se očekuje da će imati dobru izvedbu u okviru vaših ciljeva.  Zašto: uparivanje pojmova za pretraživanje u AI Max značajkama proširuje vaše ključne riječi pomoću širokog podudaranja i tehnologije bez ključnih riječi kako bi se pronašli relevantniji upiti. Ono koristi sve signale dostupne u Google Adsu radi stjecanja uvida u namjeru korisnikovog pretraživanja i vaše ključne riječi, a da pritom ima fleksibilnost za pronalazak najrelevantnijeg podudaranja za koje se očekuje da će imati dobru izvedbu za vas. Pametno licitiranje osigurava da se za sva relevantna pretraživanja koja biste mogli dosegnuti uz uparivanje pojmova za pretraživanje natječete samo na odgovarajućim dražbama, uz odgovarajuću licitaciju, za odgovarajućeg korisnika.   Upotrijebite prilagodbu teksta i prilagodbu završnog URL-a da biste se prilagodili promjenama u ponašanju potrošača i ostali relevantni. Zašto: prikazivanje u novim, relevantnim pretraživanjima znači da se vaš oglas treba prilagoditi kako bi se podudarao s novim namjerama u stvarnom vremenu. Prilagodba teksta pomaže vam da jednostavno generirate nove tekstualne elemente, kao što su naslovi i opisi, na temelju odredišne stranice, oglasa i ključnih riječi. Upotrijebite prilagodbu završnog URL-a da biste korisnike poslali na najrelevantnije stranice na svojoj web-lokaciji. Studija slučaja MyConnect, tvrtka za usluge povezivanja komunalnih usluga sa sjedištem u Australiji, ostvarila je 16% više potencijalnih klijenata uz 13% nižu cijenu po radnji uključivanjem svih značajki koje nudi AI Max u svojim kampanjama za pretraživačku mrežu. Uz uparivanje pojmova za pretraživanje uspjeli su proširiti ključne riječi i pronaći novu namjeru pomoću tehnologije bez ključnih riječi. Konkretno, broj konverzija koji je proizašao iz potpuno novih upita porastao je za 30%. Uz prilagodbu teksta i prilagodbu završnog URL-a uspjeli su prilagoditi tekstove oglasa i sadržaj odredišne stranice tako da odgovaraju namjeri korisnika, čime su stvorili relevantno i korisno iskustvo oglasa.
	3. Pojednostavite strukturu računa  Upotrebljavajte pametno licitiranje uz AI Max značajke za kampanje za pretraživačku mrežu kako biste pojednostavili svoje račune.  Zašto: pametno licitiranje najbolje funkcionira kad se može optimizirati u skladu s vašim ciljevima uz što veću fleksibilnost. Budući da algoritmi Google Ads licitiranja uče na razini upita, a ne na razini ključne riječi, ako je upit za pretraživanje već uparen s ključnim riječima u drugim dijelovima vaših kampanja, jednostavno primjenjujemo ono što smo saznali na vašem računu. To znači da svoje račune možete pojednostaviti upotrebom AI Max značajki za kampanje za pretraživačku mrežu.   Grupirajte ključne riječi u grupe oglasa i kampanje sa sličnim temama. Zašto: to Googleu olakšava tumačenje vaših ključnih riječi, odabir najbolje ključne riječi i određivanje koji bi se oglas trebao posluživati za svaki upit za pretraživanje.   Upotrijebite kontrole lokacije i robne marke za preciznije ciljanje bez dodavanja dodatnih ključnih riječi. Zašto: dostupno isključivo u AI Max značajkama, lokacije od interesa pomažu vam da dosegnete određene korisnike na temelju njihove geografske namjere na razini grupe oglasa. A uz kontrole robnih marki na razini kampanje i grupe oglasa možete odrediti s kojim robnim markama želite da se vaši oglasi povezuju ili spriječiti prikazivanje oglasa uz određene robne marke. U ovom videozapisu s vodećim stručnjacima iz agencija saznajte više o tome kako pripremiti kampanje za pretraživačku mrežu za AI. Are your Search campaigns AI-ready? Get tips from top agency experts
	4. Optimizirajte sadržaj web-lokacije za AI oglase Pobrinite se za to da je sadržaj na web-lokaciji jasan i točan  Zašto: AI Max značajke najbolje funkcioniraju za web-lokacije s dobro napisanim naslovima HTML stranica i jasno napisanim sadržajem. Sadržaj stranice upotrebljava se za izradu naslova vaših oglasa i odlučivanje koji upiti dobro odgovaraju stranici. Oglašivači, osobito oni iz osjetljivih branši, moraju imati odgovarajuće certifikate i odgovarajuću publiku.   Optimizirajte doživljaj web-lokacije za jednostavnu navigaciju Zašto: AI Max značajke najbolje funkcioniraju s dobro optimiziranim stranicama na kojima AI Max značajke mogu jednostavno identificirati teme i izraze na web-stranici. AI Max značajke ne funkcioniraju dobro s web-lokacijama u formatu koji Google Ads ne može obraditi. Na primjer, web-lokacije koje sadrže uglavnom Flash sadržaj ili slike, ili web-lokacije koje zahtijevaju prijavu korisnika za pristup većini sadržaja web-lokacije.

 

 

1. Googleovi interni podaci, globalno, veljača 2023.
2. Googleovi interni podaci, 2025.; na temelju kampanja s više od 70% konverzija ili vrijednosti konverzije od ključnih riječi s točnim podudaranjem ili podudaranjem fraze za oglašivače koji se ne bave maloprodajom.