運用合適的關鍵字接觸客戶

Google Ads 有效指定及管理關鍵字官方指南。


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為協助您接觸理想客戶並拓展事業,Google 彙整出幾項 Google Ads 關鍵字最佳做法供您參考。

1. 依業務目標決定關鍵字

  • 全面思考客戶會透過哪些方式與您接觸。

原因:使用者搜尋您的產品/服務時會查詢的相關字詞,都應該列入關鍵字清單中。

  • 依整體業務目標,決定關鍵字和管理方式。

原因:不同的關鍵字有不同的功效,且都必須要能協助您達成目標。

入門要訣:為帳戶新增關鍵字

  • 分析關鍵字清單並刪除搜尋量偏低的關鍵字。

原因:去蕪存菁。如果關鍵字無法帶來流量,就沒有必要保留。

入門要訣:在帳戶中移除搜尋量偏低的關鍵字

進一步瞭解如何依業務目標決定關鍵字

2. 找出新的 Google Ads 指定目標商機

  • 使用動態搜尋廣告來簡化帳戶管理作業。

原因:省去每次修改網站後,都得更新關鍵字清單的麻煩。

入門要訣:熟悉動態搜尋廣告的製作方式

進一步瞭解如何找出新的指定目標商機

3. 擴大既有關鍵字的觸及率

  • 改善廣告評級,提高關鍵字的曝光率。

原因:新增指定目標不是增加流量的唯一方式,提高出價金額和廣告品質也能為既有關鍵字帶來更多流量。

入門要訣:從調整出價廣告文字著手來改善廣告評級。

  • 指定搜尋夥伴,接觸 Google.com 以外的使用者。

原因:透過帳戶中同一批關鍵字獲得更多流量。

入門要訣:在既有的搜尋廣告活動中納入搜尋夥伴

進一步瞭解如何擴大既有關鍵字的觸及率

4. 使用排除關鍵字過濾無效流量

  • 將增添排除關鍵字納為 Google Ads 帳戶的日常管理工作之一。

原因:避免不可能成為客戶的使用者點擊廣告,從而節省資金。

入門要訣:為搜尋多媒體廣告活動添加排除關鍵字。

  • 如同主要關鍵字,管理排除關鍵字的要訣就是專心耕耘最能收效之處。

原因:健全的帳戶不需要鉅細靡遺地列出所有可能的排除關鍵字,而是要找出真正能發揮效果的排除關鍵字。

入門要訣:建立排除關鍵字清單並套用至多個廣告活動。

進一步瞭解如何使用排除關鍵字過濾無效流量

 
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