選用合適關鍵字以接觸客戶

在 Google Ads 有效指定和管理關鍵字的官方指南。


Best Practices logo

這些 Google Ads 關鍵字最佳策略由 Google 直接提供,旨在協助您接觸目標客戶和拓展業務。

1. 根據業務目標決定關鍵字

  • 全面思考客戶接觸您的方式。

原因:用戶搜尋您的產品/服務時有機會輸入的字詞,都應該列入關鍵字清單中。

  • 根據整體業務目標,決定關鍵字和管理方式。

原因:不同關鍵字有不同的作用,因此您應該根據業務目標選擇最適合的關鍵字。

開始使用:為帳戶加入新關鍵字

  • 分析關鍵字清單並刪除搜尋量低的關鍵字。

原因:化繁為簡。如果關鍵字無法帶來流量,就沒有必要保留。

開始使用移除帳戶中搜尋量低的關鍵字

進一步瞭解如何根據業務目標決定關鍵字。

2. 在 Google Ads 尋找新廣告定位商機

  • 使用「動態搜尋廣告」簡化帳戶管理流程。

原因:避免每次修改網站時都要不斷更新關鍵字清單。

開始使用:瞭解如何製作「動態搜尋廣告」

進一步瞭解如何尋找新廣告定位商機。

3. 擴大現有關鍵字的觸及範圍

  • 提升關鍵字的「廣告評級」以擴大其觸及範圍。

原因:要提高流量,新增廣告定位選項並非唯一方法。設定更進取的競價和提升廣告品質也能為現有關鍵字帶來更多流量。

開始使用:調整競價廣告文字,開始改善「廣告評級」。

  • 指定搜尋廣告聯盟夥伴,以將觸及範圍擴展至非 Google.com 用戶。

原因:透過帳戶內的同一組關鍵字獲得更多流量。

開始使用:在現有「搜尋廣告系列」中加入搜尋廣告聯盟夥伴

進一步瞭解如何擴大現有關鍵字的觸及範圍。

4. 使用排除關鍵字改善流量

  • 管理 Google Ads 帳戶時,要定期加入排除關鍵字。

原因:避免不可能變成實際客戶的用戶點擊,從而節省成本。

開始使用:為「搜尋」和「多媒體」廣告系列加入排除關鍵字。

  • 與主要關鍵字一樣,管理排除關鍵字時應著眼於成效最佳之處。

原因:您應該在帳戶中加入能發揮影響力的排除關鍵字,而不是詳列所有可能的排除關鍵字。

開始使用建立排除關鍵字清單並套用到多個廣告系列。

進一步瞭解如何使用排除關鍵字改善流量

  

 

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