Как охватывать самых перспективных клиентов в поисковой сети

Как автоматизация поисковой рекламы поможет вам показывать самые подходящие поисковые объявления самым подходящим клиентам

 

Лучший способ добиться хороших результатов — воспользоваться всеми преимуществами автоматизации. Google Реклама создана для того, чтобы вы тратили меньше времени на работу с объявлениями и больше — на развитие бизнеса. Мы рекомендуем комбинировать сразу три инструмента: поисковые слова с широким соответствием, интеллектуальное назначение ставок и адаптивные поисковые объявления. Рекламодатели, которые показывали развернутые текстовые объявления, а затем начали использовать эти три инструмента, в среднем получают на 20 % конверсий больше при сохранении прежней цены за конверсию1.

Перейти к подробному руководству по автоматизации

 

Icon of a bubbling beaker

1. Подбирайте ключевые слова с учетом стратегии назначения ставок

Группируйте кампании по цели, выбранной для назначения ставок, и подбирайте оптимальный тип соответствия ключевых слов.

Выбор типа соответствия зависит от того, какую цель вы выбрали для оптимизации ставок. Если у вас есть возможность регистрировать конверсии, то вы можете выбрать связанные с ними стратегии интеллектуального назначения ставок (например, "Максимум конверсий" с целевой ценой за конверсию или "Максимум конверсий" с целевой рентабельностью инвестиций в рекламу). В этом случае стоит задать широкий тип соответствия: он поможет увеличить показатели охвата и число конверсий, не выходя за пределы заданных целевых значений. Если же цели другие, например Целевой процент полученных показов, скорее подойдет фразовое или точное соответствие.

Перейти к руководству (стр. 15)
 

История успеха

Meeting Group logo

Компания Meetic Group (входит в Match Group), владелец одного из самых популярных сервисов онлайн-знакомств, испытывала проблемы в привлечении потенциальных клиентов, в их категории трафик обычно приходит по малочастотным поисковым запросам. Протестировав широкое соответствие в комбинации с интеллектуальным назначением ставок, маркетологи Meetic Group получили на 70 % конверсий больше, сохранив при этом целевую цену за конверсию и затратив минимум усилий на управление кампаниями. По словам директора по поисковому маркетингу Одри Ребело, "широкое соответствие стало [для Meetic Group] одним из стратегических инструментов поискового маркетинга".

 

Gears icon

2. Автоматизируйте рекламу в поисковой сети, чтобы повысить охват, релевантность и эффективность объявлений

Используйте широкое соответствие в сочетании с интеллектуальным назначением ставок, чтобы показывать рекламу по большему количеству запросов, актуальных для вашего бизнеса, и эффективно достигать заданных целей.

При широком соответствии (и никаком другом более) система анализирует все доступные сигналы Google Рекламы, чтобы сопоставлять намерения пользовательских запросов и ваших ключевых слов. При этом она находит наиболее эффективные запросы с учетом ваших задач. В итоге вы конкурируете на аукционе только за те запросы, показ по которым с высокой вероятностью принесет успех.

Рекламодатели, переходящие с точного на широкий тип соответствия в кампаниях с целевой ценой за конверсию, получают на 35 % больше конверсий. А кампании с целевой рентабельностью инвестиций в рекламу во многих случаях позволяют увеличить ценность конверсий на 20 %2.

Перейти к руководству (стр. 11)
 

Запускайте тестирование ключевых слов с широким соответствием прямо со страницы рекомендаций

Проводите тесты, чтобы оценивать влияние широкого соответствия на результаты вашей кампании. Если вы используете интеллектуальное назначение ставок, система определит, эффективность каких слов вырастет при широком соответствии, и покажет их вам на странице "Рекомендации". Также этот тест можно провести самостоятельно, создав эксперимент прямо на странице рекомендаций.

Перейти к руководству (стр. 13)
 

Показывайте адаптивные поисковые объявления в кампаниях с широким соответствием и интеллектуальным назначением ставок: рекламу увидят больше людей, и она будет меняться вслед за пользовательским поведением

Это позволит вам персонализировать сообщения и привлекать внимание наиболее заинтересованных потенциальных клиентов – какие бы запросы они ни вводили. При этом цена за конверсию останется оптимальной. Вы охватите все запросы с точно совпадающими ключевыми словами и их возможными вариантами – и даже больше. Под каждый из таких запросов будет создаваться адаптивное поисковое объявление и назначаться индивидуальная ставка (подбирается системой по запросу, а не по ключевому слову).

Перейти к руководству (стр. 23)
 

История успеха

Tails.com logo

После того как в компании tails.com, зарегистрированной в Великобритании, стали использовать широкое соответствие, интеллектуальное назначение ставок и адаптивные поисковые объявления, количество регистраций в общих кампаниях в поисковой сети в Германии увеличилось на 182 %, а количество кликов – на 258 %.

Посмотрите это видео:

 

Magnifying glass with a star in it

3. Упростите структуру аккаунта

Интеллектуальное назначение ставок в кампаниях только с широким соответствием ключевых слов позволяет упростить структуру аккаунта.

Функция интеллектуального назначения ставок наиболее эффективна, когда у нее есть возможность максимально гибко оптимизировать ставки для достижения поставленных целей. Алгоритмы назначения ставок Google Рекламы обучаются на всех запросах, а не только на ключевых словах. Поэтому при поступлении запросов, похожих на уже встречавшиеся в других ваших кампаниях, алгоритм учтет выявленные ранее зависимости. Таким образом, применив широкое соответствие к эффективным ключевым словам, вы избавите себя от сложных настроек аккаунта.

Перейти к руководству (стр. 16)
 

 Используйте тематическое объединение ключевых слов по кампаниям и группам объявлений

Так алгоритмам Google будет проще проанализировать ключевые слова, выбрать из них лучшие и понять, какие объявления показывать по тому или иному запросу.

Перейти к руководству (стр. 22)
 

Ознакомиться со всеми рекомендациями в руководстве

1. Внутренние данные Google, все страны, 03.06.2021 – 12.06.2021.
2. Внутренние данные Google, июль 2021 г.

 
Подпишитесь на рассылку, чтобы получать новости и рекомендации по работе с Google Рекламой.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

false
Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
73067
false
false
false