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더 나은 비즈니스 결과를 얻을 수 있는 가장 좋은 방법은 AI를 적극 활용하여 작업하는 것입니다. Google Ads는 비즈니스 목표를 달성하는 데 도움이 되도록 설계되었습니다. 이를 위해 확장검색, 스마트 자동 입찰, 반응형 검색 광고를 함께 사용하는 것이 좋습니다. |
| Search Ads Deep Dive: tl;dr Ads News & How Tos series | |
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1. 키워드 전략에 맞춰 입찰하기입찰 목표를 기준으로 캠페인을 그룹화한 후 키워드 검색 유형을 선택합니다. 이유: 입찰 목표에 따라 가장 적합한 키워드 검색 유형이 결정됩니다. 전환수를 정확하게 측정하고 타겟 CPA로 전환수 최대화 또는 타겟 광고 투자수익(ROAS)으로 전환 가치 극대화와 같은 전환 기반 스마트 자동 입찰 전략을 사용할 수 있는 경우, 확장검색을 통해 목표 내에서 최대의 도달범위와 전환수를 얻을 수 있습니다. 실제로 스마트 자동 입찰을 사용하는 광고주의 62%가 확장검색을 기본 검색 유형으로 사용합니다.1 타겟 노출 점유율과 같은 다른 입찰 목표가 있는 경우 구문검색 또는 일치검색을 사용하는 것이 좋습니다. 우수사례선도적인 온라인 데이팅 서비스인 Match Group의 Meetic Group은 이 카테고리가 대부분 롱테일 검색어로 구성되어 있기 때문에 수요를 확보하는 데 어려움을 겪고 있었습니다. 해당 서비스에서는 확장검색을 스마트 자동 입찰로 테스트한 결과 최소한의 관리만으로 모든 관련 검색어에 도달할 수 있었고, CPA 목표를 달성하면서 전환수가 70% 증가했습니다. 검색 책임자인 오드리 레벨로는 "확장검색은 Google 검색 활동을 늘리기 위한 전략적 도구 중 하나가 되었다"고 설명합니다. |
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2. 채택 AI 기반 검색 캠페인을 통해 광고의 도달범위, 관련성, 실적 극대화이유: 이러한 전환수뿐만 아니라 나에게 중요한 전환 가치(예: 평생 가치, 수익 또는 이익)를 측정하여 광고 캠페인이 비즈니스에 미치는 실제 영향을 더 정확하게 최적화할 수 있습니다. 이렇게 하면 스마트 자동 입찰에서 전환 가치를 극대화하고 타겟 ROAS에 도달할 수 있습니다. 입찰 전략을 타겟 CPA에서 타겟 ROAS로 전환하는 광고주는 유사한 광고 투자수익으로 14% 더 높은 전환 가치를 얻을 수 있습니다.2 스마트 자동 입찰과 함께 확장검색을 사용하면 목표 내에서 실적을 낼 것으로 예상되는 비즈니스에 대해 좀 더 관련성 높은 검색에 도달할 수 있습니다. 이유: 확장검색은 Google Ads에서 제공하는 모든 신호를 사용하여 사용자 검색과 키워드의 의도를 이해하는 동시에 유연성을 활용해 실적을 낼 것으로 기대되는 가장 관련성 높은 일치 항목을 찾을 수 있도록 해주는 유일한 검색 유형입니다. 스마트 자동 입찰은 확장검색으로 도달 가능한 모든 관련 검색어에 대해 적절한 입찰에서 적합한 사용자를 대상으로만 경쟁할 수 있도록 합니다. 타겟 CPA를 사용하는 캠페인에서 일치검색 키워드를 확장검색으로 업그레이드하는 광고주의 경우, 전환수가 평균 35% 증가할 수 있습니다.3 추천 페이지에서 확장검색 키워드를 간편하게 테스트하세요. 이유: 테스트를 실행하여 확장검색이 캠페인 실적을 개선하는지 확인합니다. 스마트 자동 입찰을 사용 중인 경우 확장검색으로 추가하면 실적을 개선할 수 있는 기존 키워드를 식별하고 계정의 추천 페이지에 이러한 추천을 자동으로 표시합니다. 추천에서 바로 원클릭 실험을 만들어 확장검색 키워드의 실적을 테스트할 수도 있습니다. 확장검색 및 스마트 자동 입찰과 함께 반응형 검색 광고를 사용하여 더 많은 고객에게 도달하고 소비자 행동의 변화에 맞춰 조정하세요. 이유: 이 조합으로 사용자의 검색 방법에 관계없이 적절한 메시지를 통해 적절한 비용으로 적합한 고객에게 도달할 수 있습니다. 확장검색에서는 일치검색 및 구문검색이 도달할 수 있는 모든 검색뿐 아니라 그 외의 범위에도 도달합니다. 반응형 검색 광고는 이러한 각 검색어에 대해 관련성 높은 광고를 자동으로 만듭니다. 그뿐만 아니라 스마트 자동 입찰은 키워드뿐만 아니라 모든 검색어에 대해 입찰가를 맞춤설정합니다. 우수사례영국의 tails.com은 확장검색, 스마트 자동 입찰, 반응형 검색 광고를 조합하여 일반 검색 캠페인으로 독일 가입자 수를 182%, 클릭수를 258% 늘렸습니다. |
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3. 계정 구조 간소화스마트 자동 입찰과 확장검색만 사용하는 캠페인을 통해 계정을 간소화하세요. 이유: 스마트 자동 입찰은 목표에 맞춰 최대한 유연하게 캠페인을 최적화할 수 있는 경우에 가장 효과적입니다. Google Ads 입찰 알고리즘이 키워드 수준이 아닌 검색어 수준에서 학습하기 때문에 검색어가 캠페인의 다른 부분에 있는 키워드와 이미 매칭되어 있는 경우 Google이 학습한 내용을 계정에 적용할 수 있습니다. 즉, 실적 기반 키워드에 확장검색을 사용하여 계정을 간소화할 수 있습니다. 키워드를 유사한 테마의 광고 그룹과 캠페인으로 그룹화하세요. 이유: 이를 통해 Google에서 키워드를 이해하고, 가장 적합한 키워드를 선택하고, 각 검색어에 게재할 광고를 결정할 수 있습니다. |
권장사항에 대해 자세히 알아보려면 AI 기반 검색 광고에 대한 상세 설명을 확인하세요.
1. 클릭수 및 클릭수가 100회를 넘는 광고주 기준. Google 내부 데이터, 전 세계, 2023년 1월~2월
2. Google 내부 데이터, 전 세계, 2023년 2월
3. Google 내부 데이터, 전 세계, 2022년 3월 28일~2022년 4월 19일
