Как создавать эффективные поисковые объявления

Как написать эффективный и убедительный рекламный текст


Составляя рекламный текст, важно придерживаться определенных рекомендаций. Они сводятся к тому, что пользователю должны быть понятны преимущества вашего предложения, но оно не должно казаться навязчивым.

Учитывайте потребности пользователей и рассказывайте о преимуществах вашего предложения

Чтобы заинтересовать пользователей, учитывайте их потребности и рассказывайте о преимуществах вашего предложения. Объявление будет эффективнее, если оно содержит важную для потенциальных клиентов информацию.

Примечание

Адаптивные поисковые объявления отличаются универсальностью и производят благоприятное впечатление на пользователей. Подробнее о том, как использовать такие рекламные материалы максимально эффективно

Расскажите о том, что пользователи найдут у вас на сайте. Подумайте, что их может заинтересовать. Это может быть надежность продавца или гарантия подлинности ("официальный дилер"), большой выбор ("посмотрите каталог") и многое другое в зависимости от вашей сферы деятельности. Другими словами, при составлении текста объявления в первую очередь думайте о своих клиентах.

 

Переезды "все включено" | Быстро, надежно, дешево | Опытный персонал
Реклама www.example.com/moving/full-service
Запланируйте переезд на удобное вам время. Узнайте больше на официальном сайте "Переезды". Сделайте заказ, и мы в точности выполним ваши пожелания.

 

В создании качественных объявлений вам помогут не только базовые представления о вашем бизнесе и потенциальных потребителях, но и дополнительная информация о пользователях, получить которую можно перечисленными ниже способами.

  • Отчет о поисковых запросах позволяет оценивать эффективность рекламных сообщений в контексте поисковых запросов, по которым они были показаны.
  • Отчеты о поведении пользователей в Google Аналитике помогут выяснить, какие страницы вашего сайта наиболее интересны для новых или вернувшихся пользователей.
  • Используйте тексты с популярных страниц сайта при составлении объявлений.

Подумайте, что могло бы убедить вас самих обратиться в свою компанию и учитывайте это при написании текстов объявлений.

Совет

При работе над адаптивными поисковыми объявлениями вы можете использовать заголовки и описания из имеющихся поисковых объявлений, которые продемонстрировали свою эффективность. Если определенный контент обеспечил высокие показатели для поисковой рекламы, он может также повысить результативность адаптивных поисковых объявлений.

Избегайте общих фраз, используйте конкретные призывы к действию

Пользователей привлекают определенные преимущества вашего предложения. Общие рекламные фразы малоэффективны. Такие призывы, как "Звоните прямо сейчас!" создают ложное ощущение спешки и ни о чем не говорят потенциальным клиентам. Почему они должны откладывать дела и звонить немедленно?

Использование общих, неконкретных призывов к действию ("зарегистрируйтесь сегодня", "забронируйте сейчас") часто приводит к уменьшению количества взаимодействий с объявлениями. В целом, упоминание срочности – достаточно эффективный прием, но ее необходимо объяснить. Например, фраза "Распродажа заканчивается через 12 часов" (обратный отсчет в объявлениях) может подтолкнуть пользователя к покупке. Срочность должна сопровождаться ценным предложением, и у нее должна быть понятная причина.

 

Съемное жилье на любой вкус | Дом на берегу моря | Ваш отпуск – ваши условия
Реклама www.example.com/summer/rentals
Роскошные апартаменты для отпуска. Специальное весеннее предложение заканчивается {=COUNTDOWN("2020/05/31 12:00:00","en-US",5)}.

 

Пробники в большинстве случаев бесплатны, поэтому пользователь не узнает ничего ценного из сообщения о том, что можно получить бесплатный пробник. Вам выгодно, чтобы пользователи подписывались на рассылку, но для них самих в этом может не быть никакой выгоды. Призыв к действию должен быть не только понятным, но и выгодным для пользователей.

И наконец, ваше предложение должно быть релевантным. Подумайте, на каком этапе пути к покупке пользователи вводят различные запросы, когда им хочется посмотреть каталог, а когда – сделать покупку.

Отслеживайте эффективность объявлений, чтобы узнавать, как пользователи взаимодействуют с ними

Эффективность объявления представляет собой важнейший показатель, который следует учитывать при разработке рекламных материалов. Он помогает узнавать, какие рекламные сообщения наиболее интересны потенциальным клиентам. Показатель включает как общую оценку эффективности объявления, так и конкретные рекомендации по ее повышению. Иными словами, добавив в отчеты столбец "Эффективность объявления", вы сможете выявлять общую оценку объявлений и узнавать, как ее улучшить. Данные от Google могут быть для вас менее важны, чем статистика, собранная специалистами вашей компании, однако представленная нами в этом столбце информация поможет вам понять, на чем следует сосредоточиться.

Далее: как создавать рекламные сообщения, выгодно характеризующие ваш бренд

 

 

Подпишитесь на рассылку, чтобы получать новости и рекомендации по работе с Google Рекламой.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.