Obsah tohoto článku:
Lepší kontrola nad cenovými nabídkami pomocí jejich manuálních úprav
Pokud jste novými uživateli Google Ads, je jednoduché nechat nabídky ceny za proklik (CPC) spravovat automaticky. Nicméně až získáte lepší představu o tom, co vám přináší nejlepší výsledky, možná budete chtít mít nad cenovými nabídkami větší kontrolu. V tom případě můžete použít manuální nabízení cen, které umožňuje upravovat výši cenové nabídky pro jednotlivé reklamní sestavy a klíčová slova.
Manuální nabídky CPC umožňují přesné vyladění nabídek maximální CPC. Pokud zjistíte, že vám nějaká klíčová slova přináší větší zisk, můžete nabídky na ně strategicky upravit. Níže je popsáno několik způsobů, jak to lze udělat.
- Zobrazení reklam na první stránce: Jestliže chcete zvýšit šanci na to, že se vaše reklamy zobrazí na první stránce, nastavte nabídky tak, aby se rovnaly odhadům nabídky pro první stránku nebo je překračovaly. Konkurenceschopná nabídka významně přispívá k tomu, aby se vaše reklamy zobrazovaly na nejviditelnějších místech.
- Zvýšení nebo snížení nabídek pomocí úprav nabídek: Úprava nabídky představuje její procentuální změnu. Každou nabídku v kampani můžete zvýšit nebo snížit, a ovlivnit tak výši cenové nabídky pro různá zařízení, lokality a denní doby.
Výběr klíčových slov, která zasáhnou ty pravé kupující
Věnujete-li větší pozornost seznamu svých klíčových slov, můžete snáze zasáhnout ty nejlepší potenciální zákazníky, snížit náklady a zvýšit návratnost investic.
Níže uvádíme několik tipů, které vám pomohou vybrat správná klíčová slova a získat tak větší tržby.
- Klíčová slova, která se nejlépe hodí k vámi nabízeným produktům: Jako klíčová slova nezapomeňte uvést své hlavní produkty. Jsou-li zákazníci připraveni k nákupu, budou vyhledávat určitý konkrétní produkt. Názvy a modely produktů tedy mohou být výbornými klíčovými slov
- Poznejte proces průzkumu a nakupování: Pokuste se pochopit, v jaké fázi nákupního cyklu se uživatel může nacházet. Jestliže se chcete se zaměřit na vážné zájemce, můžete zkusit klíčová slova obsahující slova koupit nebo nákup. Pokud chcete odfiltrovat vyhledávání zaměřená na průzkum, můžete přidat vylučující klíčová slova, například recenze, hodnocení, srovnání nebo porovnání.
- Používejte vylučující klíčová slova: Vylučující klíčová slova umožňují odfiltrovat kliknutí, která pro vás mají menší cenu. K nalezení vhodných vylučujících klíčových slov slouží především dva nástroje: Plánovač klíčových slov a přehled vyhledávacích dotazů. Můžete například zjistit, že stejně jako jeden z vašich produktů se jmenuje i hudební skupina. Proto přidáte například vylučující klíčová slova koncert, vstupenka, texty, album nebo mp3.
- Používejte správné typy shody: Pomocí volné shody zachytíte větší počet vyhledávacích dotazů, zatímco přesná shoda nebo frázová shoda zajistí přesnější cílení. Pokud víte, že je nějaký dotaz často používán, může přidání klíčového slova s přesnou nebo frázovou shodou pomoci upřesnit návštěvnost, která přes něj přichází.
Další informace o strategiích pro klíčová slova naleznete v našem průvodci nazvaném Kvalitní klíčová slova a ve videích z tohoto seznamu:
Jak udělat reklamy přitažlivějšími pro potenciální kupující
Úspěšná reklama je relevantní a působivá. Sděluje správnou zprávu ve správný okamžik a motivuje zákazníky k nákupu důraznou výzvou k akci.
Níže uvádíme několik tipů, jak napsat účinný text reklamy:
- Odlište svoji reklamu od konkurence: Pomocí Nástroje pro náhled a diagnostiku reklamy se podívejte, jaké reklamy se při určitém vyhledávání zobrazují. Text reklamy by měl rychle sdělit, čím vaše firma vyniká. Zvláště efektivní tedy může být uvést v ní konkurenceschopné ceny a zvláštní propagační akce.
- Zdůrazněte výhodu pro zákazníka: Dejte zákazníkům více důvodů k nákupu – sdělte jim, jaký prospěch budou mít z toho, že si vyberou právě vaši firmu.
- Pište jednoduše a konkrétně: Nejpůsobivější reklama je taková, která se soustředí na 1 až 2 důvody k nákupu. Pokud se v textu reklamy pokusíte obsáhnout příliš mnoho důvodů k nákupu, může se v tom vaše zpráva ztratit.
- Použijte takovou vstupní stránku, která podpoří prodej: Reklama by měla lidi přivádět přímo na stránku, kde si mohou inzerovaný produkt zakoupit. Můžete si to představit třeba tak, že propojení reklamy a vstupní stránky je mostem mezi potenciálním zákazníkem a nákupem. Čím silnější toto propojení je, tím pravděpodobněji vám přinese tržby.
- Používejte sezónní reklamy: Přizpůsobujte své reklamy tak, aby se hodily k aktuální roční době a vaší aktuální propagační akci. Využijte při propagaci svých produktů ročních dob (léto, zima, období návratu do školy) a významných svátků (Valentýn, dušičky atd.).
- Používejte velká písmena jako v nadpisu: Pokud je první písmeno každého slova velké, může to zvýšit míru prokliku.
- Vylepšete reklamu pomocí podkladů: Využívejte podklady reklam – můžete tak zobrazit další informace o své firmě.
Další informace o doporučených postupech při psaní textu reklam naleznete v průvodci Reklamy, které zabírají.
