查看不同廣告系列類型的成效

管理不同類型的廣告系列成效並非易事,以下功能有助簡化跨廣告系列報告,方便查閱。本文會說明如何按廣告系列類型查看報告資料,以及設定資料欄以加快取得相關資料。

指示

按廣告系列類型查看報告資料


您可以按購物或「多媒體廣告聯盟」廣告系列等廣告系列類型篩選資料,節省時間。您只能選取帳戶中已有的廣告系列類型。

若要按廣告系列類型篩選:

  1. 登入您的 Google Ads 帳戶
  2. 在最左側的導覽面板中,按一下 [搜尋廣告系列]、[多媒體廣告系列]、[購物廣告系列] 或 [影片廣告系列],只查看所選廣告系列類型的成效數據。

注意事項

 
如果您自訂資料欄,Google Ads 會根據您的廣告系列內容來記住您的選擇。這樣,我們就能即時顯示您經常選擇查看的資料欄 (若與您正在查看的廣告系列類型相關),有助您節省時間。舉例來說,如果您在查看「多媒體廣告系列」時,經常在 [廣告群組] 標籤中選擇 [平均每千次展示成本] 欄,日後您選取「多媒體廣告系列」或篩選廣告系列類型檢視模式至「多媒體廣告系列」時,系統將自動顯示 [平均每千次展示成本] 欄。

使用預先界定的欄組合,更快取得相關資料


您可以使用預先界定的欄組合,更簡單快捷地分析不同廣告系列類型的成效。資料欄選單的預先界定欄組合中,您可以找到與特定廣告系列類型和廣告目標最相關的資料欄。


如要在統計資料表檢視模式中使用預先界定的欄組合:

  1. 登入您的 Google Ads 帳戶
  2. 選取特定廣告系列,或依照上述指示,只選取單一廣告系列類型。
  3. 按一下 [欄] 按鈕 資料欄
  4. 在「修改欄」下方,您會看到欄設定選項。根據您的廣告目標 (收看次數、品牌經營等等) 選擇欄組合。統計資料表中的欄將會更新,以顯示建議的欄組合。
提示:如要恢復您選取欄組合前查看的欄,請在 [欄] 下拉式選單中選取 [自訂]。

在互動欄查看跨廣告系列成效

同一時間查看多種類型的廣告系列時,建議您可以參考 3 個跨廣告系列的報告欄,有助您更易評估整體廣告系列的成效。這些資料欄會顯示與各種廣告系列類型相關的重要數據,助您評估在既定目標下廣告目前的成效。舉例來說,「互動」欄可以列出「搜尋廣告系列」的點擊次數、影片廣告系列的觀看次數等資料。

這 3 個資料欄分別是:

  • 互動次數:這是指與廣告格式相關的用戶主要動作,即文字廣告和購物廣告的點擊次數、影片廣告的觀看次數等等。「互動次數」欄會根據廣告格式記錄不同用戶動作的次數。不論是哪一種格式,此資料欄都會顯示在既定廣告目標下廣告目前的成效。
    廣告類型 「互動次數」計算… 廣告系列類型範例
    文字廣告 點擊次數 搜尋、產品購物
    圖像廣告 點擊次數 多媒體
    TrueView 影片廣告 影片收看次數 影片
    影片應用程式宣傳廣告 互動次數 應用程式廣告系列
    TrueView 行動呼籲廣告 互動次數 影片
    Lightbox 廣告 互動次數 多媒體
    陳列式購物廣告 互動次數 購物
  • 互動率:這是用戶看到廣告後進行互動的頻率,計算方式是將廣告的互動次數除以廣告的展示次數。您可以運用它來協助您估計廣告的成效。舉例來說,如果您的廣告有 10 次互動和 1,000 次展示,互動率就是 1%。
  • 平均成本:您為每次互動所支付的平均金額,此金額的計算方式是將廣告總成本除以所獲得的互動總數。範例:如果您的廣告有 2 次互動,成本分別為港幣 $2.4 和港幣 $3.2,這些互動的平均成本就是港幣 $2.8。

範例

假設您放送影片廣告系列和「搜尋廣告系列」來宣傳同一產品,並希望評估這兩種廣告系列的整體成效。點擊次數雖然有助評估「搜尋廣告系列」的成效,但不適合影片廣告系列,因為影片收看次數才是主要用戶動作。因此我們推出「互動次數」欄,計算各個廣告系列最重要的用戶動作次數,讓廣告系列的整體成效一目了然,無需在報告中同時加入「點擊次數」和「影片收看次數」欄。

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