Керувати ефективністю кампаній різних типів може бути непросто. Щоб спростити роботу, скористайтеся наведеними нижче функціями. У цій статті пояснюється, як переглядати дані звітів за типом кампанії і налаштувати стовпці для швидшого відображення релевантних даних.
Зміст
- Як переглядати дані звітів за типом кампанії
- Як порівнювати ефективність кампаній різних типів за допомогою стовпців взаємодій
Як переглядати дані звітів за типом кампанії
Щоб заощадити час, ви можете відфільтрувати дані за типом кампаній (наприклад, для торгових кампаній або кампаній у медійній мережі). Ви можете вибрати лише ті типи кампаній, які використовуються у вашому обліковому записі.
Щоб фільтрувати дані за типом кампанії:
- Виберіть Кампанії в меню Кампанії
.
- На панелі "Перегляди" вгорі сторінки виберіть тип кампанії, про який ви хочете переглянути інформацію у звіті.
.Як порівнювати ефективність кампаній різних типів за допомогою стовпців взаємодій
Коли ви одночасно переглядаєте звіти про кампанії різних типів, то можете легко оцінювати їх ефективність за допомогою 3 стовпців. Вони містять ключові показники для кожного типу кампанії й допомагають визначити рівень ефективності оголошень у досягненні рекламних цілей. Наприклад, у стовпці "Взаємодії" відображається кількість кліків для пошукових кампаній, переглядів для відеокампаній тощо.
Нижче описано ці стовпці.
- Взаємодії. Основні дії користувачів, пов’язані з певним форматом оголошень. Для текстових і торгових оголошень це кліки, для відеореклами – перегляди тощо. Стовпець "Взаємодії" містить дані про основні дії користувачів для кожного формату оголошень. Він показує, наскільки ефективно оголошення працюють на ваші рекламні цілі (незалежно від формату).
Формат Взаємодія Типи кампаній Текстові оголошення Кліки Пошукові, торгові, кампанії з максимальною ефективністю Графічні оголошення Кліки Медійні, кампанії з максимальною ефективністю Автоматично створена відеореклама Кліки та залучення Медійні Відеореклама TrueView Перегляди відео Відеокампанії, кампанії з максимальною ефективністю Відеооголошення з рекламою додатка Взаємодії Кампанії для додатків Оголошення TrueView for Action Взаємодії Відеокампанії, кампанії з максимальною ефективністю - Коефіцієнт взаємодії. Частота взаємодії користувачів з оголошенням після показу. Розраховується як відношення кількості взаємодій з оголошенням до кількості показів. За допомогою цього стовпця можна визначати, наскільки ефективна ваша реклама. Наприклад, якщо у вас 1000 показів і 10 взаємодій, тоді коефіцієнт взаємодії дорівнює 1%.
- Середня ціна. Середня сума, яку ви сплачуєте за одну взаємодію. Дорівнює загальній вартості оголошень, поділеній на кількість взаємодій. Наприклад, якщо з оголошенням відбулося дві взаємодії вартістю 0,30 дол. США й 0,40 дол. США, їх середня вартість становить 0,35 дол. США.
Приклад
Уявімо, що ви рекламуєте один товар за допомогою двох кампаній: пошукової та відеокампанії, – і вам потрібно визначити сумарну ефективність їх обох. Кліки – ключовий показник для пошукових кампаній, однак вони нічого не скажуть про ефективність відеокампаній (для яких основна дія користувача – це перегляд відео або взаємодія з ним). Стовпець "Взаємодії" показує кількість дій, які мають найбільше значення для кожного типу кампаній. Завдяки цьому можна легко перевіряти сумарну ефективність різнотипних кампаній в одному стовпці (тобто немає потреби включати у звіт два стовпці: "Кліки" й "Перегляди відео").
