Огляд ефективності для кампаній різного типу

Відстежувати ефективність кампаній різного типу може бути нелегко. Щоб спростити роботу, скористайтеся наведеними нижче функціями. У цій статті пояснюється, як переглядати дані звітів за типом кампанії та налаштувати стовпці для швидшого відображення релевантних даних.

Вказівки

Перегляд звітів окремо для кожного типу кампаній


Щоб заощадити час, ви можете відфільтрувати дані за типом кампаній (наприклад, для торгових кампаній або кампаній у Медійній мережі). Ви можете вибрати лише тип кампаній, які використовуються у вашому обліковому записі.

Щоб фільтрувати дані за типом кампаній, виконайте наведені нижче дії.

  1. Увійдіть у свій обліковий запис Google Ads.
  2. На панелі навігації ліворуч натисніть Пошукові кампанії, Медійні кампанії, Торгові кампанії або Відеокампанії, щоб переглянути дані про ефективність лише для вибраного типу кампаній.

Примітка

 
Якщо налаштувати стовпці, служба Google Ads збереже ці параметри для вибраного типу кампаній. Це дає змогу заощадити час, оскільки ви відразу бачитимете стовпці, які зазвичай переглядаєте для відповідних кампаній. Наприклад, якщо ви перевіряєте показник "Сер. CPM", коли переглядаєте статистику медійних кампаній на вкладці "Групи оголошень", він відображатиметься для всіх окремих кампаній цього типу та зведеної статистики медійних кампаній.

Стандартні набори стовпців для швидкого перегляду релевантних даних


Щоб спростити й пришвидшити аналіз ефективності різнотипних кампаній, скористайтеся стандартними наборами найрелевантніших стовпців для окремих типів кампаній і рекламних цілей. Їх можна вмикати в меню стовпців.


Щоб увімкнути для таблиці стандартний набір стовпців:

  1. Увійдіть у свій обліковий запис Google Ads.
  2. Виберіть окрему кампанію або виконайте описані вище вказівки, щоб вибрати кампанії певного типу.
  3. Натисніть кнопку Стовпці Стовпці.
  4. У розділі “Змінити стовпці” ви знайдете параметри набору стовпців. Виберіть набір стовпців, що відповідає вашим рекламним цілям ("Перегляди", "Просування бренду" тощо). Таблиця статистики оновиться, і в ній з’явиться рекомендований набір стовпців.
Порада. Щоб повернутися до попереднього набору стовпців, у спадному меню "Стовпці" виберіть варіант "Спеціальні".

Порівняння ефективності різних кампаній за допомогою стовпців взаємодій

Одночасно переглядаючи дані про кампанії кількох типів, можна помітити три стовпці зі зручною порівняльною статистикою. Вони містять показники, ключові для кожного типу кампаній. Так ви легко відстежуватимете, наскільки ефективно оголошення працюють на ваші рекламні цілі. Наприклад, у стовпці "Взаємодії" відображається кількість кліків для пошукових кампаній, переглядів відео для відеокампаній тощо.

Нижче описано ці три стовпці.

  • Взаємодії. Основні дії користувачів, пов’язані з певним форматом оголошень. Для текстових і торгових оголошень це кліки, для відеореклами – перегляди тощо. Стовпець "Взаємодії" містить дані про основні дії користувачів для кожного формату оголошень. Він показує, наскільки ефективно оголошення працюють на ваші рекламні цілі (незалежно від формату).
    Формат Основна дія Типи кампаній
    Текстові оголошення Кліки Пошукові, торгові оголошення про продукт
    Графічні оголошення Кліки Медійні
    Відеореклама TrueView Перегляди відео Відеокампанії
    Відеооголошення з рекламою додатка Взаємодії Кампанії для додатків
    Оголошення TrueView for Action Взаємодії Відеокампанії
    Лайтбокси Взаємодії Медійні
    Торгові оголошення-вітрини Взаємодії Торгові
  • Коефіцієнт взаємодії. Частота взаємодії користувачів з оголошенням після показу. Дорівнює кількості взаємодій, поділеній на кількість показів. За ним можна визначати, наскільки ефективна ваша реклама. Наприклад, якщо показів 1000, а взаємодій 10, коефіцієнт взаємодії – 1%.
  • Середня вартість. Середня сума, сплачувана за одну взаємодію. Дорівнює загальній вартості оголошень, поділеній на кількість взаємодій. Наприклад, якщо з оголошенням відбулося дві взаємодії вартістю 0,30 дол. США та 0,40 дол. США, їх середня вартість становить 0,35 дол. США.

Приклад

Уявімо, що ви рекламуєте один товар за допомогою двох кампаній: пошукової відеокампанії, – і вам потрібно визначити сумарну ефективність їх обох. Кліки – ключовий показник для пошукових кампаній, однак вони нічого не скажуть про ефективність відеокампаній (для яких основна дія користувача – це перегляд відео або взаємодія з ним). Стовпець "Взаємодії" показує кількість дій, які мають найбільше значення для кожного типу кампаній. Завдяки цьому можна легко перевіряти сумарну ефективність різнотипних кампаній в одному стовпці (тобто немає потреби включати у звіт два стовпці: "Кліки" та "Перегляди відео").

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему