Управлять кампаниями разных типов бывает непросто. Вы можете упростить эту задачу, используя описанные ниже функции. Из этой статьи вы узнаете, как просматривать данные отчетов по типу кампании и настраивать столбцы, чтобы быстрее получать нужные сведения.
Инструкции
Просмотр данных по типу кампании
Чтобы сэкономить время, вы можете отфильтровать данные по типам кампаний, например по торговым кампаниям или кампаниям для КМС. Применить фильтр можно только по тем типам кампаний, которые доступны в вашем аккаунте.
Чтобы фильтровать кампании по типу, выполните следующие действия:
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
- Откройте раздел Кампании.
- На панели "Просмотры" вверху страницы выберите тип кампании, для которого нужно показать отчеты.
.
Данные по эффективности кампаний разных типов в столбцах "Взаимодействия"
В отчетах об эффективности кампаний разных типов доступны три специальных столбца со сравнительными данными. С помощью этих данных вы можете оценить эффективность рекламы и свои успехи в достижении маркетинговых целей. Например, в столбце "Взаимодействия" будет указано количество кликов для кампании в поисковой сети, количество просмотров видео для видеокампании и т. д.
Эти столбцы перечислены далее.
- Взаимодействия. Основные действия пользователей, связанные с форматом объявлений: клики для текстовых и товарных объявлений, просмотры для видео и. т. д. В столбце "Взаимодействия" учитываются разные действия в зависимости от формата. Эти данные позволяют оценить, насколько эффективно вы достигаете поставленных целей, независимо от используемых форматов.
Формат Взаимодействие Типы кампаний Текстовые объявления Клики Поисковые, торговые, с максимальной эффективностью Графические объявления Клики Медийные, с максимальной эффективностью Автоматически созданные видеообъявления Клики и взаимодействия Медийные Видеообъявления TrueView Просмотры видео Видео, с максимальной эффективностью Видеообъявления для рекламы приложения Взаимодействия Кампании для приложений Объявления TrueView for Action Взаимодействия Видео, с максимальной эффективностью - Коэффициент взаимодействия. Частота взаимодействия пользователей с объявлением после показа. Рассчитывается путем деления количества взаимодействий с объявлением на число его показов. С его помощью можно оценить эффективность рекламы. Если у вас зарегистрировано 10 взаимодействий и 1000 показов, то показатель взаимодействия равен 1 %.
- Средняя стоимость взаимодействия. Рассчитывается путем деления общей стоимости объявлений на общее число взаимодействий. Например, если одно взаимодействие с объявлением стоит 20 руб., а другое – 30 руб., их средняя стоимость составляет 25 руб.
Пример
Предположим, для рекламы одного товара вы запустили кампанию в поисковой сети и видеокампанию, и вас интересует их совокупная эффективность. При этом для кампании в поисковой сети основной показатель эффективности – клики по объявлениям, а для видеокампании – просмотры и взаимодействия. В столбце "Взаимодействия" учитываются действия пользователей, важные для определенного типа кампаний, благодаря чему вы можете сразу оценить эффективность рекламы, не добавляя в отчет отдельные столбцы "Клики" и "Просмотры видео".
