Die Verwaltung der Leistung verschiedener Kampagnentypen kann schnell zu einer komplexen Angelegenheit werden. Mit den hier beschriebenen Funktionen wird die kampagnenübergreifende Berichterstellung einfacher und übersichtlicher. In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie Ihre Berichtsdaten für einen bestimmten Kampagnentyp abrufen und Spalten einrichten, um schneller auf relevante Daten zuzugreifen.
Anleitung
Berichtsdaten nach Kampagnentyp aufrufen
Sie können Zeit sparen, indem Sie Ihre Daten nach Kampagnentyp wie Shopping-Kampagnen oder Displaynetzwerk-Kampagnen filtern. In der Auswahl sind nur Kampagnentypen aus Ihrem Konto enthalten.
So filtern Sie nach Kampagnentyp:
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen
.
- Öffnen Sie das Drop-down-Menü Kampagnen.
- Klicken Sie auf Kampagnen.
- Wählen Sie in der Ansichtsleiste oben den Kampagnentyp aus, den Sie in Ihren Berichten sehen möchten.
Kampagnenübergreifende Leistung auf einen Blick auswerten
Wenn Sie sich mehrere Kampagnentypen gleichzeitig ansehen, lässt sich die Leistung all dieser Kampagnen mithilfe von kampagnenübergreifenden Daten in 3 Berichtspalten ganz einfach auswerten. Diese Spalten enthalten wichtige Messwerte, die für den jeweiligen Kampagnentyp relevant sind. So sehen Sie, inwieweit Sie Ihre Werbeziele mit den Anzeigen erreichen. In der Spalte „Interaktionen“ wird beispielsweise bei Suchkampagnen die Anzahl der Klicks und bei Videokampagnen die Anzahl der Videoaufrufe aufgeführt.
Folgende Spalten sind verfügbar:
- Interaktionen: Eine Interaktion ist die Hauptnutzeraktion des jeweiligen Anzeigenformats, also beispielsweise Klicks im Fall von Text- und Shopping-Anzeigen oder Aufrufe bei Videoanzeigen. In der Spalte „Interaktionen“ werden je nach Anzeigenformat unterschiedliche Nutzeraktionen erfasst. Unabhängig vom Anzeigenformat sehen Sie in dieser Spalte, inwieweit Sie Ihre Werbeziele mit den Anzeigen erreichen.
Anzeigentyp Erfasste Interaktionen Beispiele für Kampagnentypen Textanzeigen Klicks Suchkampagnen, Shopping-Kampagnen, Performance Max-Kampagnen Bildanzeigen Klicks Displaykampagnen, Performance Max-Kampagnen Automatisch generierte Videoanzeigen Klicks und Engagements Displaykampagne TrueView-Videoanzeigen Videoaufrufe Videokampagnen, Performance Max-Kampagnen App-Videoanzeigen Interaktionen App-Kampagnen TrueView for Action-Anzeigen Engagements Videokampagnen, Performance Max-Kampagnen - Interaktionsrate: Wie oft Nutzer mit Ihrer Anzeige interagieren, wenn sie geschaltet wird. Sie ergibt sich aus der Anzahl der Interaktionen mit der Anzeige geteilt durch die Anzahl der Anzeigenschaltungen. So können Sie feststellen, wie effektiv Ihre Werbung ist. Wenn Sie beispielsweise mit 1.000 Impressionen 10 Interaktionen erzielen, liegt die Interaktionsrate bei 1 %.
- Durchschnittliche Kosten: Der im Durchschnitt pro Interaktion bezahlte Betrag. Dafür werden die Gesamtkosten Ihrer Anzeigen durch die Anzahl aller Interaktionen geteilt. Beispielsweise haben Sie bei zwei Interaktionen mit einer Anzeige, von der eine 0,30 € und die andere 0,40 € kostet, durchschnittliche Ausgaben in Höhe von 0,35 €.
Beispiel
Sie werben mit einer Video- und einer Suchkampagne für dasselbe Produkt und möchten die kombinierte Leistung der beiden Kampagnen ermitteln. Während Klicks sich gut eignen, um die Leistung einer Suchkampagne zu bestimmen, sind sie im Fall einer Videokampagne weniger hilfreich. Bei Kampagnen dieses Typs sind stattdessen Videoaufrufe oder Interaktionen die Hauptnutzeraktion. In der Spalte „Interaktionen“ wird die Nutzeraktion erfasst, die für die jeweilige Kampagne am wichtigsten ist. Dadurch sehen Sie auf einen Blick die kombinierte Leistung dieser Kampagnen, ohne dass der Bericht die Spalten „Klicks“ und „Videoaufrufe“ umfassen muss.
