Module 1 – Comprendre les avantages de la publicité en ligne

1.1 Avantages de la publicité en ligne et de la solution Google Ads

La publicité en ligne vous permet de diffuser votre annonce auprès des personnes les plus susceptibles d'être intéressées par vos produits et services, en filtrant celles qui ne le sont pas. Elle vous permet également d'effectuer le suivi des personnes qui ont cliqué sur votre annonce. Enfin, elle vous donne l'opportunité de toucher vos clients potentiels sur différents appareils (ordinateurs de bureau, ordinateurs portables, tablettes et smartphones).

Avantages de Google Ads

Avec Google Ads, vous pouvez tirer pleinement parti des avantages de la publicité en ligne, en diffusant vos annonces auprès d'un public approprié, au bon endroit et au moment opportun. Voici les principaux atouts de la solution Google Ads :

1. Ciblage des annonces

Grâce au ciblage, vous avez la possibilité de diffuser des annonces pertinentes auprès de personnes ayant des centres d'intérêt spécifiques (autrement dit, qui sont intéressées par vos produits et services).

Nous nous pencherons par la suite plus en détail sur les différentes méthodes de ciblage offertes par Google Ads. En attendant, voici les différentes possibilités dont vous disposez pour optimiser le ciblage de vos campagnes marketing en ligne :

  • Mots clés : il s'agit de mots ou expressions liés à vos produits ou services. Le système les utilise pour diffuser vos annonces auprès des personnes qui recherchent ces termes ou qui visitent des sites Web en rapport avec ces mots.
  • Emplacement des annonces : vous pouvez diffuser vos annonces sur les pages de résultats de recherche Google et sur les sites Web qui font partie des Réseaux de Recherche et Display de Google.
  • Tranche d'âge, zone géographique et langue : vous avez la possibilité de définir l'âge, la situation géographique et la langue de vos clients.
  • Jours, heures et fréquence de diffusion : diffusez vos annonces selon la fréquence de votre choix, à certaines heures ou certains jours spécifiques de la semaine.
  • Appareils : vous avez la possibilité de diffuser vos annonces sur tous les types d'appareils, ou seulement sur certains d'entre eux à certains moments spécifiques.

2. Maîtrise des coûts

Avec Google Ads, vous pouvez contrôler vos frais publicitaires. Il n'existe aucun seuil minimal de dépenses, et vous pouvez choisir combien dépenser par mois, par jour et par annonce. Vous ne payez que lorsqu'un internaute clique sur votre annonce.

3. Évaluation de votre réussite

Google Ads vous permet de savoir si quelqu'un a cliqué sur votre annonce. Si la personne a ensuite fait quelque chose de positif pour votre activité, comme acheter votre produit, télécharger votre application ou passer une commande par téléphone, vous le saurez également.

Le fait de savoir sur quelles annonces les internautes cliquent et sur lesquelles ils ne cliquent pas vous permet de décider rapidement où investir dans votre campagne. Au final, le retour sur investissement est lui aussi meilleur.

Vous bénéficiez également d'autres données utiles, par exemple le coût moyen d'annonces débouchant sur des achats en ligne ou des appels téléphoniques. Grâce à divers outils d'analyse, vous pouvez également apprendre à connaître les habitudes de vos clients en matière d'achats. Par exemple, vous pouvez savoir pendant combien de temps ils ont tendance à étudier un produit avant de l'acheter.

4. Gestion des campagnes

Les outils Google Ads vous permettent de gérer et contrôler facilement vos comptes.

Si vous gérez plusieurs comptes Google Ads, vous pouvez gagner du temps grâce à un outil puissant : le compte de gestionnaire Centre multicompte (CM). Ce type de compte vous permet de visualiser et de gérer facilement l'ensemble de vos comptes Google Ads de manière centralisée.

Vous avez également la possibilité d'utiliser Google Ads Editor pour gérer votre compte Google Ads hors connexion. Cette application pour ordinateur, que vous pouvez télécharger gratuitement, vous permet d'apporter rapidement et facilement des modifications à votre compte. Vous pouvez utiliser Google Ads Editor pour télécharger les données de votre compte, modifier vos campagnes hors connexion, puis importer vos modifications dans Google Ads. Vous pouvez également l'utiliser pour gérer, modifier et visualiser les données de plusieurs comptes à la fois, ou pour copier ou déplacer des éléments entre différents groupes d'annonces et campagnes. Vous avez enfin la possibilité d'annuler les modifications que vous apportez aux campagnes ou de les appliquer de nouveau.

Supports pédagogiques supplémentaires

En savoir plus sur la solution publicitaire Google Ads

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