O oglaševalskih akcijah za ustvarjanje povpraševanja

 

Če želite videti podnapise v svojem jeziku, vklopite podnapise v YouTubu. Na dnu videopredvajalnika izberite ikono za nastavitve Slika ikone nastavitev za YouTube, nato izberite »Podnapisi« in izberite želeni jezik.


Oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja zajamejo dejavnost v YouTubu, vključno s kratkimi videoposnetki, Odkrivanju in Gmailu, zato so idealne za oglaševalce v družbenih omrežjih, ki želijo prikazovati vizualno privlačne oglase v več oblikah ter v najučinkovitejših Googlovih okoljih, ki so na voljo vsem oglaševalcem.

YouTube bodo uporabniki najverjetneje uporabili 2-krat pogosteje kot katere koli druge storitve za videoposnetke in platforme družbenih omrežij za raziskovanje izdelkov in blagovnih znamk, gledalci pa so oglase v YouTubu ocenili kot bistveno (16 %) bolj zanesljive, verodostojne ter poštene kot oglase z drugih platform za videoposnetke in družbene medije.*

*1. vir. Raziskava Ipsos Consumer Continuous, ki jo je naročil Google, U.S., CA, U.K., FR, DE, IT, AU, JP, IN, CN, BR, MX, ES, ZA, KR, AR, CO, BE, CL, PE, SE, NL, DK, FI, NO ~št. = 500–1000 spletnih potrošnikov, starejših od 18 let, na tržišče. 8.–11. september 2022.)

Več zanimivih dejstev:

  • Dosezite do 3 milijarde mesečnih aktivnih uporabnikov, ko se pomikajo po Googlovih virih (vključno z Gmailom, Odkrivanjem in YouTubom ter kratkimi videoposnetki v YouTubu, ki zdaj povprečno dosežejo več kot 50 milijard ogledov na dan).
  • 1 od 3 potrošnikov pravi, da je nekaj kupil v Googlovih virih, čeprav tega na začetku ni nameraval kupiti.
  • 63 % potrošnikov odkrije nove izdelke ali blagovne znamke v Googlovih virih, 91 % od teh pa jih tudi takoj ukrepa.

Prednosti

Ta infografika predstavlja razširjen vpliv vaših oglasov v Googlovih okoljih z uporabo oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja.

Ta infografika predstavlja prilagojene izkušnje v zvezi z oglasi, ki so ena od ključnih funkcij oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja.

Ta infografika predstavlja ponujanje in meritve z uporabo umetne inteligence, ki so ena od ključnih funkcij oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja.

  • Razširite učinek oglasov: Prikazujte oglase v YouTubu in v Googlovih najbolj privlačnih, vizualnih okoljih (YouTube, Odkrivanje in Gmail), da bodo potencialne stranke lažje začele razmišljati o nakupih. Ustvarjanje povpraševanja omogoča, da dosežete do 3 milijarde aktivnih mesečnih uporabnikov, Googlova umetna inteligenca pa ustvari popolno kombinacijo prilagojenih vizualnih elementov, sporočil in umestitev z velikim učinkom, tako da lahko več potrošnikov spodbudite, da pritisnejo možnost »Plačaj zdaj«. Poleg tega lahko preprosto prikažete predogled najuspešnejših datotek videooglasov in slikovnih oglasov v Googlu in YouTubu ter tako zagotovite, da sporočajo ustrezno zgodbo.
  • Prilagojene izkušnje v zvezi z oglasom: Uporabite datoteke oglasov, ki so namenjene predvsem ciljni skupini in spodbujajo povpraševanje. S samo nekaj kliki in pomočjo Googlove umetne inteligence bodo vaše najbolj privlačne, vizualne datoteke oglasov prikazane najustreznejšim potencialnim strankam. S segmenti podobnih lažje dosežete nove, ustrezne ciljne skupine zunaj baze obstoječih strank. To vključuje uporabnike, ki so v preteklosti opravili nakup, obiskali vaše spletno mesto ali si ogledali videoposnetke v vašem kanalu v YouTubu. Izkoristite vpoglede v ciljne skupine, da boste lahko na podlagi oglaševalskih ciljev dosegli ustrezno ciljno skupino po meri. Poleg tega boste s preizkusom A/B lažje natančno prilagodili pristop glede datotek oglasa, da boste redno izboljševali uspešnost.
  • Ponujanje in meritve z uporabo umetne inteligence: Spodbudite trženjski tok in merite učinek. S ponujanjem za povečanje števila klikov optimizirajte v celotnem toku, da boste spodbudili cilje glede upoštevanja, kot so obiski spletnega mesta. Uporabite orodja za merjenje, kot sta učinek na blagovno znamko in povečanje števila iskanj, da boste lažje ugotovili, ali se vam poraba za oglaševanje izplača. Oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja, ki uporabljajo vpoglede iz teh orodij in Googlove umetne inteligence, omogočajo optimiziranje za promet na spletnem mestu, konverzijo uporabnikov z visoko vrednostjo in ponujanje na podlagi učinkovitih meritev ter hkrati uporabo dodeljevanja na podlagi podatkov, da prikažejo celotno vrednost oglaševalske akcije v Googlovem ekosistemu.

Ta animacija predstavlja umestitev oglasa oglaševalske akcije za odkrivanje pri uporabi oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja.   Ta animacija predstavlja obliko oglasov v Gmailu pri uporabi oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja.
Ta animacija predstavlja umestitev oglasov v viru v YouTubu pri uporabi oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja. Ta animacija predstavlja umestitev oglasov v okviru videoposnetka v YouTubu pri uporabi oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja. Ta animacija predstavlja umestitev oglasov v kratkih videoposnetkih v YouTubu pri uporabi oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja.

Kdaj uporabiti oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja

 

Ta ikona predstavlja Iskanje Google.

Iskalno omrežje

Ta ikona predstavlja oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost, ki oglaševalcem omogoča, da dostopajo do celotnega oglasnega prostora Google Ads iz ene same oglaševalske akcije.

Oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost

Ta ikona predstavlja oglaševalsko akcijo za ustvarjanje povpraševanja, ki ustvarja povpraševanja in zagotavlja poslovne rezultate v Googlovih najbolj vizualnih ter zabavnih okoljih.

Ustvarjanje povpraševanja

Ta ikona predstavlja vodeno uporabo za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju, oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost in oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja.

Uporabite jih, če želite doseči naslednje:

Povečanje uspešnosti v Iskanju Google Povečanje uspešnosti v vseh Googlovih kanalih in okoljih Ustvarjanje povpraševanja in zagotavljanje poslovnih rezultatov v Googlovih najbolj vizualnih in zabavnih okoljih

Ta ikona predstavlja klike, konverzije in vrednost konverzije v oglaševalskih akcijah za ustvarjanje povpraševanja.

Ponujanje

  • Ciljni delež prikazov
  • Kliki
  • Konverzije
  • Vrednost konverzije
  • Konverzije
  • Vrednost konverzije
  • Kliki
  • Konverzije
  • Vrednost konverzije

Ta ikona predstavlja možnost ciljanja na edinstvene segmente ciljne skupine.

Ciljna skupina

Ciljne skupine v iskalnem omrežju oglaševalcem omogočajo, da svoje podatke strank in obiskovalcev združijo s signali iz Googla ter tako dosežejo različne trženjske cilje.

Usmerjajte umetno inteligenco s cilji za NCA, pravili glede vrednosti in signali ciljnih skupin.

(Ni natančnega ciljanja)

Omogočite prilagajanje ciljne skupine po meri z možnostjo ciljanja na edinstvene segmente ciljne skupine (kot so segmenti podobnih).

Ta ikona predstavlja zmožnost ustvarjanja oglaševalskih akcij posebej za Googlova in YouTubova vizualna okolja za oglase.

Kanali

Dosezite stranke v iskanju + partnerskih spletnih mestih za iskanje (AFS).

Spodbudite uspešnost v vseh Googlovih kanalih in oglasnem prostoru.

(Iskanje, YouTube, vključno s kratkimi videoposnetki, Odkrivanje, Gmail, prikazno omrežje)

Ustvarite oglaševalske akcije posebej za Google in YouTubova najbolj vizualna ter zabavna okolja za oglase.

(Kratki videoposnetki v YouTubu, oglasi v viru v YouTubu, Odkrivanje, Gmail)

Ta ikona predstavlja slike ali besedilo, ki sestavljajo datoteke oglasa za oglas.

Elementi oglasa

  • Slika (ležeče 1,91 : 1, logotip 1 : 1, 4 : 1, pokončno 4 : 5, kvadrat 1 : 1)
  • Besedilo (naslov, dolgi naslov, opis, končni URL ali pot URL-ja, ime podjetja, poziv k dejanju, opisi za povezave do spletnih strani)
  • Slika (ležeče 1,91 : 1, logotip 1 : 1, 4 : 1, pokončno 4 : 5, kvadrat 1 : 1)
  • Besedilo (naslov, dolgi naslov, opis, končni URL ali pot URL-ja, ime podjetja, poziv k dejanju)
  • Videoposnetek (vodoravno, kvadratno, navpično)

Preberite navodila za ustvarjanje skupine elementov.

  • Slika (ležeče 1,91 : 1, logotip 1 : 1, pokončno 4 : 5, kvadrat 1 : 1)
  • Besedilo (naslov, opis, končni URL, ime podjetja, poziv k dejanju)
  • Videoposnetek (ležeče, pokončno, kvadratno, navpično)
  • Oglas z vrtiljakom kartic (naslov, opis, končni URL, ime podjetja, poziv k dejanju, logotip 1 : 1, 2–10 slikovnih kartic:
    • Ležeče 1,91 : 1, pokončno 4 : 5, kvadrat 1 : 1
  • Viri izdelkov

Preberite več o specifikacijah in najboljših praksah za elemente oglaševalskih akcij za ustvarjanje povpraševanja.

Ta ikona predstavlja vpoglede in meritve poročanja za vse posamezne elemente in oblike, ko uporabljate ustvarjanje povpraševanja.

Meritve in poročanje

Poročanje na ravni ključnih besed/oglasov z vpogledi in priporočili za izboljšanje uspešnosti.
  • Vpogledi za skupine elementov (uvedeno) in posamezne elemente (v 2. polovici leta 2023)
  • Poročanje na ravni izdelka za GMC
  • Vpogledi in meritve poročanja za vse posamezne elemente/oblike
  • Meritve učinka na blagovno znamko na seznamu dovoljenih, povečanja števila iskanj in povečanja števila konverzij
  • Preizkusi A/B za datoteke oglasov
  • Poročanje na ravni izdelka za vire GMC

Ta ikona predstavlja druge diferenciatorje izdelkov pri uporabi ustvarjanja povpraševanja.

Drugi diferenciatorji glede izdelkov

  • Oglasi z izdelki
  • Napredni cilji: NCA
  • Tok nakupa, osredotočen na MO/cilj
  • Napredni cilji: NCA, NCA HVO, vnovična dejavnost
  • Oblike virov za maloprodajo v vseh okoljih (iskalno omrežje, YouTube, Gmail, Odkrivanje, prikazno omrežje)
  • Tok nakupa, podoben družabnemu
  • Oblike virov izdelkov v vseh vizualnih okoljih (YouTube, Gmail, Odkrivanje) z možnostjo nalaganja naslovne slike/videoposnetka

Preden začnete

Elementi

Zberite elemente oglasa, vključno z naslovi, opisi, slikami in logotipi. Da boste bolj uspešni, izberite slike in videoposnetke najboljše kakovosti, kot so posnetki blagovne znamke in navdihujoče slike s čim manj besedila ter učinkovito osvetlitvijo. Prav tako lahko znova uporabite najuspešnejše elemente in sporočila iz obstoječih oglaševalskih akcij na drugih platformah, kot je e-pošta ali družbena omrežja.

Opomba: Z vključitvijo več elementov boste povečali možnosti za doseganje optimalne uspešnosti.

Sledenje konverzijam

Na spletnem mestu nastavite sledenje konverzijam in se prepričajte, da Googlova oznaka pravilno deluje. Optimizirajte za preproste dogodke konverzije (kot je »dodajanje v košarico« ali »obisk spletnega mesta«) in izberite možnost štetja konverzij, ki je smiselna za vašo oglaševalsko akcijo. To našim sistemom posreduje dragocene signale, na podlagi katerih boste lahko hitreje dosegli želene rezultate.

Zahteve glede proračuna

Nastavitve proračuna vplivajo na to, kako hitro lahko optimiziramo oglaševalsko akcijo za konverzije. Za oglaševalske akcije, ki uporabljajo ciljne ponudbe za CPA, je priporočljivo, da nastavite proračun, ki je najmanj petnajstkrat višji od ciljne cene za CPA.

Za oglaševalske akcije, ki uporabljajo ponujanje za povečanje števila konverzij, uporabite novi simulator prilagajanja tCPA-ja v programu Google Ads za interakcijo s spremembami ponudb na podlagi odstotkov in za pridobitev ocen prometa.


Naslednji koraki

Ogled zahtev glede kakovosti elementov oglaševalskih akcij za ustvarjanje povpraševanja in zahtev pravilnikov

Seznanite se z zahtevami pravilnika o elementih za ustvarjanje povpraševanja, ko načrtujete novo oglaševalsko akcijo za ustvarjanje povpraševanja.

Ogled moči oglasa za obstoječe slike in videoposnetke

Poskrbite, da boste za nove oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja uporabili najboljše datoteke oglasov. To lahko zagotovite z orodjem za moč oglasa.

Ogled poročanja o elementih za obstoječe slike in videoposnetke

Preden ustvarite oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja, preberite več o poročanju o elementih za obstoječe datoteke oglasov.

Specifikacije in najboljši postopki za elemente za ustvarjanje povpraševanja

Preberite, kako na podlagi specifikacij in najboljših postopkov za elemente ustvarite oglase z največjim potencialom.

Več o dinamičnih oglasih za izdelke v oglaševalskih akcijah za ustvarjanje povpraševanja

Preberite, kako lahko uporabljate vire izdelkov storitve Google Merchant Center v oglaševalskih akcijah za ustvarjanje povpraševanja.

Ustvarjanje oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja

Preberite več o tem, kako ustvarite oglaševalsko akcijo za ustvarjanje povpraševanja, vključno s specifikacijami in upravljanjem elementov.

Uporaba segmentov podobnih za razširitev dosega ciljne skupine

S segmenti podobnih dosezite uporabnike, ki so podobni vašim obstoječim strankam.

O meritvah in poročanju za oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanje

Preberite več o meritvah in poročanju za oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja.

O preizkusih A/B za oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja

Ustvarjanje preizkusov A/B za oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja

Je bilo to uporabno?

Kako lahko to izboljšamo?
Iskanje
Počisti iskanje
Zapiranje iskanja
Googlove aplikacije
Glavni meni
6307447094437366872
true
Iskanje v centru za pomoč
true
true
true
true
true
73067
false
false
false