Как создавать объявления для Gmail

С 1 июля 2021 г. рекламные кампании Gmail будут доступны только для чтения. Это значит, что вы больше не сможете создавать такие кампании, изменять их и редактировать существующие объявления Gmail.

Если вы хотите продолжить показ рекламы в Gmail, создайте кампанию Discovery. Так вы сможете охватить аудиторию не только Gmail, но и других наших платформ, включая YouTube и рекомендации Google (около трех миллиардов пользователей ежемесячно). Подробнее о том, как создавать объявления Discovery и управлять ими

Объявления для Gmail показываются в верхней части вкладки "Входящие". Некоторые из них при нажатии могут раскрываться до размера электронного письма и содержать видео и изображения. Такой формат позволяет достигать разных целей по рекламе. После нажатия на расширяемое объявление любые клики по его контенту бесплатны.

В этой статье рассказывается, как создавать объявления для Gmail и назначать для них ставки. Здесь также рассматривается анализ результативности такой рекламы с помощью отчетов.

Опытные пользователи могут сразу перейти к статье Как создавать рекламу в Gmail на основе собственного HTML-кода.

Инструкции

Объявления для Gmail можно создавать только в новом интерфейсе Google Рекламы. Объявления, размещенные с помощью предыдущей версии Google Рекламы, допускаются к показу, однако они доступны только для чтения, изменять их нельзя.

В объявлениях для Gmail можно использовать многие расширенные функции и типы таргетинга, например списки электронных адресов. Однако из соображений безопасности некоторые функции Google Рекламы всё же не поддерживаются. Поэтому при создании объявлений для Gmail необходимо учитывать следующее:

  • Цели. Выберите нужную цель: Продажи, Потенциальные клиенты, Трафик сайта, Интерес к бренду и товарам или Узнаваемость бренда и охват. Также вы можете создать кампанию, не указывая цели.
  • Тип кампании. Выберите вариант "Контекстно-медийная сеть" и укажите подтип "Кампания в Gmail".
  • Несовместимые настройки таргетинга. Следующие методы таргетинга недоступны для рекламы в Gmail:

    • на места размещения;
    • тематический таргетинг;
    • на особые аудитории по интересам;
    • на области интересов;
    • по ключевым словам в контенте (ранее – "ключевые слова в оптимизированной контекстно-медийной сети").
  • Ограничение частоты показов. Изменение этого параметра не поддерживается.
  • Сторонние сервисы. Показ рекламы через сторонние сервисы или пиксели отслеживания показов не поддерживается, но можно использовать сторонние счетчики кликов.
  • Конечные URL. Недавно созданные или измененные объявления для Gmail (кроме HTML-объявлений) поддерживают конечные URL и шаблоны отслеживания. Подробнее о конечных URL

Подробная информация о контенте, запрещенном в объявлениях для Gmail, приведена в наших правилах.

Как создать кампанию в Gmail

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню выбора страниц нажмите Кампании.
  3. Нажмите кнопку с плюсом и выберите Новая кампания.
  4. Выберите нужную цель: Продажи, Потенциальные клиенты или Трафик сайта. Вы также можете создать кампанию, не указывая цели.
  5. В качестве типа кампании выберите Контекстно-медийная сеть.
  6. Выберите Кампания в Gmail, чтобы завершить создание кампании.

Два способа добавления объявлений

1. Создание

  • Вы можете загрузить текст, изображения и видео, а мы сами оптимизируем ваше объявление.

2.Загрузка

Показ объявлений начнется только после их проверки на соответствие правилам размещения рекламы. Обычно это занимает не более двух рабочих дней.

Как создать объявление для Gmail

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. На панели навигации выберите Кампании в КМС.
  3. В меню слева выберите Объявления и расширения.
  4. Нажмите кнопку со значком плюса .
  5. Выберите Объявление для Gmail.
  6. Укажите необходимые сведения для создания объявления.

Как загрузить объявление для Gmail

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. На панели навигации выберите Кампании в КМС.
  3. В меню выбора страниц слева нажмите Объявления и расширения.
  4. Нажмите кнопку со значком плюса .
  5. Нажмите Загрузить объявления для Gmail или Загрузить медийные объявления, а затем выберите кампанию в Gmail.
  6. Укажите необходимые сведения для создания объявления.

Как настроить таргетинг объявлений

Для объявлений Gmail доступны только следующие типы таргетинга в контекстно-медийной сети:

  • На созданные вами списки электронных адресов ваших клиентов, которые сообщили вам или вашей компании свой адрес электронной почты.
  • На похожие аудитории, определенные на основании списка электронных адресов.
  • На ключевые слова, аудитории заинтересованных покупателей, категории интересов, демографические данные. Кроме того, можно использовать ремаркетинг.

Требования к объявлениям

Важное примечание о правилах рекламы. Во всех компонентах объявления должен быть указан один и тот же рекламодатель (вы), а целевые страницы должны соответствовать рекламируемому продукту. Например, компания, указанная в поле "Рекламодатель", должна соответствовать названию домена в поле "Отображаемый URL".

Спецификации свернутого объявления

Во всех шаблонах действуют одинаковые требования к настройке свернутых приложений:

Логотип (загружаемое изображение): минимальный размер – 144 x 144 пикс., максимальный размер файла – 150 КБ, соотношение сторон – 1:1.

  • На мобильных устройствах – показывается в свернутом состоянии.
  • На компьютерах – показывается рядом с развернутым объявлением после того, как пользователь нажал на объявление в свернутом состоянии.

Название компании: до 20 символов.

  • Здесь необходимо указать общеизвестное название рекламодателя.
  • Для объявлений с загрузкой по клику можно указать название рекламируемого приложения, доменное имя или общеизвестное название рекламодателя.

Заголовок: до 25 символов.

  • Здесь можно указать сведения об акциях, скидках и преимуществах.

Описание: до 90 символов.

  • Это могут быть краткие сведения о вашем предложении или призыв к действию.

Отображаемый URL: до 255 символов.

  • URL, который будет показан в объявлении (например, www.google.ru). Примечание: конечный URL может быть длиннее.

Конечный или целевой URL: количество символов не ограничено.

  • Это конечный или целевой URL, по которому переходит пользователь, нажимая на отображаемый URL или кнопку с призывом к действию в развернутом объявлении.
  • Сюда можно добавить статический URL отслеживания кликов, но нельзя использовать пиксели для отслеживания показов и динамические URL отслеживания.
  • Подробнее о конечных URL

Спецификации развернутого объявления

Здесь перечислены технические требования к развернутым объявлениям для каждого шаблона.

Загрузка объявления для Gmail

Объявление с одним изображением

  • Изображение (загружаемое): [300–650] x [300–1000] пикс.
  • Поддерживаемые форматы: JPEG, JPG, PNG, GIF (без анимации).
  • Максимальный размер изображения: 1 МБ.

Собственный HTML-код

Создание объявления для Gmail

  • Заголовок: до 25 символов.
  • Описание: до 90 символов.
  • Название компании: до 20 символов.
  • Кнопка с призывом к действию: до 15 символов.
  • Размер логотипа: 1200 x 1200 пикс. (минимум 144 x 144 пикс.) с соотношением сторон 1:1.
  • Максимальный размер файла логотипа: 150 КБ (1 МБ для обложки и рекламного изображения).
  • Рекламное изображение:
    • Горизонтальное (1,91:1): 1200 x 628 пикс. (минимум 600 x 314 пикс.).
    • Квадратное: 1200 x 1200 пикс. (минимум 300 x 300 пикс.).
  • Обложка (необязательно): 1200 x 400 пикс. (минимум 600 x 200 пикс.).

Добавление каталога товаров

  • Минимальный размер изображений (загружаемых):
    • Рекламное изображение:
      • Горизонтальное (1,91:1): 1200 x 628 пикс. (минимум 600 x 314 пикс.).
      • Квадратное: 1200 x 1200 пикс. (минимум 300 x 300 пикс.).
    • Обложка (необязательно): 1200 x 400 пикс. (минимум 600 x 200 пикс.).
    • Ссылка на видео YouTube (размер значка видео): 324 x 183 пикс. с соотношением сторон 1:1.
  • Максимальный размер изображения: 150 КБ.
  • Кнопка с призывом к действию: до 15 символов.
  • URL кнопки с призывом к действию: целевая страница для кнопки.
  • До трех дополнительных элементов (необязательно):
  1. Изображения: до 15 изображений, минимальный размер – 300 x 300 пикс. или ссылка на видео YouTube (размер значка видео: 324 x 183 пикс.).
  2. Кнопка с призывом к действию: до 20 символов.
  3. URL кнопки с призывом к действию.
  • Поддерживаемые форматы: JPEG, JPG, PNG, GIF (без анимации).

Статья по теме

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.