Tworzenie reklam w Gmailu

 

Od 1 lipca 2021 r. kampanie reklam w Gmailu będą miały status „tylko do odczytu”. Oznacza to, że po tej dacie reklamodawcy nie będą mogli tworzyć nowych kampanii w Gmailu ani wprowadzać zmian w istniejących już kampaniach w Gmailu (w tym edytować istniejących reklam w Gmailu).

Jeśli chcesz nadal wyświetlać reklamy w Gmailu, zalecamy utworzenie kampanii Discovery. Reklamy Discovery umożliwiają rozszerzenie zasięgu z Gmaila na inne platformy Google, w tym YouTube i Discover, dzięki czemu możesz dotrzeć do 3 miliardów użytkowników na całym świecie. Więcej informacji o tworzeniu reklam Discovery i zarządzaniu nimi

Reklamy w Gmailu wyświetlają się na górze skrzynki odbiorczej. Niektóre z tych reklam to reklamy rozwijane. Gdy użytkownik kliknie taką reklamę, może się ona rozwinąć do rozmiarów e-maila i zawierać filmy oraz obrazy. Dzięki temu rozwijanemu formatowi możesz osiągać różne cele reklamowe. Po rozwinięciu reklamy kliknięcia treści są bezpłatne.

Z tego artykułu dowiesz się, jak tworzyć reklamy w Gmailu i ustalać dla nich stawki. Znajdziesz tu też informacje o sprawdzaniu wyników w raportach.

Doświadczeni użytkownicy mogą przejść do artykułu Tworzenie reklam w Gmailu w niestandardowym formacie.

Instrukcje

Reklamy w Gmailu można tworzyć tylko w nowej wersji Google Ads. Reklamy utworzone w poprzedniej wersji Google Ads nadal można wyświetlać, ale są dostępne tylko do odczytu i nie można ich edytować.

Wiele zaawansowanych funkcji i typów kierowania, takich jak kierowanie na listę klientów, jest zgodnych z reklamami w Gmailu. Jednak ze względu na bezpieczeństwo naszych użytkowników reklamy w Gmailu nie są zgodne z niektórymi funkcjami Google Ads. Tworząc reklamy w Gmailu, kieruj się poniższymi wskazówkami:

  • Cele. Podczas tworzenia kampanii w Gmailu możesz wybrać jedną z następujących kategorii celu: Sprzedaż, Potencjalni klienci, Ruch w witrynie, Rozważenie zakupu produktu danej marki oraz Świadomość i zasięg marki. Kampania w Gmailu będzie również dostępna, jeśli zrezygnujesz z określania celu. 
  • Typ kampanii. Wybierz „Sieć reklamowa” i zaznacz podtyp „Kampania w Gmailu”.
  • Niezgodne metody kierowania. Poniższe metody kierowania nie są dostępne dla reklam w Gmailu:

    • Kierowanie na miejsca docelowe
    • Kierowanie na tematy
    • Niestandardowi odbiorcy o podobnych zainteresowaniach
    • Obszar zainteresowań
    • Słowa kluczowe w treści (wcześniej znane jako słowa kluczowe w rozszerzeniu na sieć reklamową)
  • Ograniczenie liczby wyświetleń. Niestandardowe ograniczenia liczby wyświetleń nie są obsługiwane.
  • Firmy zewnętrzne. Piksele śledzące wyświetlenia reklam innych firm nie są obsługiwane, chociaż klienci mogą korzystać w swoich reklamach z oferowanych przez firmy zewnętrzne narzędzi do śledzenia kliknięć.
  • Końcowe adresy URL. Nowo utworzone lub zmienione reklamy w Gmailu – z wyjątkiem reklam w niestandardowym formacie – są zgodne z końcowymi adresami URL i szablonami śledzenia. Dowiedz się więcej o Ulepszonych adresach URL.

Treści nieakceptowane w reklamach w Gmailu znajdziesz w artykule o zasadach reklamowych Gmaila

Tworzenie kampanii w Gmailu

  1. Zaloguj się na konto Google Ads.
  2. W menu kliknij Kampanie
  3. Kliknij przycisk plusa  i wybierz Nowa kampania
  4. Wybierz jeden z tych celów: Sprzedaż, Potencjalni klienci lub Ruch w witrynie. Możesz też zrezygnować z określania celu. 
    1. Jeśli informacje podane w tym kroku nie odzwierciedlają tego, co widzisz na koncie, wybierz najpierw typ kampanii, a następnie cel. Więcej informacji o celach w nowej wersji Google Ads.
  5. Wybierz typ kampanii Sieć reklamowa.  
  6. Wybierz Kampania w Gmailu i zakończ tworzenie kampanii.

Korzystanie ze spersonalizowanego pliku danych

Reklamy w Gmailu obsługują również remarketing dynamiczny w przypadku pliku danych dla działalności typu „Hotele i wynajem” oraz pliku danych reklamy z ceną za pokój w hotelu. Podczas tworzenia lub edytowania kampanii w Gmailu:

  1. Kliknij Dodatkowe ustawienia pod sekcją „Budżet dzienny”.
  2. Zaznacz pole obok opcji „Wykorzystaj plik danych, by tworzyć reklamy spersonalizowane”.
  3. Kliknij menu i wybierz plik danych, którego chcesz używać w reklamach w Gmailu.

Istnieją dwa sposoby tworzenia reklam:

1. Utwórz: 

  • Możesz przesłać pliki tekstowe, graficzne i wideo, a my zoptymalizujemy Twoją kreację. 

2. Prześlij: 

  • Możesz przesłać pojedynczą reklamę graficzną. Dowiedz się więcej o reklamach w Gmailu
  • Możesz utworzyć w pełni dostosowaną reklamę HTML i przesłać ją w pliku ZIP zawierającym plik HTML, pliki graficzne, obraz zwiniętej reklamy i plik teaser.txt. Dowiedz się więcej o reklamie w niestandardowym formacie

Zanim zaczniemy wyświetlać Twoje reklamy klientom, sprawdzimy, czy są zgodne z naszymi zasadami reklamowymi. Zatwierdzenie reklamy zajmuje zwykle dwa dni robocze. 

Tworzenie reklamy w Gmailu

  1. Zaloguj się na konto Google Ads.
  2. Wybierz Kampanie w sieci reklamowej w panelu użytkownika. 
  3. W menu po lewej stronie kliknij Reklamy i rozszerzenia
  4. Kliknij przycisk plusa .
  5. Kliknij Reklama w Gmailu.
  6. Podaj wymagane informacje, by utworzyć reklamę w Gmailu. 

Przesyłanie reklamy w Gmailu

  1. Zaloguj się na konto Google Ads.
  2. Wybierz Kampanie w sieci reklamowej w panelu użytkownika. 
  3. W menu po lewej stronie kliknij Reklamy i rozszerzenia.
  4. Kliknij przycisk plusa 
  5. Kliknij Prześlij reklamy w Gmailu lub Prześlij reklamy displayowe, a następnie wybierz kampanię w Gmailu.
  6. Podaj wymagane informacje, by utworzyć reklamę w Gmailu.

Kierowanie reklam

Istnieje kilka opcji kierowania reklam w Gmailu na właściwych odbiorców. Poniżej znajdziesz listę typów kierowania w sieci reklamowej dostępnych dla reklam w Gmailu.

  • Możesz utworzyć listę odbiorców kierowania na listę klientów, opierając się na liście adresów e-mail klientów, którzy udostępnili swoje adresy e-mail Tobie lub Twojej firmie.
  • Możesz skorzystać z kierowania na podobnych odbiorców na podstawie odbiorców kierowania na listę klientów.
  • Możesz dodać następujące opcje kierowania: remarketing, na odbiorców na rynku, na odbiorców o podobnych zainteresowaniach i na dane demograficzne. 

Specyfikacja reklam

Ważna zasada: wszystkie części Twojej reklamy muszą być powiązane z tym samym reklamodawcą (Tobą) i muszą odnosić się do promowanego produktu. Na przykład nazwa nadawcy musi odzwierciedlać tego samego reklamodawcę co pole wyświetlanego adresu URL.

Specyfikacja reklam zwiniętych

Specyfikacja reklam zwiniętych jest taka sama dla wszystkich szablonów:

Logo (przesyłane): minimalny rozmiar 144 x 144 piks., maksymalny rozmiar: 150 KB, proporcje 1:1

  • Wyświetla się na urządzeniu mobilnym w zwiniętej reklamie
  • Wyświetla się na komputerze obok rozwiniętych reklam, gdy ktoś kliknie, by otworzyć zwiniętą reklamę

Nazwa firmy: do 20 znaków

  • Musi być rozpoznawalną nazwą reklamodawcy
  • W przypadku reklam w Gmailu typu „kliknij, aby pobrać” nazwą nadawcy musi być rozpoznawalna nazwa reklamodawcy lub reklamowana aplikacja do pobrania

Nagłówek: do 25 znaków

  • Może zawierać ofertę, rabat procentowy lub interesującą informację

Tekst: do 90 znaków

  • Może zawierać krótki opis lub przekonujące wezwanie do działania

Wyświetlany adres URL: do 255 znaków

  • Adres widoczny w reklamie, np. www.google.pl (uwaga: końcowy adres URL może być dłuższy)

Końcowy lub docelowy adres URL: brak limitu znaków

  • Używany jako końcowy lub docelowy adres URL po kliknięciu wyświetlanego adresu URL w rozwiniętej reklamie
  • Można dodać statyczny URL śledzenia kliknięć, ale nie piksele monitorujące wyświetlenia lub dynamiczne linki monitorujące
  • Dowiedz się więcej o Ulepszonych adresach URL

Specyfikacja reklamy rozwiniętej

Poniżej znajdziesz specyfikacje reklam rozwiniętych dla poszczególnych szablonów.

Przesyłanie reklam w Gmailu

Szablon reklamy graficznej

  • Obraz (przesyłany): [300–650 piks.] x [300–1000 piks.]
  • Akceptowane formaty obrazu: JPEG, JPG, PNG, GIF (nieanimowane)
  • Maksymalny rozmiar obrazu: 1 MB

Niestandardowy format

+ Reklama w Gmailu (utwórz nową reklamę w Gmailu)

  • Nagłówek: do 25 znaków
  • Tekst: do 90 znaków
  • Nazwa firmy: do 20 znaków
  • Przycisk wezwania do działania: do 15 znaków
  • Rozmiar obrazu logo: Kwadrat: 1200 x 1200 (wymagany rozmiar minimalny: 144 x 144). Proporcje muszą wynosić 1:1.
  • Maksymalny rozmiar pliku z logo: 150 kB (1 MB w przypadku obrazu nagłówka i obrazu marketingowego)
  • Obraz marketingowy: 
    • Format poziomy (1.91:1): 1200 x 628 (wymagany rozmiar minimalny: 600 x 314).
    • Kwadrat: 1200 x 1200 (wymagany rozmiar minimalny: 300 x 300).
  • Obraz w nagłówku (opcjonalny): 1200 x 400 (wymagany rozmiar minimalny: 600 x 200).

Aby dodać katalog produktów:

  • Minimalny rozmiar obrazów (przesyłanie):
    • Obraz marketingowy:
      • Format poziomy (1.91:1): 1200 x 628 (wymagany rozmiar minimalny: 600 x 314).
      • Kwadrat: 1200 x 1200 (wymagany rozmiar minimalny: 300 x 300).
    • Obraz w nagłówku (opcjonalny): 1200 x 400 (wymagany rozmiar minimalny: 600 x 200).
    • Link do filmu w YouTube (rozmiar miniatury wideo): 324 x 183. Proporcje muszą wynosić 1:1.
  • Maksymalny rozmiar obrazu: 150 KB
  • Przycisk wezwania do działania: do 15 znaków
  • URL przycisku wezwania do działania: strona docelowa przycisku
  • Do trzech dodatkowych elementów (opcjonalnie):
  1. Obrazy: maksymalnie 15 obrazów, minimum 300 x 300 piks. lub link do filmu w YouTube (rozmiar miniatury wideo: 324 x 183). 
  2. Przycisk wezwania do działania: do 20 znaków
  3. Adres URL przycisku wezwania do działania
  • Akceptowane formaty obrazu: JPEG, JPG, PNG, GIF (nieanimowane)

Powiązany artykuł

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem