2021 年 7 月 1 日より、Gmail 広告キャンペーンは「読み取り専用」になり、新しい Gmail キャンペーンの作成も、既存の Gmail キャンペーンに変更を加えること(既存の Gmail 広告の編集など)もできなくなります。
Gmail に引き続き広告を掲載するには、ファインド キャンペーンを作成されることをおすすめします。ファインド広告を利用すれば、Gmail 以外の Google サービス(YouTube や Discover など)にも広告を表示して、世界中の 30 億もの人々にリーチできます。ファインド広告の作成と管理について
Gmail 広告は受信トレイの各タブの上部に表示される広告で、一部はエキスパンド広告となっています。エキスパンド方式の Gmail 広告をクリックすると、メールと同じ大きさの、動画や画像を含む広告が展開されます。エキスパンド方式のフォーマットは、さまざまな種類の広告目標の達成に役立ちます。エキスパンド広告がクリックされた後、展開されたコンテンツ内で発生したクリックは、課金対象となりません。
この記事では、Gmail 広告を作成し、入札単価を設定する方法について説明します。また、掲載結果を測定する方法も取り上げます。
技術的な知識をお持ちの場合は、この記事を飛ばしてカスタム HTML を使用して Gmail 広告を作成するに進んでいただいてもかまいません。
手順
Gmail 広告では、カスタマー マッチなど、多くの高度な機能やターゲティング方法を利用できます。ただし、Google ユーザーの保護のため、Google 広告の一部の機能には対応していません。Gmail 広告を作成する際は、次の点にご注意ください。
- 目標。Gmail キャンペーンを作成するには、販売、見込み顧客の獲得、ウェブサイトのトラフィック、商品やブランドの比較検討、ブランド認知度とリーチなどの目標カテゴリを選択します。あるいは、目標を一切選択しない場合でも Gmail キャンペーンを指定できます。
- キャンペーン タイプ。 [ディスプレイ ネットワーク] を使用し、サブタイプには [Gmail キャンペーン] を指定します。
-
サポートされていないターゲティング方法。 Gmail 広告では、次のターゲティング方法は利用できません。
- プレースメント ターゲット
- トピック ターゲット
- カスタム アフィニティ カテゴリ
- 関心のある地域
- コンテンツ キーワード(旧称「精選キーワード ターゲット」)
- フリークエンシー キャップ。 フリークエンシー キャップはカスタマイズできません。
- 第三者。 クライアントが広告で第三者のクリック トラッカーを使用することはできますが、第三者による広告配信やインプレッション ピクセルはサポートされていません。
- 最終ページ URL。新しく作成または編集した Gmail 広告(カスタム HTML を除く)は、最終ページ URL とトラッキング テンプレートに対応しています。詳しくは、改良版 URL 管理システムについてをご覧ください。
Gmail 広告で認められていないコンテンツについては、Gmail 広告の要件をご覧ください。
Gmail キャンペーンの作成方法
- Google 広告アカウントにログインします。
- ページメニューで [キャンペーン] をクリックします。
- プラスボタン
をクリックし、[新しいキャンペーンを作成] を選択します。
- [販売]、[見込み顧客の獲得]、[ウェブサイトのトラフィック] のいずれかを選択するか、目標を指定しないことを選びます。
- この手順でアカウントにこれらの目標が表示されない場合は、キャンペーン タイプを選択すると目標が選択できるようになります。詳しくは、Google 広告リニューアル版の目標についてをご覧ください。
- キャンペーン タイプとして [ディスプレイ] を選択します。
- [Gmail キャンペーン] を選択し、キャンペーンの作成を最後まで終えます。
パーソナライズド広告向けのフィードの使用
Gmail 広告は、「ホテルと賃貸物件」やホテル料金広告のフィードを使った動的リマーケティングもサポートしています。Gmail キャンペーンの作成または編集中に次を手順を行ってください。
- [1 日の予算] の下で、[その他の設定] をクリックします。
- [パーソナライズド広告向けのデータフィードを使用する] チェックボックスをオンにします
- プルダウン メニューをクリックして、Gmail 広告に適用するフィードを選択します。
広告を作成する 2 つの方法:
1. 作成:
- テキスト、画像、動画のアセットをアップロードすると、自動的にクリエイティブが最適化されます。
2. アップロード:
- シングル イメージ広告をアップロードできます。詳しくは、Gmail 広告についてをご覧ください。
- 独自にカスタマイズした HTML 広告を作成し、ZIP ファイル(HTML ファイル、画像、展開前の広告の画像、teaser.txt ファイルを含む)を使用してアップロードできます。詳しくは、カスタム HTML をご覧ください。
広告は実際に掲載が始まる前に、広告掲載のポリシーに準拠しているかどうか審査されます。審査は 2 営業日以内に完了します。
Gmail 広告を作成する方法
- Google 広告アカウントにログインします。
- ナビゲーション パネルで [ディスプレイ キャンペーン] を選択します。
- 左側のページメニューで、[広告と広告表示オプション] をクリックします。
- プラスボタン
をクリックします。
- [Gmail 広告] を選択します。
- Gmail 広告を作成するのに必要な情報を入力します。
Gmail 広告をアップロードする方法
- Google 広告アカウントにログインします。
- ナビゲーション パネルで [ディスプレイ キャンペーン] を選択します。
- 左側のページメニューで、[広告と広告表示オプション] をクリックします。
- プラスボタン
をクリックします。
- [Gmail 広告のアップロード] または [ディスプレイ広告のアップロード] を選択し、Gmail キャンペーンを選択します。
- Gmail 広告を作成するのに必要な情報を入力します。
広告のターゲットを設定する方法
適切なユーザーに Gmail 広告を表示するにはいくつかの方法があります。Gmail 広告で使用できるディスプレイ ネットワークのターゲティング方法は、次のとおりです。
- カスタマー マッチ。広告主様やその会社にメールアドレスを提供したユーザーのメールリストです。
- カスタマー マッチのユーザーリストに基づく類似ユーザー機能。
- ターゲティング オプション。リマーケティング、購買意向、アフィニティ、オーディエンス キーワード、ユーザー属性を追加できます。
広告仕様
ポリシーに関する注意事項: Gmail 広告のすべての要素は、同じ広告主様に結びついており、宣伝している商品との関連性が高くなければなりません。たとえば、「送信者」の名前は、表示 URL 欄に記載されている広告主様と同じである必要があります。
折りたたみ広告の仕様
折りたたみ広告の仕様は、すべてのテンプレートで共通です。
ロゴ(アップロード): 最小サイズ: 144×144 ピクセル、最大サイズ: 150 KB、アスペクト比 1:1
- モバイルでは折りたたんだ状態の広告に表示
- パソコンでは展開した広告(ユーザーが折りたたんだ広告をクリックして開いた状態)の横に表示
会社名: 全角 10(半角 20)文字まで
- 一般に知られている広告主様の名前を指定
- Click-to-Download タイプの Gmail 広告の場合は、一般に知られた広告主様の名前か宣伝対象であるダウンロード可能なアプリのいずれかを指定
広告見出し: 全角 12(半角 25)文字まで
- 特典や割引率、お得な情報を含めることが可能
広告文: 全角 45(半角 90)文字まで
- 簡単な概要や行動を促す効果的なフレーズを含めることが可能
表示 URL: 半角 255 文字まで
- ユーザーが目にする広告に表示される URL(www.google.com など)(注: 最終ページ URL は長くても可)
最終ページ URL またはリンク先 URL: 文字数制限なし
- エキスパンド広告で表示 URL か行動を促すフレーズのボタンがクリックされたときの最終ページ URL またはリンク先 URL として使用
- 静的なクリック トラッキング URL を指定することも可能(インプレッション トラッキング ピクセルや動的トラッキング URL は使用不可)
- 改良版 URL 管理システムについてもご覧ください
エキスパンド広告の仕様
エキスパンド広告の仕様はテンプレートごとに異なります。
Gmail 広告のアップロード
シングル イメージ広告
- 画像(アップロード): [300~650 ピクセル]×[300~1,000 ピクセル]
- 許可される画像形式: JPEG、JPG、PNG、GIF(アニメーションなし)
- 最大画像サイズ: 1 MB
カスタム HTML
- カスタム HTML を使用すると、Gmail 広告を柔軟にデザインできます。
+ Gmail 広告(Gmail 広告を新たに作成)
- 広告見出し: 全角 12(半角 25)文字まで
- 広告文: 全角 45(半角 90)文字まで
- 会社名: 全角 10(半角 20)文字まで
- 行動を促すフレーズのボタン: 全角 7(半角 15)文字まで
- ロゴ画像のサイズ: 正方形: 1200x1200(最小サイズ: 144x144)、アスペクト比は 1:1
- ロゴの最大ファイルサイズ: 150 KB(ヘッダー画像やマーケティング画像の場合は 1 MB)
- マーケティング画像:
- 風景(1.91:1): 1200x628(最小サイズ: 600x314)
- 正方形: 1200x1200(最小サイズ: 300x300)
- ヘッダー画像(オプション): 1200x400(最小サイズ: 600x200)
商品のカタログを追加するには
- 画像(アップロード)最小サイズ:
- マーケティング画像:
- 横長(1.91:1): 1200x628(最小サイズ: 600x314)
- 正方形: 1200x1200(最小サイズ: 300x300)
- ヘッダー画像(オプション): 1200x400(最小サイズ: 600x200)
- YouTube 動画リンク(動画のサムネイルのサイズ): 324×183)、アスペクト比は 1:1
- マーケティング画像:
- 最大画像サイズ: 150 KB
- 行動を促すフレーズのボタン: 全角 7(半角 15)文字まで
- 行動を促すフレーズのボタンの URL: ボタンのランディング ページ
- 3 つまで追加できる下記アイテム(省略可):
- 画像: 最大 15 個の画像、最小サイズ 300×300、または YouTube 動画リンク(動画のサムネイルのサイズは 324×183)
- 行動を促すフレーズのボタン: 全角 10(半角 20)文字まで
- 行動を促すフレーズのボタン URL
- 許可される画像形式: JPEG、JPG、PNG、GIF(アニメーションなし)