Vytvoření reklam v Gmailu

Reklamy v Gmailu se zobrazují v horních kartách ve složce doručené pošty. Některé z těchto reklam jsou rozbalitelné. Když na takovou kliknete, rozbalí se na reklamu o velikosti e-mailu s videy a obrázky. Tento rozbalitelný formát vám může pomoci dosáhnout různých reklamních cílů. Jakmile někdo klikne na rozbalitelnou reklamu, následující kliknutí na rozbalený obsah jsou zdarma.

V tomto článku vám vysvětlíme, jak reklamy v Gmailu vytvořit a jak pro ně nastavit nabídky, Dozvíte se také, jak měřit jejich výsledky pomocí přehledů.

Pokročilým uživatelům doporučujeme přejít rovnou k tématu Vytváření reklam v Gmailu s vlastním kódem HTML.

Pokyny

Reklamy v Gmailu můžete vytvářet pouze v novém prostředí Google Ads. Reklamy z předchozího prostředí se budou nadále zobrazovat pouze v režimu pro čtení a nepůjde je nijak upravovat.

U reklam v Gmailu můžete využívat celou řadu sofistikovaných funkcí a typů cílení, jako například vlastní seznamy zákazníků. V zájmu bezpečnosti našich uživatelů však nejsou reklamy v Gmailu s určitými funkcemi Google Ads kompatibilní. Při vytváření reklam v Gmailu vezměte v úvahu:

  • Cíle: Když vytváříte kampaň v Gmailu, máte na výběr následující kategorie cílů: Prodej, Potenciální zákazníci, Návštěvnost webu, Zvažování produktu a značkyPovědomí o značce a zásah. Kampaň v Gmailu můžete ale vytvořit i bez uvedení cíle. 
  • Typ kampaně: Zvolte Obsahovou síť a následně podtyp kampaň v Gmailu.
  • Nekompatibilní cílení: U reklam v Gmailu nejsou k dispozici následující metody cílení:

    • cílení na umístění,
    • cílení podle témat,
    • vlastní publikum podle zájmů,
    • oblast zájmu,
    • obsahová klíčová slova (dříve označována jako klíčová slova pro optimalizovanou Obsahovou síť).
  • Omezení frekvence: Vlastní omezení frekvence není podporováno.
  • Třetí strany: Zobrazování reklam a měření zobrazených pixelů zajišťované třetími stranami není podporováno, klienti ale mohou ve svých reklamách používat měřiče prokliků třetích stran.
  • Cílové adresy URL: Nově vytvořené nebo upravené reklamy v Gmailu (s výjimkou vlastního kódu HTML) jsou kompatibilní s cílovými adresami URL a měřicími šablonami. Přečtěte si další informace o upgradovaných adresách URL.

Konkrétní příklady obsahu, který je v reklamách v Gmailu zakázaný, uvádí tento článek se zásadami pro reklamy v Gmailu

Vytvoření kampaně v Gmailu

  1. Přihlaste se k účtu Google Ads.
  2. V nabídce stránek klikněte na Kampaně
  3. Klikněte na tlačítko plus a vyberte možnost Nová kampaň
  4. Zvolte jeden z následujících cílů: Prodej, Potenciální zákazníci nebo Návštěvnost webu. Popřípadě se můžete rozhodnout nepoužít žádný cíl. 
    1. Pokud tento krok neodpovídá tomu, co v účtu vidíte, vyberte nejdřív typ kampaně a teprve potom cíl. Další informace o cílech v novém prostředí Google Ads
  5. Vyberte typ kampaně Obsahová síť.  
  6. Vyberte možnost Kampaň v Gmailu a dokončete vytvoření kampaně.

Použití přizpůsobeného zdroje

Reklamy v Gmailu podporují také dynamický remarketing pro zdroje Hotely a pronájmy a HPA. Při vytváření nebo úpravě kampaně v Gmailu proveďte tyto kroky:

  1. Klikněte v části Denní rozpočet na Další nastavení.
  2. Zaškrtněte políčko Použít u personalizovaných reklam zdroj dat.
  3. Klikněte na rozbalovací nabídku a vyberte zdroj, který chcete pro reklamy v Gmailu použít.

Reklamy lze vytvořit dvěma způsoby:

1. Vytvořit: 

  • Nahrajte své textové a obrázkové soubory a videosoubory a my pro vás kreativu optimalizujeme. 

2. Nahrát: 

  • Nahrajte jednu grafickou reklamu. Přečtěte si další informace o reklamách v Gmailu
  • Můžete vytvořit zcela personalizovanou reklamu HTML a nahrát ji prostřednictvím souboru ZIP, který bude obsahovat soubor HTML, obrázky včetně obrázku pro sbalenou reklamu a soubor teaser.txt. Přečtěte si další informace o vlastním kódu HTML

Než se vaše reklamy začnou zobrazovat zákazníkům, zkontrolujeme, zda odpovídají našim zásadám inzerce. Schválit bychom je měli do dvou pracovních dnů. 

Vytvoření reklamy v Gmailu

  1. Přihlaste se k účtu Google Ads.
  2. V navigačním panelu vyberte možnost Obsahové kampaně
  3. V nabídce stránek vlevo klikněte na Reklamy a rozšíření
  4. Klikněte na tlačítko plus .
  5. Zvolte možnost Reklama v Gmailu.
  6. Zadejte údaje potřebné k vytvoření reklamy v Gmailu. 

Nahrání reklamy v Gmailu

  1. Přihlaste se k účtu Google Ads.
  2. V navigačním panelu vyberte možnost Obsahové kampaně
  3. V nabídce stránek vlevo klikněte na Reklamy a rozšíření.
  4. Klikněte na tlačítko plus 
  5. Zvolte možnost Nahrávání reklam v Gmailu nebo Nahrát obsahové reklamy a vyberte kampaň v Gmailu.
  6. Zadejte údaje potřebné k vytvoření reklamy v Gmailu.

Cílení reklam

Reklamy v Gmailu můžete zacílit na správné publikum několika způsoby. U reklam v Gmailu jsou k dispozici pouze následující typy cílení v Obsahové síti.

  • Pomocí seznamů e-mailů zákazníků, kteří vám nebo vaší společnosti poskytli své e-mailové adresy, můžete vytvořit vlastní seznamy zákazníků.
  • Na základě vlastních seznamů zákazníků můžete použít cílení na podobné segmenty publika.
  • Můžete přidat následující možnosti cílení: remarketingové, cílení na publikum s pravděpodobným zájmem o koupi, na publikum podle zájmů, na klíčová slova podle publika a cílení podle demografických údajů. 

Specifikace reklam

Důležitá poznámka k zásadám: Všechny části reklamy v e-mailu musí odkazovat na stejného inzerenta (na vás) a souviset s propagovaným produktem. Například jméno odesilatele tedy musí uvádět stejného inzerenta jako pole viditelné adresy URL.

Specifikace sbalených reklam

Všechny šablony používají stejné specifikace sbalených reklam:

Logo (nahrávání): minimální velikost: 144 × 144 pixelů, maximální velkost: 150 kB, poměr stran 1 : 1

  • Zobrazuje se na mobilních zařízeních v rámci sbalených reklam.
  • Zobrazuje se na počítačích vedle rozbalených reklam, když někdo kliknutím otevře sbalenou reklamu.

Název firmy: max. 20 znaků

  • Musí být zavedeným jménem inzerenta.
  • V případě reklam v Gmailu s možností stažení musí jméno odesilatele tvořit uznávané jméno inzerenta nebo jméno propagované aplikace ke stažení.

Nadpis: max. 25 znaků

  • Může obsahovat nabídku, procentuální slevu nebo atraktivní oznámení.

Popis: max. 90 znaků

  • Může obsahovat stručné shrnutí nebo důraznou výzvu k akci.

Viditelná URL: max. 255 znaků

  • Adresa, která se zobrazí v reklamě, například www.google.cz. (Poznámka: Cílová adresa URL může být delší.)

Cílová nebo koncová adresa URL: bez omezení počtu znaků

  • Použije se jako cílová nebo koncová adresa URL, pokud uživatel v rozbalené reklamě klikne na viditelnou adresu URL nebo na tlačítko s výzvou k akci.
  • Můžete přidat statickou adresu URL na měření prokliků, ale nikoli pixely na měření konverzí ani dynamické měřicí adresy URL.
  • Přečtěte si další informace o upgradovaných adresách URL.

Specifikace rozbalených reklam

V této části uvádí najdete specifikace rozbalených reklam podle jednotlivých šablon.

Nahrané reklamy v Gmailu

Reklama s jedním obrázkem

  • Obrázek (nahrávání): [300 až 650 pixelů] x [300 až 1000 pixelů]
  • Přijímané formáty obrázků: JPEG, JPG, PNG, GIF (neanimované)
  • Maximální velikost obrázku: 1 MB

S vlastním kódem HTML

Vytvořené reklamy v Gmailu

  • Nadpis: max. 25 znaků
  • Popis: max. 90 znaků
  • Název firmy: max. 20 znaků
  • Tlačítko s výzvou k akci: max. 15 znaků
  • Velikost obrázku loga: čtverec: 1200 × 1200 (minimální vyžadovaná velikost: 144 × 144), poměr stran musí být 1 : 1
  • Maximální velikost souboru loga: 150 kB (1 MB u obrázku v záhlaví a u marketingového obrázku)
  • Marketingový obrázek: 
    • na šířku (1,91:1): 1200 × 628 (minimální vyžadovaná velikost: 600 × 314)
    • čtverec: 1200 × 1200 (minimální vyžadovaná velikost: 300 × 300)
  • Obrázek v záhlaví (volitelný): 1200 × 400 (minimální vyžadovaná velikost: 600 × 200)

Přidání katalogu produktů

  • Minimální velikost obrázků (nahrání):
    • Marketingový obrázek:
      • na šířku (1,91:1): 1200 × 628 (minimální vyžadovaná velikost: 600 × 314)
      • čtverec: 1200 × 1200 (minimální vyžadovaná velikost: 300 × 300)
    • Obrázek v záhlaví (volitelný): 1200 × 400 (minimální vyžadovaná velikost: 600 × 200)
    • Odkaz na video na YouTube (velikost miniatury videa): 324 × 183, poměr stran musí být 1 : 1
  • Maximální velikost obrázku: 150 kB
  • Tlačítko s výzvou k akci: max. 15 znaků
  • Adresa URL tlačítka s výzvou k akci: vstupní stránka tlačítka
  • Maximálně tři další položky (volitelně):
  1. Obrázky: max. 15 snímků, alespoň 300 x 300, nebo odkaz na video na YouTube (miniatura videa velikosti 324 × 183) 
  2. Tlačítko s výzvou k akci: max. 20 znaků
  3. Adresa URL tlačítka s výzvou k akci
  • Přijímané formáty obrázků: JPEG, JPG, PNG, GIF (neanimované)

Související odkaz

Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?

Potřebujete další pomoc?

Chcete-li problém rychle vyřešit, přihlaste se a získejte další možnosti podpory