Якщо ви рекламуєте мобільні додатки для Android або iOS за допомогою Google Ads, використовуйте функцію відстеження конверсій, щоб визначати, наскільки ефективно ваші оголошення сприяють встановленню додатків і взаємодії з ними. У цій статті описано різні типи мобільних конверсій і способи їх відстеження.
Які типи конверсій можна відстежувати в мобільних додатках
У додатках iOS і Android можна відстежувати конверсії, наведені нижче.
- Встановлення додатка, зокрема перший запуск. За допомогою відстеження конверсій можна визначати, наскільки ефективно оголошення спонукають користувачів установити ваш додаток. Ви зможете відстежувати не лише кількість користувачів, які побачили оголошення й встановили додаток, але й те, скільки з них запустили додаток, установивши його після взаємодії з оголошеннями. Firebase і більшість сторонніх постачальників послуг аналітики додатків підтримують таку функцію за умовчанням.
- Дії в додатку, як-от покупки. Якщо ви використовуєте Google Ads, щоб збільшити кількість покупок або інших цінних дій у додатку, за допомогою функції відстеження конверсій можна визначити ефективність кампаній. Щоб відстежувати спеціальні дії в додатку за допомогою Firebase або сторонніх постачальників послуг аналітики додатків, потрібно інтегрувати відповідний код у додаток.
Для додатків Android можна автоматично (без інтеграції коду) відстежувати в Google Play кілька типів конверсій, зокрема наведені нижче.
- Завантаження. Автоматично відстежуйте завантаження додатка з Google Play, які відбулися внаслідок кліку вашого оголошення.
- Покупки в додатку. Автоматично відстежуйте покупки в додатках із підтримкою платіжної системи Google Play, які відбулися внаслідок кліку вашого оголошення.
- Попередні реєстрації. Автоматично відстежуйте попередні реєстрації для додатків і ігор у магазині Google Play, які відбулися внаслідок кліку вашого оголошення.
Звіти про конверсії в кампаніях для додатків iOS і Android
Для докладнішого аналізу таких конверсій ми можемо використовувати моделі, що збирають дані користувачів, які раніше входили в обліковий запис у сервісах Google, і захищають їх конфіденційність. Ці моделі прогнозують конверсії в додатках iOS і Android, які ми не можемо відстежувати напряму. Це дає змогу відображати у звітах докладніші дані про поведінку кампаній для додатків iOS і Android з урахуванням зареєстрованих та змодельованих конверсій.
Вказівки
Як налаштувати відстеження конверсій у мобільному додатку
Ви можете відстежувати події-конверсії в додатках, наприклад перші запуски й дії в них, імпортуючи події з Firebase, сервісів сторонніх постачальників послуг аналітики додатків і Google Play.
Як переглянути конверсії
Стовпці "Усі конверсії" і "Конверсії за показами"
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У меню розділів виберіть спадне меню Кампанії.
- Виберіть Кампанії або Групи оголошень.
- Угорі праворуч від списку кампаній натисніть значок
.
- Виберіть Змінити стовпці.
- Щоб побачити всі показники для конверсій, натисніть стрілку вниз поруч із параметром "Конверсії".
- Поставте прапорці біля показників "Конв. за перегл. до кінця" й "Усі конв. (за часом конв.)"
- Натисніть Застосувати.
- Тепер під час перегляду кампаній або груп оголошень ви бачитимете всі конверсії і конверсії за переглядами до кінця в стовпцях показників.
.
.Для вибраних облікових записів: стовпці Конверсії за зацікавленими переглядами, "Кліки" й Взаємодії (дають змогу відстежувати конверсії для відеореклами в кампаніях для додатків)
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
- У меню розділів виберіть спадне меню Кампанії.
- Виберіть Кампанії або Групи оголошень.
- Угорі праворуч від списку кампаній натисніть значок
.
- Виберіть "Конверсії".
- У меню "Конверсії" виберіть Тип взаємодії з оголошенням.
- Ви побачите кількість конверсій, зареєстрованих унаслідок кліків, зацікавлених переглядів і взаємодій.
.Стратегія "Цільова ціна за конверсію" для додатків
Оскільки ці кампанії оптимізовано для підрахунку завантажень додатка, стратегія "Цільова ціна за конверсію" починає працювати відразу. Налаштувавши відстеження конверсій, виберіть цю стратегію, щоб отримувати більше встановлень за цільової ціни за встановлення.
Відстеження конверсій для відеореклами в додатках
У відеорекламі конверсії відстежуються не так, як в інших типах оголошень. Конверсії за зацікавленими переглядами зараховуються тоді, коли користувач переглядає принаймні 10 секунд вашої відеореклами на YouTube або в Медійній мережі. У звітах про конверсії для відеореклами ви побачите кількість конверсій за кліками й зацікавленими переглядами. Конверсії завантаження додатків зараховуються, лише якщо встановлення відбувається протягом 2 днів після взаємодії. Для користувачів, які натиснуть ваше оголошення, конверсія реєструється, якщо вони встановлять додаток протягом 30 днів.
Оплата для відеооголошень стягується залежно від рекламної мережі: на YouTube – за покази, а в медійній мережі – за взаємодії.
Безпека й конфіденційність під час відстеження конверсій
Компанія Google застосовує суворі стандарти безпеки. Тому система Google Ads збирає дані лише на сайтах і в додатках, для яких налаштовано відстеження.
Обов’язково надавайте користувачам чітку й повну інформацію про те, які дані збираються на ваших сайтах, у додатках і інших ресурсах. Також переконайтеся, що ви отримали згоду на збирання цих даних, якщо це вимагається законом або будь-якими відповідними правилами Google, які регулюють згоду користувачів, зокрема Правилами Google щодо отримання згоди користувачів із ЄС.
