Ak pomocou služby Google Ads propagujete mobilné aplikácie pre Android alebo iOS, sledovanie konverzií vám umožňuje zistiť, nakoľko účinne vedú vaše reklamy k inštaláciám aplikácie a aktivite v aplikácii. V tomto článku vám predstavíme rôzne typy mobilných konverzií a ukážeme vám, ako ich sledovať.
Zistite, ako nastaviť kampane na aplikáciu s predbežnou registráciou, inštalácie alebo zapojenie.
Na tejto stránke
- Výhody sledovania konverzií mobilných aplikácií
- Kedy používať sledovanie konverzií mobilných aplikácií
- Faktory na zváženie týkajúce sa sledovania konverzií mobilných aplikácií
Výhody sledovania konverzií mobilných aplikácií
Sledovanie konverzií mobilných aplikácií vám pomáha určiť účinnosť vašich kampaní na aplikácie (angl. App campaign) pre Android a iOS.
- Sledovanie inštalácií a prvého spustenia aplikácií: sledovanie konverzií umožňuje zistiť, do akej miery vedú vaše reklamy k inštalácii mobilných aplikácií. Okrem toho, že môžete sledovať, koľko ľudí vidí vaše reklamy a vykoná akciu nainštalovaním aplikácie, môžete sledovať aj počet ľudí, ktorí po inštalácii otvoria vašu aplikáciu ako reakciu na vaše reklamy. Predvolene sa uvedené údaje zaznamenávajú pomocou platformy Firebase alebo poskytovateľov analytiky aplikácií tretej strany.
- Sledovanie akcií v aplikácii: pomocou sledovania konverzií môžete zistiť efektívnosť svojich kampaní. Vlastné akcie v aplikácii môžete sledovať pomocou platformy Firebase alebo akéhokoľvek poskytovateľa analytiky aplikácií tretej strany. Do aplikácie stačí pridať relevantný kód.
- Plynulá integrácia webu a aplikácie: po nastavení sledovania konverzií aplikácie môžete pomocou súpravy nástrojov Web to App Connect zákazníkom zaistiť bezproblémový prechod z webu do aplikácie. Vďaka tomu môžete dosiahnuť v priemere dvojnásobne vyššie konverzné pomery pri kliknutiach na reklamu, ktoré vedú do aplikácie (v porovnaní s mobilným webom). Ďalšie informácie o súprave nástrojov Web to App Connect
Kedy používať sledovanie konverzií mobilných aplikácií
Pomocou tejto funkcie môžete sledovať rôzne konverzie. V prípade aplikácií pre Android existuje niekoľko konverzií, ktoré môžete automaticky sledovať zo služby Google Play bez pridania kódu sledovania do aplikácie, ako napríklad:
- Stiahnutia: automaticky sledujte, keď si používateľ po kliknutí na vašu reklamu stiahne aplikáciu z Obchodu Google Play.
- Nákupy v aplikácii: automaticky sledujte, keď používateľ, ktorý klikol na vašu reklamu, vykoná nákup v aplikácii pre aplikácie, ktoré používajú fakturáciu v aplikácii od služby Google Play.
- Predbežné registrácie: automaticky sledujte, keď si používateľ, ktorý klikol na vašu reklamu, predregistruje vašu aplikáciu alebo hru z Obchodu Google Play.
Faktory na zváženie týkajúce sa sledovania konverzií mobilných aplikácií
Zabezpečenie a ochrana súkromia pri sledovaní konverzií a udalostí
Spoločnosť Google uplatňuje prísne normy zabezpečenia. Služba Google Ads zhromažďuje údaje iba na webových stránkach a v aplikáciách, kde ste nastavili sledovanie.
Zabezpečte, aby ste používateľom poskytovali jasné a úplné informácie o tom, aké údaje zhromažďujete na webových stránkach, v aplikáciách a ďalších vlastníctvach. Rovnako sa uistite, že získavate súhlas v súlade s miestnymi právnymi predpismi alebo príslušnými pravidlami spoločnosti Google upravujúcimi súhlas používateľa vrátane pravidiel spoločnosti Google pre získanie súhlasu od používateľov v EÚ.
Ponuky cieľovej CZA pre aplikácie
Keďže sú tieto kampane optimalizované na počítanie stiahnutí aplikácie, pre cieľovú cenu za akciu sa neuplatňuje čakacia lehota. Ponuky cieľovej ceny za akciu môžete začať používať okamžite po nastavení sledovania konverzií, aby ste za svoju cieľovú cenu za inštaláciu získali viac inštalácií.
Sledovanie konverzií z videoreklám pre aplikácie
Pri videoreklamách je sledovanie konverzií špecifické a fakturácia sa líši podľa toho, kde sa videoreklama zobrazí.
Konverzia po aktívnom zhliadnutí:
- Započíta sa, keď si niekto na YouTube alebo v Obsahovej sieti pozrie aspoň desať sekúnd videoreklamy.
- Konverzie typu stiahnutie aplikácie sa započítajú, iba ak inštalácia prebehne do dvoch dní od zapojenia.
- Konverzie po prekliknutí:
- Započítajú sa, keď si ľudia, ktorí kliknú na reklamu, nainštalujú aplikáciu do 30 dní.
- Fakturácia:
- YouTube: účtuje sa každé zobrazenie
- Obsahová sieť: účtuje sa každé zapojenie
Reporty kampaní na aplikácie v systémoch iOS a Android
Snažíme sa poskytovať komplexnejšie reporty konverzií kampaní na aplikácie pre iOS a Android, a preto s ohľadom na ochranu súkromia používame údaje z modelov založených na používateľoch, ktorí sa predtým prihlásili do služieb Googlu. Tieto modely predpokladajú konverzie aplikácií pre iOS a Android, ktoré nedokážeme pozorovať priamo. Vďaka tomu vám môžeme poskytovať úplné reporty správania týkajúce sa kampaní na aplikáciu pre iOS a Android, ktoré spájajú pozorované a modelované konverzie.
