Si promocionas aplicaciones para dispositivos móviles con Android o iOS a través de Google Ads, puedes usar el seguimiento de conversiones para determinar la eficacia con la que tus anuncios generan instalaciones de aplicaciones y actividad en la aplicación. En este artículo, se explican los diferentes tipos de conversiones móviles y cómo hacer un seguimiento de ellas.
Obtén información para configurar campañas de aplicaciones con registro previo, instalaciones o participación.
En esta página, encontrarás lo siguiente:
- Beneficios del seguimiento de conversiones de aplicaciones para dispositivos móviles
- Cuándo usar el seguimiento de conversiones de aplicaciones para dispositivos móviles
- Consideraciones sobre el seguimiento de conversiones de aplicaciones para dispositivos móviles
Beneficios del seguimiento de conversiones de aplicaciones para dispositivos móviles
El seguimiento de conversiones de aplicaciones para dispositivos móviles te ayuda a comprender la eficacia de tus campañas de aplicaciones para iOS y Android.
- Realiza un seguimiento de las instalaciones de aplicaciones y el primer acceso: El seguimiento de conversiones puede medir qué tan eficaces son tus anuncios para generar instalaciones de tus aplicaciones para dispositivos móviles. Además de conocer cuántas personas miran tus anuncios y realizan acciones al instalar tu aplicación, también puedes hacer un seguimiento de la cantidad de personas que abren tu aplicación después de instalarla en respuesta a tus anuncios. Estos datos se capturan de forma predeterminada con Firebase o con la mayoría de los proveedor de estadísticas de aplicaciones externos.
- Realiza un seguimiento de las acciones en la aplicación: Utiliza el seguimiento de conversiones para medir la eficacia de tus campañas. Puedes hacer un seguimiento de las acciones en la aplicación personalizadas con Firebase o cualquier proveedor de estadísticas de aplicaciones externo. Para ello, agrega el código relevante a tu aplicación.
- Integración perfecta de la Web a la aplicación: Después de configurar el seguimiento de conversiones de aplicaciones, puedes usar Web to App Connect para brindarles a los clientes una experiencia sin inconvenientes al pasar de la Web a la aplicación. Esto te permite generar, en promedio, porcentajes de conversiones 2 veces más altos para los clics en los anuncios que dirigen a tu app en comparación con aquellos que llevan a tu sitio web móvil. Obtén más información sobre Web to App Connect.
Cuándo usar el seguimiento de conversiones de aplicaciones para dispositivos móviles
Puedes usar esta función para hacer un seguimiento de diferentes conversiones. En el caso de las aplicaciones para Android, puedes hacer un seguimiento automático de varias conversiones desde Google Play sin tener que agregar el código de seguimiento a tu aplicación, como:
- Descargas: Haz un seguimiento automático cuando un usuario que hizo clic en tu anuncio descarga tu aplicación desde Google Play Store.
- Compras directas desde la app: Haz un seguimiento automático cuando un usuario que hizo clic en tu anuncio realiza una compra directa desde la aplicación para las aplicaciones que usan la facturación integrada de Google Play.
- Registros previos: Haz un seguimiento automático cuando un usuario que hizo clic en tu anuncio se registra previamente para descargar tu aplicación o juego desde Google Play Store.
Consideraciones sobre el seguimiento de conversiones de aplicaciones para dispositivos móviles
Seguridad y privacidad para el seguimiento de conversiones y eventos
Google posee estándares de seguridad estrictos. Google Ads solo recopila datos en los sitios y las aplicaciones en los que haya configurado el seguimiento.
Debes brindar información clara y completa a los usuarios respecto de los datos que recopilas en tus sitios, aplicaciones y otras propiedades. Asegúrate de obtener también el consentimiento cuando así lo exija la ley o cualquier política aplicable de Google que regule el consentimiento del usuario, incluida la Política de Consentimiento de Usuarios de la UE de Google.
Oferta de CPA objetivo para aplicaciones
Dado que estas campañas están optimizadas para registrar las descargas de aplicaciones, no hay ningún período de espera para el CPA objetivo. En cuanto configures el seguimiento de conversiones, podrás utilizar las ofertas CPA objetivo para obtener más instalaciones en función de tu objetivo de costo por instalación.
Seguimiento de conversiones de anuncios de video para aplicaciones
El seguimiento de conversiones es único para los anuncios de video, y la facturación varía según el lugar donde se muestren.
Conversión de vista interesada:
- Se registra cuando un usuario mira, al menos, 10 segundos de un anuncio de video en YouTube o la Red de Display.
- Las conversiones que se generan a partir de las descargas de aplicaciones solo se registran si la instalación se da en el transcurso de los 2 días siguientes a la participación.
- Conversiones posclic:
- Se registran si las personas que hacen clic en el anuncio instalan la aplicación en un plazo de 30 días.
- Facturación:
- YouTube: Se factura por cada impresión
- Red de Display: Se factura por cada participación
Informes para las campañas de aplicaciones en iOS y Android
Para ofrecer un informe más completo de las conversiones de las campañas de aplicaciones para iOS y Android, es posible que utilicemos datos que resguardan la privacidad de los modelos basados en usuarios que accedieron previamente a los servicios de Google. Estos modelos predicen las conversiones de aplicaciones para iOS y Android que no podemos observar directamente. Esto nos permite proporcionar informes completos sobre el comportamiento de las campañas de aplicaciones para iOS y Android que combina las conversiones observadas y modeladas.
