عند استخدام "إعلانات Google" للترويج لتطبيقات أجهزة Android أو iOS الجوّالة، يمكنك استخدام ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة لتحديد مدى فعالية إعلاناتك في زيادة عمليات تثبيت التطبيق وفي زيادة الأنشطة التي تتم داخل التطبيق. تشرح هذه المقالة الأنواع المختلفة من الإحالات الناجحة عبر الأجهزة الجوّالة وكيفية تتبُّعها.
أنواع الإحالات الناجحة لتطبيقات الأجهزة الجوّالة التي يمكنك تتبُّعها
يمكنك تتبّع الإحالات الناجحة التالية لتطبيقات Android وiOS:
- عمليات تثبيت التطبيقات، مثل التشغيل لأول مرّة: يمكن لميزة تتبّع الإحالات الناجحة قياس مدى كفاءة إعلاناتك في تشجيع المستخدِمين على تثبيت تطبيقات الأجهزة الجوّالة. وبغض النظر عن معرفة عدد المستخدِمين الذين يرون إعلاناتك ويتّخذون إجراءات عن طريق تثبيت تطبيقك، يمكنك أيضًا تتبّع عدد المستخدِمين الذين شغَّلوا تطبيقك بعد تثبيته استجابةً لإعلاناتك. ويتم تسجيل هذه البيانات تلقائيًا باستخدام منصّة Firebase أو معظم مقدّمي خدمة إحصاءات التطبيقات التابعة لجهات خارجية.
- الإجراءات داخل التطبيق، مثل عمليات الشراء: إذا كنت تستخدِم "إعلانات Google" لزيادة عمليات الشراء أو الإجراءات المهمة الأخرى داخل التطبيق، يمكنك استخدام ميزة تتبّع الإحالات الناجحة لقياس فعالية حملاتك. يمكنك تتبّع إجراءات مخصّصة داخل التطبيق باستخدام منصّة Firebase أو أي مقدِّم خدمة إحصاءات تطبيقات تابع لجهة خارجية من خلال إضافة الرمز ذي الصلة إلى تطبيقك.
بالنسبة إلى تطبيقات Android، هناك عدّة إحالات ناجحة يمكنك تتبّعها تلقائيًا من Google Play بدون إضافة رمز تتبّع إلى تطبيقك:
- عمليات التنزيل: يتم التتبّع تلقائيًا للحالات التي ينقر فيها مستخدِم على إعلانك ويُنزِّل تطبيقك من "متجر Google Play".
- عمليات الشراء داخل التطبيقات: يتم التتبّع تلقائيًا للحالات التي ينقر فيها مستخدِم على إعلانك ويُجري عملية شراء داخل التطبيق، وذلك للتطبيقات التي تستخدِم خدمة "الفوترة داخل التطبيقات" في Google Play.
- عمليات التسجيل المُسبَق: يتم التتبّع تلقائيًا للحالات التي ينقر فيها مستخدِم على إعلانك ويُسجِّل مُسبقًا لتنزيل تطبيقك أو لعبتك من "متجر Google Play".
إعداد تقارير "حملات التطبيقات" على أجهزة iOS وAndroid
لإعداد تقرير أكثر شمولاً حول الإحالات الناجحة في "حملات التطبيقات" على أجهزة iOS وAndroid، قد نستخدم "بيانات مصممة بالتوافق مع معايير الخصوصية" من نماذج استنادًا إلى المستخدمين الذين سجَّلوا الدخول سابقًا إلى خدمات Google. تتوقّع هذه النماذج الإحالات الناجحة لتطبيقات iOS وAndroid التي لا يمكننا رصدها مباشرةً. ويسمح لنا ذلك بتقديم تقارير كاملة عن سلوك "حملات التطبيقات" على أجهزة iOS والذي يجمع ما بين الإحالات الناجحة التي تم رصدها وتلك المستندة إلى نموذج.
التعليمات
كيفية إعداد تتبُّع الإحالات الناجحة للتطبيقات المتوافقة مع الأجهزة الجوّالة
يمكنك تتبُّع أحداث الإحالات الناجحة للتطبيقات المتوافقة مع الأجهزة الجوّالة مثل عمليات التشغيل لأول مرّة والإجراءات داخل التطبيق عن طريق استيراد الأحداث من Firebase ومقدّمي خدمة إحصاءات التطبيقات التابعة لجهات خارجية وGoogle Play.
كيفية عرض الإحالات الناجحة
"كل الإحالات الناجحة" و"الإحالات الناجحة بعد رؤية الإعلان فقط"
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
.
- انقر على القائمة المنسدلة الحملات في قائمة الأقسام.
- انقر على الحملات أو المجموعات الإعلانية.
- انقر على رمز "الأعمدة"
في أعلى يسار قائمة الحملات.
- انقر على تعديل الأعمدة.
- انقر على السهم المتّجه للأسفل "للإحالات الناجحة" للعثور على جميع خيارات المقاييس من الإحالات الناجحة.
- ضَع علامة في المربّعات بجانب "الإحالات الناجحة بعد رؤية الإعلان فقط" و"كل الإحالات الناجحة (حسب وقت الإحالة الناجحة)".
- انقر على تطبيق.
- عندما تطّلع الآن على الحملات أو المجموعات الإعلانية، ستجد جميع "الإحالات الناجحة" و"الإحالات الناجحة بعد رؤية الإعلان فقط" بصفتهما عمودَين للمقاييس.
في أعلى يسار قائمة الحملات.بالنسبة إلى حسابات محدّدة: ""الإحالات الناجحة الناتجة عن عرض مطوّل للإعلان" و"النقرات" و"التفاعلات" (استخدِم هذه المقاييس لمعرفة عدد الإحالات الناجحة لإعلانات الفيديو في حملات التطبيقات)
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
- انقر على القائمة المنسدلة الحملات في قائمة الأقسام.
- انقر على الحملات أو المجموعات الإعلانية.
- انقر على رمز "الشرائح"
في أعلى يسار قائمة الحملات.
- اختَر "الإحالات الناجحة".
- من قائمة "الإحالات الناجحة"، اختَر نوع التفاعل مع الإعلان.
- ستتمكّن من عرض عدد الإحالات الناجحة التي نتجت عن "النقرات" و"العروض المطوّلة للإعلانات" و"التفاعلات".
في أعلى يسار قائمة الحملات.استراتيجية "ضبط عرض السعر المستهدف للإجراء" للتطبيقات
بما أنّه يتم تحسين هذه الحملات لتعداد عمليات تنزيل التطبيقات، لا يكون هناك فترة انتظار لاستراتيجية "التكلفة المستهدفة للإجراء". وبعد إعداد عملية تتبُّع الإحالات الناجحة، يمكنك استخدام استراتيجية "ضبط عرض السعر المستهدف للإجراء" للمساعدة في الحصول على المزيد من عمليات التثبيت في حدود هدف التكلفة لكل تثبيت.
تتبُّع الإحالات الناجحة لإعلانات الفيديو للتطبيقات
تستخدم إعلانات الفيديو ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة بشكلٍ فريد. ويتم حساب إحالة ناجحة ناتجة عن عرض مطوّل للإعلان عندما يشاهد أحد المستخدمين 10 ثوانٍ على الأقل من إعلان الفيديو التابع لك على YouTube أو "الشبكة الإعلانية". ويتضمّن إعداد تقارير الإحالات الناجحة للفيديوهات كلاً من فترة الإحالات الناجحة الناتجة عن النقر وفترة الإحالات الناجحة الناتجة عن عرض مطوّل للإعلان. بينما تُحسَب الإحالات الناجحة لتنزيل التطبيق في حالة واحدة فقط، وهي حدوث عملية التثبيت خلال يومَين من التفاعل. وبخصوص الأشخاص الذين ينقرون على إعلانك، تُحتسب الإحالات الناجحة عند تثبيتهم لتطبيقك خلال 30 يومًا.
تختلف فوترة إعلان الفيديو حسب مكان عرضه. في حالة عرضه على YouTube، تتم الفوترة على أساس كل مرة ظهور، أما في حال عرضه على الشبكة الإعلانية، فتتم الفوترة على أساس كل تفاعل.
الأمان والخصوصية لتتبُّع التطبيقات
تتبنى Google معايير أمان صارمة. ولا تجمع "إعلانات Google" بيانات إلّا عن التطبيقات التي ضبطت ميزة التتبُّع فيها.
تأكّد من تزويد المستخدِمين بمعلومات واضحة وشاملة حول البيانات التي يتم جمعها في تطبيقاتك، والحصول على موافقتهم على عملية جمع البيانات هذه حيثما يكون ذلك مطلوبًا قانونًا.
