Отслеживание конверсий в мобильных приложениях

Используете Google Рекламу в продвижении приложений для Android и iOS? Отслеживание конверсий позволит узнать, как часто ваши объявления приводят к установке приложений и действиям в них. Из этой статьи вы узнаете, какие типы мобильных конверсий регистрируются в AdWords и как настроить их отслеживание.

Примечание. Для пользователей iOS 14 действуют новые требования к конфиденциальности, которые могут отразиться на отслеживании конверсий в Google Рекламе. Рекомендуем использовать Google Аналитику для Firebase SDK, поскольку Firebase SDK автоматически интегрируется со SKAdnetwork, фреймворком Apple для оценки эффективности кампаний, который соответствует новым требованиям к конфиденциальности. Следите за новостями от Apple, чтобы узнать дополнительную информацию и о действиях, которые можно предпринять.

Какие типы конверсий в мобильных приложениях можно отслеживать

В приложениях для Android и iOS можно отслеживать следующие типы конверсий:

  • Установки приложений. Вы сможете узнать, как часто реклама побуждает пользователей установить ваше мобильное приложение. При этом можно использовать любой из следующих способов:
    • Отслеживание скачиваний из Google Play (доступно для приложений Android). Конверсия регистрируется, когда пользователь скачивает ваше приложение из Google Play Маркета, если он ранее нажал на объявление. Такие конверсии учитываются автоматически, и вам не нужно добавлять в приложение специальный код.

    • Отслеживание первых запусков приложения (доступно для Android- и iOS-приложений). Конверсия регистрируется, когда пользователь впервые запускает ваше приложение, если ранее он установил его, нажав на ваше объявление. Это удобно, если вы используете Firebase или сторонние сервисы аналитики приложений.

  • Отслеживание действий в приложении, например покупок. Если с помощью Google Рекламы вы стимулируете пользователей совершать покупки или другие действия в приложении, то с помощью отслеживания конверсий вы можете оценивать эффективность своих кампаний. Кроме того, у вас есть возможность не только автоматически отслеживать покупки в приложениях для Android, где используется функция Оплата контента, но и собирать более полную статистику, реализовав отслеживание через Firebase, добавив в приложение специальный код или применяя сторонние инструменты аналитики.

Отчеты о конверсиях в кампаниях для iOS-приложений

Чтобы отчеты о конверсиях в кампаниях для iOS-приложений были более полными, используются специальные модели, основанные на агрегированных анонимных данных пользователей, которые выполнили вход в сервисы Google. Эти модели позволяют спрогнозировать конверсии в приложениях для iOS, которые невозможно отследить. Благодаря этому мы можем предоставлять подробные отчеты о зарегистрированных и смоделированных конверсиях в кампаниях для iOS-приложений.

Примечание. Отчеты о рекламе приложений, показанной пользователям iOS, будут доступны только в Google Рекламе.

Инструкции

Как настроить отслеживание конверсий в мобильных приложениях

Конверсии в мобильных приложениях можно отслеживать несколькими способами:

Где найти отчеты

Данные по вашим объявлениям, ориентированным на установку приложения, приведены на вкладке "Кампании". Если используется отслеживание конверсий, можно добавить столбец с количеством скачиваний приложения, полученных благодаря рекламе.

Целевая цена за конверсию для мобильных приложений


Поскольку скачивания приложения учитываются как конверсии, данные для целевой цены за конверсию собираются без задержек. Настроив отслеживание, вы сможете назначить целевую цену за конверсию, чтобы получать максимум установок без дополнительных затрат.

Примечание. Из-за существующих ограничений данные по первому запуску недоступны в поисковых кампаниях, ориентированных на установку приложения для iOS.


Отслеживание конверсий видеообъявлений для приложений


Принципы отслеживания конверсий для видеообъявлений отличаются от используемых для других типов рекламы. Взаимодействие засчитывается в случаях, когда пользователь просмотрел хотя бы первые 10 секунд видеообъявления на YouTube или в контекстно-медийной сети. Конверсия-скачивание засчитывается, только если он установил приложение в течение двух дней после взаимодействия. А если пользователь нажал на объявление, то конверсия засчитывается при установке приложения в течение 30 дней.

Расходы начисляются по-разному в зависимости от того, где показываются видеообъявления. Когда пользователи смотрят вашу рекламу на YouTube, вы платите за каждый показ. А когда она появляется в контекстно-медийной сети, вы платите за каждое взаимодействие.
 

Безопасность и конфиденциальность при отслеживании действий на сайтах

В Google применяются очень строгие стандарты безопасности. Google Реклама собирает данные только на страницах, на которые добавлены теги.

Вы должны предоставить пользователям четкую и полную информацию о том, какие данные вы собираете на сайтах, и получить согласие на сбор такой информации в случаях, предусмотренных законом.

 

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
73067
false