關於親臨門市轉換

如果客戶光顧實體商店 (例如飯店、汽車經銷商、餐廳和零售店) 對您的業務很重要,建議您使用轉換追蹤,方便瞭解廣告點擊和可見曝光吸引顧客上門的成效。

對多媒體廣告聯播網來說,如果廣告至少有 50% 的版面在畫面上顯示至少 1 秒,Google 的 Active View 技術就會將它當成一次可見的廣告曝光。

只有特定廣告客戶可以使用親臨門市轉換。例如涉及醫療照護、宗教、成人內容和兒童等敏感類別的廣告客戶,這些地點並不適用。如果您認為自己符合親臨門市轉換資格且有帳戶代表,建議您與帳戶代表洽詢相關資訊。

優點

  • 瞭解哪些廣告活動、關鍵字和裝置最能吸引客戶親臨您的門市
  • 掌握投資報酬率,據此針對您的廣告素材、支出和出價策略等廣告活動元素制定更明智的決策

規定

親臨門市轉換僅限部分 Google 廣告客戶使用。若要管理親臨門市轉換,您必須符合下列條件:

  • 在符合資格的國家/地區擁有多家實體店面。若要瞭解您所在的地區是否支援親臨門市轉換,請洽詢您的帳戶代表。
  • 獲得數千次廣告點擊和可見曝光。
  • 擁有已連結至 Google Ads 帳戶的 Google 我的商家帳戶。
  • 在 Google 我的商家帳戶中建立每間門市的資料。
  • 已連結的門市至少有 90% 在 Google 我的商家中完成驗證。
  • 確認您已在帳戶中啟用地點額外資訊。
  • 後端可歸給廣告點擊或可見曝光的親臨門市資料必須足夠,且須通過我們的使用者隱私權門檻。
只有多媒體廣告聯播網廣告活動,或是在 Google 多媒體廣告聯播網放送的廣告,才具有可見曝光帶來親臨門市的資料。

運作方式

親臨門市資料採匿名累計。這個數據是 Google Ads 根據目前和過去點擊並瀏覽廣告後,親臨門市的人數模擬而出。

親臨門市資料無法追溯至某次廣告點擊、某個可見曝光或某位使用者。我們採用了業界最佳做法,以保護個別使用者的隱私權。

親臨門市報表中的微小數值

親臨門市報表有時可能會顯示很小的數字,甚至是「1」。這可能發生在您查看較細層級的資料時,例如按裝置區隔的情況。由於數據是模擬得出,還是匿名資料,因此「1」並不表示實際上只有 1 人點擊或瀏覽廣告後造訪您的店面。更好的方法是把這個數據理解為接近 1,或平均為 1 的值。

這類資料可能會讓您覺得廣告活動成效不佳,但實體店面光顧報表要在數據較大時,才會更加準確。因此,若要評估廣告活動成效,建議您採用至少含有 100 次實體店面光顧的報表層級。

另外也請注意,即使報表顯示很小的數值,我們的隱私技術仍會確保實體店面光顧資料無法連結至個別使用者。

如何設定親臨門市轉換追蹤

如果您符合上述規定,且有興趣瞭解親臨門市轉換,請與您專屬的 Google Ads 客戶經理聯絡。在您可以開始使用這項功能後,親臨門市轉換資料就會加進您廣告活動報表的「所有轉換」和「瀏覽後轉換」欄中 (進一步瞭解如何查看親臨門市轉換),而轉換報表中也會多出「親臨門市」這項轉換動作。如果您認為自己符合資格,但在帳戶中找不到親臨門市資料,建議您與 Google Ads 代表聯絡。

您只能在新版 Google Ads 服務中編輯親臨門市轉換動作設定。若要瞭解如何在舊版和新版 Google Ads 服務之間切換,請參閱本文

如何修改親臨門市轉換動作設定

大部分使用者現在完全只用全新 Google Ads 服務來管理帳戶。如果您仍在使用舊版 AdWords 服務,請在下方選擇「舊版」瞭解詳情

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 按一下帳戶右上角的工具圖示
  3. 點選「評估」下方的 [轉換]。
  4. 在清單中找出您想要修改的親臨門市轉換動作,然後按一下其名稱,這樣就會看到該轉換動作的設定。
  5. 按一下 [編輯設定]。
  6. 按一下所需設定,並在完成修改後按一下 [儲存]。找出所有其他需要修改的設定,並重複這個步驟。
    按一下 [轉換] 即可使用「轉換回溯期」設定。按一下 [瀏覽後轉換] 則可使用「瀏覽後轉換回溯期」設定。
  7. 按一下 [完成]。
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