Oteller, otomobil bayileri, restoranlar ve perakende satış mağazaları gibi fiziksel konumlarınıza yapılan ziyaretler işletmeniz için önemliyse reklamlarınızın mağaza ziyaretlerini nasıl etkilediğini görmek üzere mağaza ziyareti dönüşümü izleme özelliğinden yararlanabilirsiniz.
Birçok tüketici, mağazadan alışveriş yapmadan önce internette araştırma yapar. Google Ads, mağaza ziyaretleriyle sonuçlanabilecek olan online araştırma kararlarını etkileyebilir. Mağaza ziyaretleri, çevrimdışı gerçekleşen ek dönüşümleri hesaba katarak online reklamlarınızın tam değerini ölçmenize yardımcı olur. Mağaza ziyaretlerini kullanarak kampanyalarınızda çok kanallı performans optimizasyonu yapabilir, online ve çevrimdışı kanallardaki reklam harcamalarından elde edilen toplam geliri en üst düzeye çıkarabilirsiniz.
Yararları
- İşletmenize en fazla mağaza ziyareti sağlayan kampanya, anahtar kelime ve cihazları görebilirsiniz.
- Yatırım getirinizin (YG) tam etkisini öğrenip reklam öğeleri, harcamalar, teklif stratejileri ve kampanyaların diğer öğeleri hakkında daha bilinçli kararlar alabilirsiniz.
- Akıllı Teklif stratejilerinize mağaza ziyareti dönüşümlerini dahil ederek çok kanallı performansı değerlendirip optimize edebilirsiniz. Mağaza ziyaretleri için Akıllı Teklif hakkında daha fazla bilgi
İşleyiş şekli
|
Müşteri, Google Hesabında oturum açmıştır ve hesap ayarlarından konum geçmişini etkinleştirir. Müşteri, mağazanızın reklamını görür ve mağazayla etkileşime geçer. |
|
|
Ardından müşteri, mağazanızın fiziksel konumunu ziyaret eder. |
|
| Müşterinin mağaza ziyaretini, mağazanızla geçtiği etkileşime gizliliği koruyarak bağlarız. Mağaza ziyaretlerinde anonim ve toplu istatistikler kullanılır. Bu istatistikler daha sonra daha geniş bir tüketici nüfusunu temsil edecek şekilde yorumlanır. Sistemlerimiz potansiyel ziyaretler meydana geldiğini tespit ederse belirli kullanıcılara mağaza ziyaretleri hakkında anket göndererek ek bir doğrulama katmanı ekleriz. Google Ödüllü Anketler'e katılmak için gönüllü olan 5 milyondan fazla kullanıcının yer aldığı bir panelden yararlanırız. Kullanıcılara, ziyaret ettikleri yerler hakkında soru sorar ve gerçeği tahminlerimize karşılaştırırız. Ardından, bu verileri makine öğrenimi modellerimizi hassaslaştırmak için kullanırız. |
|
|
Google Ads, reklamlarınızı tıklayan veya görüntüleyen ve daha sonra mağazanızı ziyaret eden kullanıcıların sayısıyla ilgili mevcut ve geçmiş verileri kullanarak modellenmiş sayılar oluşturur. Bu sonuçları mağaza ziyaretleri hakkındaki Google Ads raporlarınızda görebilirsiniz. |
Uygunluk
Fiziksel bir mağazanız varsa veya ürünlerinizi fiziksel bir mağazada satıyor ve belirli ölçütleri karşılıyorsanız mağaza ziyareti dönüşümleri için uygun olabilirsiniz. Kullanıcılarımızın gizliliğini korumaya devam ederken elimizde, hesabınız hakkında rapor oluşturabilecek kadar veri bulunabilmesi için aşağıdaki ölçütler uygulanır:
- Mağazalarınız, mağaza ziyareti raporları sunmaya uygun olan ülkelerde bulunmalıdır.
- Mağaza konumları hassas kabul edilen bölgelerde bulunmamalıdır. Örneğin sağlık, din, cinsel içerik ve çocuklarla ilgili konumlar hassas olarak kabul edildiğinden, mağaza ziyareti dönüşümleri için uygun görülmez.
- İlgilendiğiniz mağazaların hangileri olduğunu bilebilmemiz için reklamlarınızda yer uzantıları veya satış ortağı yer uzantıları kullanılmalıdır. Konum sayınız arttıkça hesabınızın mağaza ziyaretlerine uygun olması için yeterli veri bulundurma ihtimali yükselir.
- Yer uzantılarınızın veya satış ortağı yer uzantılarınızın etkin olduğundan ve Google Ads'de kampanya ya da reklam grubu düzeyinde devre dışı bırakılmadığından emin olun. Kampanyalarda uzantıların gösterilmesini de etkinleştirmeniz gerekir. Kampanyaları etkinleştirmezseniz mağaza ziyaretleri raporlanmaz ve Google Ads hesabınızın mağaza ziyaretlerine uygun olmak için yeterli veri elde edilemeyebilir.
- Reklamlarınızda yeteri kadar reklam tıklaması veya gösterimi olması ve işletmenizin gizlilik eşiklerimizi geçmek için yeterince ziyaret alması gerekir. Mağaza ziyareti raporları makine öğrenimi modelini kullandığından, mağaza ziyaretlerini doğru şekilde raporlamak için elimizde yeterince veri bulunması gerekir. Her reklamveren farklıdır. Dolayısıyla söz konusu sayılar reklamverene göre değişir.
- Yer uzantılarını bir Google Benim İşletmem hesabıyla kullanıyorsanız mağaza konumlarınızın Google Benim İşletmem hesabınızda ayarlandığından ve tüm mağaza konumlarınızın Google Benim İşletmem tarafından doğrulandığından emin olun.
Yukarıdaki koşulları karşılıyorsanız:
- Hesabınız otomatik olarak mağaza ziyaretlerini raporlamaya başlar.
- Mağaza ziyaretlerinden elde edilen dönüşümler, kampanya raporlarınızdaki "Tüm dönüşümler" ve "Görüntüleme dönüşümleri" (yalnızca YouTube ve Görüntülü Reklam Ağı) sütunlarına eklenir.
- Google Ads hesabınızda, sizin için "Mağaza ziyaretleri" adı verilen yeni bir dönüşüm işlemi oluşturulur. "Mağaza ziyaretleri" dönüşüm işlemini görmüyorsanız bunu görmek için raporlarınıza bir sütun ekleyebilirsiniz.
Hesabınızda mağaza ziyareti verilerini görmüyor ancak bunun için uygun olduğunuzu düşünüyorsanız Google satış temsilcinizle iletişime geçin.
Ülkelere göre mağaza ziyareti ölçümü kullanılabilirliği
Mağaza ziyareti ölçümü, aşağıdaki ülkelerde kullanılabilir:
|
|
Google Ads yönetici hesabıyla mağaza ziyareti dönüşümlerini izleme
Mağaza ziyaretleri, yönetici hesabı düzeyinde raporlanabilir (buradan daha fazla bilgi alabilirsiniz). Ancak uygunluk koşulları yönetici hesabı düzeyinde değil, alt hesap düzeyinde karşılanmalıdır. Mağaza ziyaretlerinin raporlanabilmesi için her alt hesabın uygunluk koşullarını karşılaması gerekir.
Ayrıca, mağaza ziyaretlerinin yönetici hesabı düzeyinde raporlanması, her alt hesabın mağaza ziyaretlerini raporlamaya uygun olduğu anlamına gelmez. Benzer görünen iki hesap bile uygunluk koşullarını aynı oranda karşılayamayabilir.
Mağaza ziyareti dönüşümleri için optimizasyon
Hedefiniz fiziksel mağaza konumlarına gelen ziyaretleri artırmaksa Google Ads hesabınızı mağaza ziyaretleri için optimizasyon yapacak şekilde oluşturabilirsiniz:
Yerel kampanyalar
Mağaza trafiğini artırmak istiyorsanız Yerel kampanya oluşturabilirsiniz. Yerel kampanyalardaki reklamlar Google Arama Ağı, Google Görüntülü Reklam Ağı, Google Haritalar ve YouTube'da gösterilir. Yerel kampanya oluşturduğunuz sırada, tanıtmak istediğiniz mağaza konumlarını tanımlamanız yeterlidir. Bunu, Google Benim İşletmem hesabınızı bağlayarak veya satış ortağı konumları seçerek ayarlayabilirsiniz. Yerel Kampanyalar hakkında daha fazla bilgi
Local Campaigns (Account Optimization)
Akıllı Teklif
Reklam harcamalarından elde ettiğiniz geliri en üst düzeye çıkarmak istiyorsanız Akıllı Teklif özelliğini mağaza ziyaretleriyle birlikte kullanmayı deneyebilirsiniz. Mağaza ziyaretlerini içeren Akıllı Teklif sayesinde mağazanıza gitmekle ilgilenen müşterileri bulabilir ve mevcut Arama Ağı ile Alışveriş kampanyalarınız için hem online hem çevrimdışı etkiyi en üst düzeye çıkarabilirsiniz.Mağaza ziyaretleri için bir değer belirleyin ve hesabınızda veya seçilen kampanyalarda bulunan teklif verilebilir dönüşümlerinize mağaza ziyaretlerini ekleyin. Mağaza ziyaretleri için Akıllı Teklif hakkında daha fazla bilgi
Mağaza ziyaretleri için dönüşüm işlemi ayarlarını düzenleme
Google Ads hesabınız mağaza ziyaretlerini raporlamaya uygun hale geldikten sonra dönüşüm işlemi ayarlarınızda bazı düzenlemeler yapmayı düşünebilirsiniz. Diğer dönüşüm işlemlerinde olduğu gibi mağaza ziyaretleri için de dönüşüm aralığını, dönüşüm değerini, ilişkilendirme modelini ve diğer ayarları düzenleyebilirsiniz.
- Google Ads hesabınızda oturum açın.
- Hesabınızın sağ üst köşesindeki araç simgesini
tıklayın.
- "Ölçüm" bölümünde Dönüşümler'i tıklayın.
- Listede, düzenlemek istediğiniz mağaza ziyareti dönüşüm işlemini bulun ve işlemin adını tıklayın. Dönüşüm işleminin ayarlarını görürsünüz.
- Ayarları düzenle'yi tıklayın.
- Bir ayarı tıklayın, değişikliklerinizi yapın ve Kaydet'i tıklayın. Düzenlemeniz gereken diğer tüm ayarlar için bu adımı tekrarlayın.
- Bitti'yi tıklayın.