Par veikala apmeklējumu reklāmguvumiem

Ja jūsu uzņēmumam svarīgi ir fizisko atrašanās vietu apmeklējumi, piemēram, ja jums pieder viesnīca, automašīnu tirgotava, restorāns vai mazumtirdzniecības veikals, varat izmantot veikala apmeklējumu reklāmguvumu uzskaiti, lai uzzinātu, kā jūsu reklāmas ietekmē veikala apmeklējumus.

Daudzi patērētāji pirms iepirkšanās veikalā veic izpēti tiešsaistē, un Google Ads var ietekmēt šos ar izpēti tiešsaistē saistītos lēmumus, kas ir par iemeslu veikala apmeklējumiem. Veikala apmeklējumi palīdz noteikt tiešsaistes reklāmu pilno vērtību, apkopojot papildu reklāmguvumus, kas notiek bezsaistē. Izmantojot veikala apmeklējumus, varat optimizēt savas kampaņas visaptverošajā kanālā un maksimāli palielināt reklamēšanas tēriņu atdevi tiešsaistes un bezsaistes kanālos.

Ieguvumi

  • Uzzināsiet, kuras kampaņas, atslēgvārdi un ierīces nodrošina visvairāk veikala apmeklējumu jūsu uzņēmumam.
  • Izpratīsiet pilnu ieguldījumu atdeves (IA) ietekmi un pieņemsiet pārdomātākus lēmumus par saviem reklāmu materiāliem, tēriņiem, cenu noteikšanas stratēģijām un citiem kampaņu elementiem.
  • Novērtēsiet un optimizēsiet visaptveroša kanāla veiktspēju, iekļaujot veikalu apmeklējumu reklāmguvumus viedās cenu noteikšanas stratēģijās. Uzziniet vairāk par viedo cenu noteikšanu veikala apmeklējumiem.

Darbības pamatprincipi

How store visit work, here is a digital interaction

 

 

 

Patērētājs ir pierakstījies savā Google kontā un konta iestatījumos izvēlas atrašanās vietu vēsturi. Patērētājs redz jūsu veikala reklāmu un mijiedarbojas ar to.

How store visits work; a user visiting a physical store

 

 

 

Pēc tam patērētājs apmeklē jūsu veikalu ar fizisko atrašanās vietu.

How store visits work – extrapolate, aggregate, and anonymize purchases Mēs saistām patērētāja apmeklējumu veikalā ar jūsu reklāmu mijiedarbībām konfidencialitāti neapdraudošā veidā. Veikala apmeklējumos tiek izmantoti anonīmi, apkopoti statistikas dati, kas pēc tam tiek lietoti secinājumu izdarīšanai par plašāku patērētāju populāciju.

Kad mūsu sistēmas konstatē, ka ir notikuši potenciālie apmeklējumi, mēs pievienojam papildu verifikācijas slāni, aptaujājot lietotājus par veikala apmeklējumiem. Izmantojot paneli ar vairāk nekā 5 miljoniem lietotāju, kas brīvprātīgi sniedz ieguldījumu lietotnē Google balvas par viedokļiem, mēs tieši jautājam cilvēkiem, kuras vietas viņi ir apmeklējuši. Uzziniet, kā tas notiek salīdzinājumā ar mūsu prognozēm, un pēc tam izmantojiet šos datus, lai precīzi pielāgotu mūsu mašīnmācīšanās modeļus.
How store visits work – report in Google Ads

 

 

Programma Google Ads izveido modelētus skaitļus, izmantojot pašreizējos un iepriekšējos datus par to, cik daudz lietotāju noklikšķina uz jūsu reklāmām vai tās skatās un vēlāk apmeklē jūsu veikalu. Šie rezultāti pēc tam ir iekļauti Google Ads pārskatos par veikala apmeklējumiem.

Piemērotība

Ja jums ir veikals ar fizisku atrašanās vietu, jūs pārdodat savus produktus veikalā ar fizisku atrašanās vietu un nodrošināt atbilstību noteiktiem kritērijiem, iespējams, būsiet piemērots veikala apmeklējumu reklāmguvumiem. Tālāk minētie kritēriji ir ieviesti, lai mums būtu pietiekami daudz datu pārskata izveidei par jūsu kontu, vienlaikus saglabājot lietotāju konfidencialitāti.

  • Jūsu veikaliem ir jāatrodas piemērotajās valstīs, kurās tiek piedāvāti veikala apmeklējumu pārskati.
  • Veikalu atrašanās vietas nedrīkst uzskatīt par sensitīvām. Piemēram, atrašanās vietas, kas saistītas ar veselības aprūpi, reliģiju, saturu pieaugušajiem un bērniem, tiek uzskatītas par sensitīvām un nepiemērotām veikala apmeklējumu reklāmguvumiem.
  • Jūsu reklāmās ir jāizmanto atrašanās vietu paplašinājumi vai partneru atrašanās vietu paplašinājumi, lai mēs zinātu, kuri veikali jums ir svarīgi. Jo vairāk atrašanās vietu jums ir, jo lielāka ir iespējamība, ka jūsu kontā būs pietiekami daudz datu, lai jūs būtu piemērots veikala apmeklējumiem.
  • Gādājiet, lai atrašanās vietu paplašinājumi vai partneru atrašanās vietu paplašinājumi būtu aktīvi un nebūtu izslēgti kampaņas līmenī vai reklāmu kopas līmenī programmā Google Ads. Turklāt jums ir arī jāizvēlas kampaņas, lai paplašinājumi tiktu rādīti. Ja neizvēlēsieties kampaņas, veikala apmeklējumi netiks uzrādīti un jūsu Google Ads konts, iespējams, nesaņems pietiekami daudz datu, lai tas būtu piemērots veikala apmeklējumiem. 
  • Jūsu reklāmām ir jābūt pietiekamam reklāmu klikšķu vai seansu skaitam, un jūsu uzņēmumam ir jābūt pietiekamam veikala apmeklējumu skaitam, lai nodrošinātu atbilstību mūsu konfidencialitātes sliekšņiem. Tā kā veikala apmeklējumu pārskatos tiek izmantots mašīnmācīšanās modelis, mums ir nepieciešams pietiekams datu apjoms, lai precīzi uzskaitītu veikala apmeklējumus. Tā kā katrs reklāmdevējs ir atšķirīgs, šie skaitļi katram reklāmdevējam atšķiras.
  • Ja izmantojat atrašanās vietu paplašinājumus ar “Google mans uzņēmums” kontu, pārliecinieties, vai jūsu veikalu atrašanās vietas ir iestatītas jūsu “Google mans uzņēmums” kontā un visas jūsu veikala atrašanās vietas ir verificētas pakalpojumā “Google mans uzņēmums”.

Ja nodrošināt atbilstību iepriekš minētajām prasībām

  • Jūsu kontā automātiski tiks sākta pārskatu sniegšana par veikala apmeklējumiem. 
  • Reklāmguvumi no veikala apmeklējumiem tiks pievienoti jūsu kampaņu pārskatu slejām “Visi reklāmguvumi” un “Seansu reklāmguvumi” (tikai YouTube un reklāmas tīklā). 
  • Jūsu Google Ads kontā tiks izveidota jauna reklāmguvuma darbība ar nosaukumu “Veikala apmeklējumi”. Ja neredzat reklāmguvuma darbību “Veikala apmeklējumi”, pārskatiem varat pievienot jaunu sleju.

Ja savā kontā neredzat veikala apmeklējumu datus un uzskatāt, ka esat piemērots šīs informācijas saņemšanai, sazinieties ar savu Google tirdzniecības pārstāvi.

Veikala apmeklējumu reklāmguvumi ir pieejami meklēšanas, reklāmas un YouTube tīklā. Iepriekš minētās prasības attiecas uz visiem tīkliem, taču piemērotība ir atšķirīga katram tīklam. Dažos kontos, kuriem tīklos ir vairāki kampaņu veidi, var būt tiesības ziņot par veikalu apmeklējumiem dažos tīklos, taču citos tīklos tādu tiesību var nebūt.

Veikala apmeklējumu izvērtēšanas pieejamība pēc valsts

Veikala apmeklējumu izvērtēšana ir pieejama tālāk norādītajās valstīs.

  • Austrālija
  • Austrija
  • Beļģija
  • Brazīlija
  • Kanāda
  • Dānija
  • Francija
  • Vācija
  • Indija
  • Itālija
  • Japāna
  • Meksika
  • Nīderlande
  • Jaunzēlande
  • Norvēģija
  • Singapūra
  • Spānija
  • Zviedrija
  • Šveice
  • Turcija
  • Lielbritānija
  • ASV

Veikala apmeklējumu reklāmguvumu uzskaite, izmantojot Google Ads pārziņa kontu

Lai gan veikala apmeklējumu pārskatus var skatīt pārziņa konta līmenī (plašāku informāciju skatiet šeit), piemērotības prasībām ir jābūt ievērotām apakškonta līmenī, nevis pārziņa konta līmenī. Lai varētu ziņot par veikala apmeklējumiem, katram apakškontam ir jāatbilst piemērotības prasībām.

Turklāt tas, ka veikala apmeklējumi tiek uzskaitīti pārziņa konta līmenī, nenozīmē, ka katrs apakškonts ir piemērots pārskatu sniegšanai par veikala apmeklējumiem. Pat divi konti, kas izskatās līdzīgi, var vienlaikus neatbilst piemērotības prasībām.

Veikala apmeklējumu reklāmguvumu optimizēšana

Ja jūsu mērķis ir palielināt apmeklējumu skaitu veikalos ar fizisku atrašanos vietu, ieteicams iestatīt savu Google Ads kontu, lai tas optimizētu apmeklējumus veikalā.

Vietējās kampaņas

Ja vēlaties palielināt veikala datplūsmu, apsveriet iespēju izveidot vietējo kampaņu. Vietējās kampaņas reklāmas tiek rādītas Google meklēšanas tīklā, Google reklāmas tīklā, pakalpojumos Google Maps un YouTube. Veidojot vietējo kampaņu, jums būs jādefinē tikai to veikalu atrašanās vietas, kurus vēlaties reklamēt. Varat tās iestatīt, piesaistot savu “Google mans uzņēmums” kontu vai atlasot partneru atrašanās vietas. Uzziniet vairāk par vietējām kampaņām.

Local Campaigns (Account Optimization)

Viedā cenu noteikšana

Ja vēlaties palielināt reklamēšanas tēriņu atdevi, apsveriet iespēju izmantot viedo cenu noteikšanu ar veikala apmeklējumiem. Viedā cenu noteikšana ar veikala apmeklējumiem ļauj jums atrast patērētājus, kurus interesē jūsu veikals, un maksimāli palielināt meklēšanas un pirkumu kampaņu ietekmi gan tiešsaistē, gan bezsaistē. Iestatiet vērtību veikala apmeklējumiem un savā kontā vai noteiktās kampaņās iekļaujiet veikala apmeklējumus reklāmguvumiem, kam var noteikt cenu. Uzziniet vairāk par viedo cenu noteikšanu veikala apmeklējumiem.

Veikalu apmeklējumu reklāmguvumu darbību iestatījumu rediģēšana

Kad jūsu Google Ads konts ir piemērots pārskatu par veikala apmeklējumiem izveidei, varat veikt dažas reklāmguvumu darbību iestatījumu korekcijas. Tāpat kā citas reklāmguvumu darbības, varat rediģēt veikala apmeklējumu reklāmguvumu periodu, reklāmguvuma vērtību, attiecinājuma modeli un citus iestatījumus.

  1. Pierakstieties savā Google Ads kontā.
  2. Konta loga augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz rīku ikonas .
  3. Sadaļā “Novērtēšana” noklikšķiniet uz Reklāmguvumi.
  4. Sarakstā atrodiet rediģējamo veikala apmeklējuma reklāmguvuma darbību un noklikšķiniet uz tās nosaukuma. Tiks parādīti šīs reklāmguvuma darbības iestatījumi.
  5. Noklikšķiniet uz Rediģēt iestatījumus.
  6. Noklikšķiniet uz iestatījuma, veiciet izmaiņas un noklikšķiniet uz Saglabāt. Atkārtojiet šo darbību visiem pārējiem rediģējamiem iestatījumiem.
  7. Noklikšķiniet uz Gatavs.
Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?

Vai nepieciešama papildu palīdzība?

Pierakstieties, lai būtu pieejamas papildu atbalsta iespējas un varētu ātri novērst problēmu.