Ja jūsu uzņēmumam ir svarīgi fizisko atrašanās vietu, piemēram, mazumtirdzniecības veikalu, restorānu, automašīnu tirdzniecības uzņēmumu un pārtikas veikalu, apmeklējumi, varat izmantot veikala apmeklējumu reklāmguvumu uzskaiti, lai uzzinātu, kā reklāmas ietekmē veikala apmeklējumus.
Veikala apmeklējumi palīdz noteikt tiešsaistes reklāmu pilno vērtību, ņemot vērā papildu reklāmguvumus, kas tiek nodrošināti bezsaistē. Izmantojot veikala apmeklējumus, varat optimizēt savas kampaņas, lai uzlabotu daudzkanālu veiktspēju un maksimāli palielinātu reklamēšanas tēriņu atdevi (RTA) tiešsaistes un bezsaistes kanālos.
Šajā lapā iekļautās tēmas
- Veikala apmeklējumu izmantošanas iespējas
- Veikala apmeklējumu darbības pamatprincipi
- Piemērotības noteikšana
- Veikala apmeklējumu reklāmguvumu uzskaite, izmantojot Google Ads pārziņa kontu
- Pārskati par veikala apmeklējumiem lapā “Diagnostika”
- Veikala apmeklējumu novērtēšanas pieejamība pēc valsts
- Veikala apmeklējumu optimizācija reklāmguvumiem
- Veikala apmeklējumu reklāmguvumu darbību iestatījumu rediģēšana
Kā izmantot veikala apmeklējumus
- Veidojiet pārskatus: izprotiet, kuras kampaņas, atslēgvārdi un ierīces jūsu uzņēmumam nodrošina visvairāk veikala apmeklējumu.
- Novērtējiet: iestatiet veikala apmeklējuma reklāmguvuma vērtību, lai izprastu visu savu ieguldījumu atdevi (IA) un pieņemtu informētākus lēmumus par reklāmu materiāliem, tēriņiem un cenu noteikšanas stratēģijām.
- Optimizējiet: iekļaujiet veikala apmeklējumu reklāmguvumus viedās cenu noteikšanas stratēģijās, lai veiktu optimizāciju daudzkanālu klientiem un piešķirtu prioritāti veikala apmeklētībai.
Darbības pamatprincipi
|
Patērētājs ir pierakstījies savā Google kontā un konta iestatījumos izvēlas atrašanās vietu vēsturi. Patērētājs atrod jūsu veikala reklāmu un mijiedarbojas ar to. |
|
|
Pēc tam klients apmeklē jūsu veikalu ar fizisku atrašanās vietu. |
|
|
Uzņēmums Google konfidencialitāti neapdraudošā veidā saista klienta apmeklējumu veikalā un viņa mijiedarbību ar jūsu reklāmu. Veikala apmeklējumos tiek izmantoti apkopoti, anonimizēti statistikas dati, kas pēc tam tiek ekstrapolēti uz plašāku jūsu klientu loku. Kad tiks konstatēti potenciālie apmeklējumi, jums var tikt rādīts papildu aptaujas verifikācijas slānis. Šādos gadījumos rīkā “Google aptaujas” tiek atlasīti lietotāji no vairāk nekā desmit miljoniem lietotnes “Google balvas par viedokļiem” brīvprātīgo, lai noskaidrotu viņu viedokli par veikalu apmeklējumiem. Pamatojoties uz viņu atbildēm, Google var noskaidrot, kuras atrašanās vietas viņi ir apmeklējuši, un noteikt, vai šie apmeklējumi atbilst prognozētajam apmeklējumu skaitam. Šie dati tiek izmantoti, lai pilnveidotu Google MI. |
|
|
Programmā Google Ads tiek izveidoti modelēti skaitļi, izmantojot pašreizējos un iepriekšējos datus par to, cik daudz klientu noklikšķina uz jūsu reklāmām vai tās skata un vēlāk apmeklē jūsu veikalu. Šie rezultāti pēc tam ir pieejami Google Ads pārskatos par veikala apmeklējumiem. |
Piemērotība
Ja jums ir veikals ar fizisku atrašanās vietu vai jūs pārdodat savus produktus veikalā ar fizisku atrašanās vietu un atbilstat noteiktiem kritērijiem, iespējams, varat izmantot veikala apmeklējumu reklāmguvumus. Tālāk minētie kritēriji ir ieviesti, lai uzņēmumam Google būtu pietiekami daudz datu pārskata izveidei par jūsu kontu, vienlaikus saglabājot lietotāju konfidencialitāti.
- Jūsu veikaliem ir jāatrodas kritērijiem atbilstošajās valstīs, kurās tiek piedāvāti pārskati par veikala apmeklējumiem.
- Veikalu atrašanās vietas nedrīkst uzskatīt par sensitīvām. Piemēram, atrašanās vietas, kas saistītas ar reliģiju, seksuāla rakstura interesēm, bērniem un noteiktām veselības problēmām, tiek uzskatītas par sensitīvām un nepiemērotām veikala apmeklējumu reklāmguvumiem.
- Jūsu reklāmām ir jāizmanto atrašanās vietu līdzekļi vai partneru atrašanās vietu līdzekļi, lai mēs zinātu, kuri veikali jums ir svarīgi. Jo vairāk atrašanās vietu jums ir, jo lielāka ir iespējamība, ka jūsu kontā būs pietiekami daudz datu, lai jūs būtu piemērots veikala apmeklējumu izmantošanai.
- Gādājiet, lai atrašanās vietu līdzekļi vai partneru atrašanās vietu līdzekļi programmā Google Ads būtu aktīvi un nebūtu izslēgti kampaņas līmenī vai reklāmu kopas līmenī. Lai rādītu līdzekļus, jums ir arī jāizvēlas kampaņas. Ja neizvēlēsieties kampaņas, veikala apmeklējumi netiks reģistrēti un jūsu Google Ads konts, iespējams, nesaņems pietiekami daudz datu, lai tas būtu piemērots veikala apmeklējumiem.
- Lai sasniegtu mūsu konfidencialitātes sliekšņus, jūsu reklāmām ir jāsaņem pietiekams reklāmu klikšķu vai seansu skaits un jūsu uzņēmumam ir jābūt reģistrētam pietiekamam veikala apmeklējumu skaitam. Tā kā pārskatos par veikala apmeklējumiem tiek izmantots Google MI, mums ir nepieciešams pietiekams datu apjoms, lai precīzi uzskaitītu veikala apmeklējumus. Katrs reklāmdevējs ir atšķirīgs, tāpēc šie skaitļi katram reklāmdevējam atšķiras.
- Ja rīkā “Uzņēmuma profils” izmantojat atrašanās vietu līdzekļus, savā uzņēmuma profilā noteikti iestatiet veikalu atrašanās vietas un tās visas verificējiet.
- Jūs nevarat vienlaikus noteikt cenu gan veikala apmeklējumiem, gan pārdošanai veikalā. Izvēlieties tikai vienu bezsaistes reklāmguvumu mērķi — veikala apmeklējumus vai pārdošanu veikalā — un noņemiet otru bezsaistes reklāmguvuma mērķi no kampaņas reklāmguvumu mērķiem.
Ja nodrošināt atbilstību iepriekš minētajām prasībām
- Jūsu kontā automātiski tiks sākta pārskatu sniegšana par veikala apmeklējumiem.
- Reklāmguvumi no veikala apmeklējumiem tiks pievienoti jūsu kampaņu pārskatu slejām “Visi reklāmguvumi” un “Seansu reklāmguvumi” (tikai YouTube un reklāmas tīklā).
- Jūsu Google Ads kontā tiks izveidota jauna reklāmguvuma darbība ar nosaukumu “Veikala apmeklējumi”. Ja neatrodat reklāmguvuma darbību “Veikala apmeklējumi”, pārskatiem varat pievienot jaunu sleju.
Ja savā kontā neatrodat veikala apmeklējumu datus un uzskatāt, ka esat piemērots šīs informācijas saņemšanai, sazinieties ar savu Google tirdzniecības pārstāvi.
Veikala apmeklējumu reklāmguvumu uzskaite, izmantojot Google Ads pārziņa kontu
Ja jums ir Google Ads pārziņa konts, veikala apmeklējumus vienmēr varat skatīt pārziņa vai klienta konta līmenī. Taču, ja reklāmguvumu uzskaite ir iestatīta pārziņa konta līmenī, pakārtotajos kontos šie veikala apmeklējumi tiks atskaitīti.
Ja reklāmguvumu uzskaite ir iestatīta pārziņa konta līmenī, veikala apmeklējumu skaitam pārziņa konta līmenī vienmēr ir jāsakrīt ar veikala apmeklējumu kopskaitu visos klientu kontos, kuru veikala apmeklējumu reklāmguvumi tiek uzskaitīti pārziņa kontā.
Lai gan veikala apmeklējumus var reģistrēt pārziņa konta līmenī, piemērotības prasībām ir jābūt ievērotām apakškonta līmenī, nevis pārziņa konta līmenī. Lai varētu ziņot par veikala apmeklējumiem, katram apakškontam ir jāatbilst piemērotības prasībām.
Turklāt tas, ka veikala apmeklējumi tiek uzskaitīti pārziņa konta līmenī, nenozīmē, ka katrs apakškonts ir piemērots pārskatu sniegšanai par veikala apmeklējumiem. Pat ja divi konti izskatās līdzīgi, tie var vienlaikus neatbilst piemērotības prasībām. Uzziniet vairāk par veikala apmeklējumu reklāmguvumiem.
Lapas “Diagnostika” izmantošana veikala apmeklējumiem
Ja jums ir jautājumi par jūsu kontā pieejamajiem pārskatiem par veikala apmeklējumiem, izmantojiet lapu “Diagnostika”, lai uzzinātu veikala apmeklējumu pārskatu kopējo statusu. Šajā lapā varat skatīt detalizētu informāciju par konkrētām kontā atklātām problēmām, kas var ietekmēt pārskatus par veikala apmeklējumiem. Lapa “Diagnostika” tiek rādīta arī tad, ja jūsu konts pašlaik ir optimizēts, lai noteiktu cenas veikala apmeklējumu reklāmguvumiem.
Piekļuve lapai “Diagnostika”
-
Izvēlnē Mērķi
atveriet sadaļu Kopsavilkums.
- Atlasiet aktīvā veikala apmeklējuma reklāmguvuma darbības nosaukumu, lai atvērtu lapu “Veikala apmeklējumi”, un pēc tam atlasiet vienumu Diagnostika.
atveriet sadaļu Lapas “Diagnostika” pārskatīšana
- Pašreizējais statuss: norāda pārskatu par veikala apmeklējumiem statusu.
- Atrašanās vietas: norāda, vai ar kontu ir saistītas atrašanās vietas (izmantojot partneru atrašanās vietu līdzekļus vai atrašanās vietu līdzekļus).
- Kampaņas, kurās tiek izmantoti atrašanās vietu līdzekļi: norāda, cik konta kampaņās tiek izmantoti atrašanās vietu līdzekļi. Veikala apmeklējumu dati ir pieejami tikai tām kampaņām, kurās tiek aktīvi izmantoti atrašanās vietu līdzekļi.
- Atrašanās vietas verifikācija: norāda rīkā “Uzņēmuma profils” verificēto atrašanās vietu procentuālo daļu, jo atrašanās vietas ir jāverificē, lai varētu reģistrēt veikala apmeklējumus. Ja atrašanās vietu līdzekļi vai partneru atrašanās vietu līdzekļi ir iespējoti, saistot tos ar Google ķēdēm, šīs atrašanās vietas jau ir verificētas.
- Datu sliekšņi: norāda, vai kontā ir pietiekami daudz datu, lai sasniegtu konfidencialitātes sliekšņus un reģistrētu veikala apmeklējumu reklāmguvumus.
- Reklāmguvumu uzskaites iestatīšana: norāda, ka konta reklāmguvumu uzskaite ir iestatīta pārziņa konta līmenī. Šī informācija tiks rādīta tikai tad, ja reklāmguvumu uzskaite ir iestatīta pārziņa konta līmenī.
- Reklāmguvuma vērtība: norāda, vai kontā veikala apmeklējumiem ir pievienota pielāgota reklāmguvuma vērtība (piemēram, izmantošanai reklāmguvumu vērtību pārskatos un viedajā cenu noteikšanā).
Veikala apmeklējumu izvērtēšanas pieejamība pēc valsts
Veikala apmeklējumu izvērtēšana ir pieejama tālāk norādītajās valstīs.
|
|
Veikala apmeklējumu reklāmguvumu optimizācija
Ja jūsu mērķis ir palielināt apmeklējumu skaitu veikalos ar fizisku atrašanos vietu, ieteicams iestatīt savu Google Ads kontu, lai veiktu optimizāciju veikala apmeklējumiem.
Maksimālās veiktspējas kampaņas veikala mērķiem
Ja vēlaties palielināt veikala apmeklētību, ieteicams iestatīt maksimālās veiktspējas kampaņu veikala mērķiem. Šo kampaņu reklāmas būs piemērotas rādīšanai Google īpašumos, tostarp Google meklēšanas tīklā, Google reklāmas tīklā, pakalpojumos Google Maps un YouTube. Veidojot maksimālās veiktspējas kampaņu, jums būs jādefinē tikai tās veikalu atrašanās vietas, kuras vēlaties reklamēt. Varat tās iestatīt, saistot savu Uzņēmuma profila kontu vai atlasot partneru atrašanās vietas. Uzziniet vairāk par maksimālās veiktspējas kampaņām veikala mērķiem.
Lai skatītu subtitrus savā valodā, ieslēdziet YouTube subtitrus. Videoklipu atskaņotāja apakšdaļā atlasiet iestatījumu ikonu un pēc tam atlasiet vienumu “Subtitri” un izvēlieties valodu.
Viedā cenu noteikšana
Ja vēlaties maksimāli palielināt savu reklamēšanas tēriņu atdevi (RTA), apsveriet iespēju veikala apmeklējumiem izmantot viedo cenu noteikšanu. Veikala apmeklējumiem izmantojot viedo cenu noteikšanu, varēsiet atrast klientus, kurus interesē jūsu veikala apmeklēšana, un maksimāli palielināt meklēšanas tīkla un pirkumu kampaņu ietekmi gan tiešsaistē, gan bezsaistē. Iestatiet veikala apmeklējumiem vērtību un savā kontā vai noteiktās kampaņās iekļaujiet veikala apmeklējumus reklāmguvumiem, kuriem var noteikt cenu. Uzziniet vairāk par viedo cenu noteikšanu veikala apmeklējumiem.
Viedā cenu noteikšana veikala apmeklējumiem tiek atbalstīta tālāk norādītajos kampaņu veidos un cenu noteikšanas stratēģijās.
| Kampaņas veids | Cenu noteikšanas stratēģijas |
| Pieprasījuma radīšanas kampaņas |
|
| Maksimālās veiktspējas kampaņas |
|
| Meklēšanas tīkla kampaņas |
|
| Pirkumu kampaņas |
|
|
* Reklāmdevējiem, kuri izmanto veikala apmeklējumus, maksimālās veiktspējas kampaņās ieteicams izmantot reklāmguvumu vērtības maksimālu palielināšanu (ar neobligātu mērķa RTA). |
Veikalu apmeklējumu reklāmguvumu darbību iestatījumu rediģēšana
Kad jūsu Google Ads konts ir piemērots pārskatu par veikala apmeklējumiem izveidei, varat veikt dažas reklāmguvumu darbību iestatījumu korekcijas. Tāpat kā citas reklāmguvumu darbības, varat rediģēt veikala apmeklējumu reklāmguvumu periodu, reklāmguvuma vērtību, attiecinājuma modeli un citus iestatījumus.
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz mērķu ikonas
- Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Reklāmguvumi.
- Noklikšķiniet uz Kopsavilkums.
- Sarakstā atrodiet veikala apmeklējuma reklāmguvuma darbību, kuru vēlaties rediģēt, un noklikšķiniet uz tās nosaukuma. Tiks parādīti šīs reklāmguvuma darbības iestatījumi.
- Noklikšķiniet uz Rediģēt iestatījumus.
- Noklikšķiniet uz iestatījuma, veiciet izmaiņas un noklikšķiniet uz Saglabāt. Atkārtojiet šo darbību visiem pārējiem rediģējamiem iestatījumiem.
- Noklikšķiniet uz Gatavs.
