מידע על המרות לביקור בחנות פיזית

אם יש לכם עסק שבו יש חשיבות לביקור של לקוחות במיקום הפיזי, כמו בתי מלון, סוכנויות למכירת רכב, מסעדות וחנויות קמעונאיות, אתם יכולים להשתמש במעקב המרות כדי לבדוק עד כמה כמות האנשים שמגיעים לעסק מושפעת מחשיפות שניתנות לצפייה וקליקים על מודעות.

הערה: ברשת המדיה, חשיפה של מודעה נחשבת לניתנת לצפייה כשלפחות 50% משטח המודעה מוצג במסך למשך שנייה אחת לפחות. המדידה מתבצעת באמצעות טכנולוגיית Active View של Google.

המרות לביקור בחנות פיזית זמינות רק לחלק מהמפרסמים. לדוגמה, הן לא זמינות למפרסמים עם קטגוריות במיקום רגיש הקשורות לבריאות, לדת, לתוכן למבוגרים ולילדים. אם לדעתכם אתם זכאים להמרות לביקור בחנות הפיזית ויש לכם נציג חשבון, באפשרותכם ליצור קשר עם הנציג בנוגע לשאלות שקשורות בדרישות.

יתרונות

  • ניתן לראות אילו קמפיינים, מילות מפתח ומכשירים מובילים לכמות הגדולה ביותר של ביקורים בחנות פיזית
  • ניתן להבין את ההחזר על השקעה (ROI) ולקבל החלטות מושכלות יותר לגבי מודעות הקריאייטיב, ההוצאות, אסטרטגיות הצעות המחיר ואלמנטים אחרים של הקמפיינים

דרישות

המרות לביקור בחנות פיזית זמינות למספר מוגבל של מפרסמים ב-Google. כדי למדוד המרות לביקור בחנות פיזית, עליכם לעמוד בדרישות הבאות:

  • להיות בעלי מיקומים מרובים של חנויות פיזיות במדינות שבהן התכונה זמינה. ניתן לשאול את נציג החשבון אם המרות לביקור בחנות פיזית זמינות במיקום שלכם.
  • לקבל אלפי קליקים על מודעות וחשיפות שניתנות לצפייה.
  • ליהנות מחשבון 'Google לעסקי שלי' שיקושר לחשבון Google Ads שלכם.
  • ליצור את כל אחד ממיקומי העסק בחשבון 'Google לעסק שלי' שלכם.
  • לאמת לפחות 90% מהמיקומים המקושרים ב-Google לעסק שלי.
  • לוודא שתוספי המיקום פעילים בחשבון. 
  • לאסוף מספיק נתונים על ביקורים בחנות הפיזית במערכות של העסק, כך שניתן יהיה לייחס את הביקורים לתנועה שמקורה בקליקים על מודעות או בחשיפות שניתנות לצפייה, ולעמוד בתנאי הסף שלנו בתחום פרטיות המשתמש.
האפשרות לייחס ביקורים בחנות הפיזית לחשיפות שניתנות לצפייה זמינה רק בקמפיינים ברשת המדיה או במודעות שמוצגות ברשת המדיה של Google.

איך זה עובד

המידע על ביקורים בחנות פיזית מבוסס על נתונים סטטיסטיים אנונימיים מצטברים. כדי להציג אומדנים מספריים, מערכת Google Ads משתמשת בנתונים מהעבר ובנתונים עדכניים לגבי מספר האנשים שצפו במודעות שלכם או לחצו עליהן ולאחר מכן הגיעו לחנות שלכם.

לא ניתן לקשר בין נתונים על ביקורים בחנות פיזית לקליקים ספציפיים על מודעות, לחשיפות ספציפיות שניתנות לצפייה או לאנשים ספציפיים. אנו משתמשים בשיטות המומלצות הנהוגות בתחום כדי להבטיח את הפרטיות של כל משתמש.

מספרים נמוכים בדוחות על ביקורים בחנות פיזית

בחלק מהמקרים יוצגו מספרים נמוכים בדוחות על ביקורים בחנות פיזית. ייתכן גם שתופיע הספרה "1". מצב זה עשוי להתרחש אם אתם מציגים נתונים ברמת פירוט גבוהה יותר, כמו פילוח לפי מכשירים. המספרים שמוצגים הם אומדנים אנונימיים, לכן אם מוצג לכם המספר "1" זה לא אומר שאדם אחד לחץ על מודעה או צפה בה ואז ביקר בחנות. המשמעות הנכונה היא שמדובר במספר הקרוב לאחד, או אחד בממוצע.

הנתונים האלה יכולים לתת לך מושג לגבי החלוקה הפנימית של ביצועי הקמפיין, אך זכור שהדיוק של דוחות על ביקורים בחנות עולה ככל שהמספרים גדולים יותר. לכן, כדי לקבל תמונה נכונה לגבי ביצועי הקמפיין, מומלץ להשתמש ברמות דיווח של 100 ביקורים בחנות או יותר.

חשוב גם לזכור שגם כאשר הדוחות מראים מספרים נמוכים, השיטות שלנו לשמירה על פרטיות מבטיחות שלא ניתן יהיה לקשר בין נתוני הביקורים בחנות לבין אנשים ספציפיים.

איך מגדירים מעקב המרות מסוג ביקור בחנות פיזית

אם אתם עומדים בדרישות שצוינו למעלה ואתם רוצים להציג בדוחות שלכם נתוני המרות לביקור בחנות פיזית, עליכם לפנות למנהל החשבון הייעודי שלכם ב-Google Ads. אם תוכלו להתחיל להשתמש בתכונה, המרות לביקורים בחנות פיזית יתווספו לעמודות "כל ההמרות" ו"המרות בעקבות צפייה" בדוחות הקמפיינים (כך מציגים המרות לביקורים בחנות פיזית). בנוסף, תופיע בדוחות פעולת המרה חדשה בשם "ביקורים בחנות פיזית". אם אינכם רואים את נתוני הביקורים בחנות הפיזית בחשבונכם, ואתם סבורים שאתם מתאימים בכל זאת, מומלץ לפנות לנציג שלכם ב-Google Ads.

אפשר לערוך את ההגדרות של המרות לביקור בחנות פיזית רק בגרסה החדשה של Google Ads. כל ההוראות למעבר בין הגרסה הקודמת לגרסה החדשה של Google Ads מפורטות במאמר זה.

 איך עורכים את ההגדרות של פעולת ההמרה לביקור בחנות פיזית

מעכשיו, רוב המשתמשים יוכלו לנהל את החשבונות שלהם אך ורק דרך הממשק החדש של Google Ads. אם אתם עדיין משתמשים בממשק הקודם של AdWords, עליכם לבחור באפשרות הקודם בהמשך. מידע נוסף

בממשק החדש של AdWords, אפשר לערוך רק הגדרות פעולות המרה של ביקורים בחנות פיזית. יש לעבור אל הממשק החדש של Adwords ולבצע את ההוראות לעריכת הגדרות בממשק החדש של AdWords.
האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה