Τα δυναμικά δομημένα αποσπάσματα είναι ένας τύπος στοιχείου που εμφανίζει αυτόματα επιπλέον λεπτομέρειες σχετικά με τον ιστότοπό σας μαζί με τις διαφημίσεις σας, βοηθώντας τους χρήστες να μάθουν περισσότερα σχετικά με την επιχείρησή σας. Τα δυναμικά δομημένα αποσπάσματα δεν απαιτούν ρύθμιση και παρέχουν στο σύστημα περισσότερες ευκαιρίες να εμφανίζει στοιχεία μαζί με τις διαφημίσεις σας.
Πριν ξεκινήσετε
Για γενικές πληροφορίες, ξεκινήστε μαθαίνοντας σχετικά με τα στοιχεία κλήσης ή, πιο συγκεκριμένα, σχετικά με τα αυτοματοποιημένα στοιχεία επιπέδου λογαριασμού.
Πώς λειτουργούν
Όταν οι χρήστες αναζητούν πληροφορίες στο Google, ενδέχεται να προβάλλονται διαφημίσεις και αποτελέσματα αναζήτησης για παρόμοιες ή σχετικές ιστοσελίδες. Οι διαφημίσεις σας ενδέχεται να περιλαμβάνουν επιπλέον πληροφορίες σχετικά με τα προϊόντα και τις υπηρεσίες που προσφέρονται στον ιστότοπό σας, προκειμένου να τους βοηθούν να αποφασίσουν αν ο ιστότοπός σας περιέχει πληροφορίες που τους ενδιαφέρουν.
Οι πληροφορίες που εμφανίζονται μέσω των αποσπασμάτων στις διαφημίσεις σας αντικατοπτρίζουν τις κατηγορίες του περιεχομένου που υπάρχει στον ιστότοπό σας.
Οφέλη
Ακολουθούν τα οφέλη των δυναμικά δομημένων αποσπασμάτων:
- Βοηθούν τους χρήστες να μαθαίνουν περισσότερα σχετικά με τα προϊόντα και τις υπηρεσίες που προσφέρετε, χωρίς να πραγματοποιήσετε καμία αλλαγή: Οι επιπλέον πληροφορίες που προέρχονται από την ανάλυση του ιστοτόπου σας μπορούν να εμφανίζονται αυτόματα με τη διαφήμισή σας, χωρίς καμία επιπλέον προσπάθεια ή ανάγκη διαχείρισης των διαφημίσεων από μέρους σας.
- Ενδέχεται να βελτιώσουν την απόδοση της επένδυσής σας: Χάρη στις επιπλέον πληροφορίες ιστοτόπου που εμφανίζονται με τις διαφημίσεις σας, μπορεί να αυξηθεί η συνάφεια και η αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων των διαφημίσεών σας. Με αυτόν τον τρόπο, μπορεί να βελτιωθεί η απόδοση της επένδυσής σας, καθώς θα εστιάζετε στην προσέλκυση κλικ από επισκέπτες που είναι περισσότερο πιθανό να ενδιαφέρονται για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες που προσφέρετε.
Περιπτώσεις κατά τις οποίες ενδέχεται να εμφανίζονται με τις διαφημίσεις σας
Οι διαφημίσεις σας ενδέχεται να εμφανίζουν δυναμικά δομημένα αποσπάσματα αυτόματα, όταν η διαφήμισή σας είναι κατάλληλη και η σελίδα προορισμού διαθέτει μια κατηγορία που αντιστοιχεί σε κάποια αναζήτηση. Τα δυναμικά δομημένα αποσπάσματα εμφανίζονται μόνο όταν αναμένεται να ενισχύσουν την απόδοση της διαφήμισής σας και ενδέχεται να εμφανίζονται μαζί με τα δομημένα αποσπάσματα που έχουν δημιουργηθεί με μη αυτόματο τρόπο ή αντί για αυτά. Μπορείτε να ελέγξετε ποια δομημένα αποσπάσματα προβάλλονται, θέτοντας σε παύση ή καταργώντας μεμονωμένα δυναμικά δομημένα αποσπάσματα. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τον τρόπο κατάργησης στοιχείων
Παράδειγμα
Όταν κάποιος χρησιμοποιεί το Google για να αναζητήσει ηλεκτρονικά είδη, ενδέχεται να δει μια διαφήμιση για την Acme Electronics με δυναμικά δομημένα αποσπάσματα. Στα αποσπάσματα αυτά ενδέχεται να εμφανίζονται επιπλέον πληροφορίες σχετικά με το περιεχόμενο που περιλαμβάνει η σελίδα προορισμού της διαφήμισης, όπως συγκεκριμένες επωνυμίες ή υποκατηγορίες ηλεκτρονικών ειδών.
Κόστος των δυναμικά δομημένων αποσπασμάτων
Δεν υπάρχει κόστος για την εμφάνιση των δυναμικά δομημένων αποσπασμάτων στις καμπάνιες σας, αλλά θα χρεώνεστε ως συνήθως για τα κλικ στη διαφήμισή σας.
Λόγοι για τους οποίους δεν εμφανίζονται τα δυναμικά δομημένα αποσπάσματα
Έχετε υπόψη ότι οι διαφημίσεις σας δεν θα εμφανίζουν πάντα δυναμικά δομημένα αποσπάσματα. Επίσης, όποτε εμφανίζονται τα δυναμικά δομημένα αποσπάσματα, το περιεχόμενο και η έκταση των πληροφοριών που προβάλλονται ενδέχεται να ποικίλλει. Προκειμένου να προσδιοριστεί αν θα εμφανιστούν δυναμικά δομημένα αποσπάσματα με τις διαφημίσεις σας, λαμβάνονται υπόψη πολλοί παράγοντες, όπως το κατά πόσο πληρούν και άλλα στοιχεία τις προϋποθέσεις εμφάνισης στις διαφημίσεις σας. Συνήθως, η εμφάνιση δυναμικά δομημένων αποσπασμάτων δεν θα επηρεάζει την προβολή άλλων στοιχείων με τη διαφήμισή σας. Ωστόσο, αν κάποιο άλλο στοιχείο που εμφανίζεται με τις διαφημίσεις σας έχει καλύτερη απόδοση σε σχέση με τα δομημένα αποσπάσματα, είναι πιθανότερο να εμφανιστεί με τη διαφήμιση η εν λόγω επέκταση και όχι τα αποσπάσματα.
Απόδοση και αναφορές
Μπορείτε να δείτε τα δεδομένα απόδοσης μεμονωμένων δομημένων αποσπασμάτων στο Google Ads, χρησιμοποιώντας τις παρακάτω οδηγίες:
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες
.
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Στοιχεία στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Στοιχεία.
- Κάντε κλικ στην κεφαλίδα της κάρτας σύνοψης Δομημένο απόσπασμα για τον τύπο στοιχείου.
- Φιλτράρετε κατά Πηγή για Αυτόματη δημιουργία.
Παύση ή κατάργηση μεμονωμένων δυναμικών δομημένων αποσπασμάτων
Αν δεν σας αρέσει ένα συγκεκριμένο δυναμικά δομημένο απόσπασμα που δημιουργήθηκε για εσάς, μπορείτε να το θέσετε σε παύση ή να το καταργήσετε. Η παύση ενός δυναμικά δομημένου αποσπάσματος θα αποτρέψει την προβολή του, αλλά θα το διατηρήσει διαθέσιμο για εκ νέου ενεργοποίηση. Η κατάργηση ενός δυναμικά δομημένου αποσπάσματος έχει ως αποτέλεσμα την πλήρη κατάργησή του, ώστε αργότερα να μην είναι δυνατή η προβολή του ξανά.
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Στοιχεία στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Στοιχεία.
- Κάντε κλικ στην κεφαλίδα της κάρτας σύνοψης Δομημένο απόσπασμα για τον τύπο στοιχείου.
- Για να θέσετε σε παύση ή να καταργήσετε πολλά στοιχεία δομημένου αποσπάσματος:
- Επιλέξτε τα στοιχεία, κάνοντας κλικ στο πλαίσιο ελέγχου.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Παύση ή Κατάργηση στην μπλε ράβδο, στο επάνω μέρος.
- Για να θέσετε σε παύση ή να καταργήσετε ένα μεμονωμένο στοιχείο:
- Επιλέξτε το μεμονωμένο στοιχείο που εμφανίζεται εντός γραμμής, κάνοντας κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού δίπλα στον χρωματιστό δείκτη.
- Επιλέξτε Παύση ή Κατάργηση.
- Για να θέσετε σε παύση ή να καταργήσετε πολλά στοιχεία δομημένου αποσπάσματος:
Αν και δεν προτείνεται, μπορείτε επίσης να εξαιρεθείτε από όλα τα δυναμικά δομημένα αποσπάσματα, αν χρειάζεται.
