Dynamické strukturované úryvky

Dynamické strukturované úryvky jsou podklady, které v reklamách automaticky zobrazují další podrobnosti o vašem webu. Díky tomu se lidé dozvědí víc o vaší firmě. Dynamické strukturované úryvky nevyžadují žádné nastavení a dávají systému více příležitostí zobrazovat u vašich reklam podklady.

Než začnete

Základní informace najdete v článku Odkazy na volání, případně konkrétněji v článku o automatických podkladech na úrovni účtu.

Princip

Když někdo na Googlu vyhledává informace, mohou se mu zobrazit reklamy a výsledky vyhledávání týkající se podobných nebo souvisejících webových stránek. Aby se lidé mohli snáze rozhodnout, zda vaše webové stránky obsahují hledané informace, mohou reklamy zobrazovat další údaje o vámi nabízených produktech a službách.

To, jaké informace se v úryvcích u reklamy zobrazí, závisí na kategoriích obsahu nacházejících se na vašem webu.

Výhody

Výhody dynamicky strukturovaných úryvků:

• pomáhají uživatelům zjistit další informace o vašich produktech a službách, aniž byste museli cokoli měnit: U reklamy se mohou automaticky zobrazovat informace, které získáme analýzou vašeho webu. Reklamy nemusíte spravovat a nic dalšího není od vás vyžadováno,
• mohou zlepšit návratnost investic: Díky dalším zobrazeným informacím z webu může být reklama relevantnější a dosáhnout větší míry prokliku. To může následně vést k větší návratnosti investic. Budete totiž získávat prokliky od návštěvníků, kteří mají s největší pravděpodobností zájem o to, co nabízíte.

Kdy se mohou u reklam zobrazovat

Dynamicky strukturované úryvky se u reklamy mohou zobrazovat, pokud je pro jejich zobrazení vhodná a pokud má vstupní stránka kategorii odpovídající vyhledávání. Zobrazují se jen v případech, kdy se dá očekávat, že zvýší účinnost reklam. Mohou se zobrazovat společně se strukturovanými úryvky, které jste vytvořili ručně, případně místo nich. Pozastavením nebo odstraněním jednotlivých dynamických strukturovaných úryvků můžete určit, které z nich se budou zobrazovat. Přečtěte si, jak se odstraňují podklady.

Příklad

Když někdo na Googlu vyhledává elektroniku, může se mu zobrazit reklama společnosti Acme Electronics s dynamickými strukturovanými úryvky. Tyto úryvky mohou uvádět další podrobnosti o obsahu nalezeném na vstupní stránce reklamy, například konkrétní nabízené značky nebo podkategorie elektroniky.

Kolik dynamicky strukturované úryvky stojí

Za zobrazování dynamicky strukturovaných úryvků v kampaních nic neplatíte. Budou vám však účtovány obvyklé poplatky za kliknutí na reklamu.

Proč se vaše dynamicky strukturované úryvky nezobrazují

Dynamické strukturované úryvky se s reklamou nezobrazí vždy. Pokud se zobrazí, mohou navíc obsahovat různé informace v různém množství. Při rozhodování, zda se u reklam zobrazí dynamický strukturovaný úryvek, zohledňujeme několik faktorů, například jestli se s reklamou mohou zobrazit i další podklady. Dynamicky strukturované úryvky obvykle nemají vliv na to, zda se u reklamy zobrazí další podklady. Pokud však jiný podklad zobrazovaný s reklamami dosahuje lepších výsledků než strukturované úryvky, zobrazí se s větší pravděpodobností místo úryvků tento podklad.

Výkon a přehledy

Údaje o výkonu jednotlivých strukturovaných úryvků najdete v Google Ads. Postupujte takto:

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní .
2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Podklady.
3. Vyberte možnost Podklady.
4. U daného typu podkladu klikněte na kartu se souhrnem nadepsanou Strukturovaný úryvek.
5. V sekci Zdroj vyfiltrujte možnost Automaticky vytvořeno.

Pozastavení nebo odstranění jednotlivých dynamických strukturovaných úryvků

Poznámka: Níže uvedené pokyny se týkají nového designu uživatelského prostředí Google Ads. Pokud chcete použít předchozí design, klikněte na ikonu Vzhled a vyberte možnost Použít předchozí vzhled. Pokud používáte předchozí verzi Google Ads, můžete vyzkoušet pomůcku pro rychlou orientaci nebo požadovanou stránku najít přes vyhledávací pole v horním navigačním panelu.

Pokud se vám dynamický strukturovaný úryvek, který byl pro vás vytvořen, nelíbí, můžete ho pozastavit nebo odstranit. Když dynamický strukturovaný úryvek pozastavíte, nebude se zobrazovat, ale budete ho moct znovu aktivovat. V případě, že ho zcela odstraníte, už jej nebude možné později znovu použít.

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní .
2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Podklady.
3. Vyberte možnost Podklady.
4. U daného typu podkladu klikněte na kartu se souhrnem nadepsanou Strukturovaný úryvek.
   • Pozastavení nebo odstranění více strukturovaných úryvků:
     1. Zaškrtnutím příslušných políček vyberte podklady.
     2. Na modré liště v horní části klikněte na Pozastavit nebo Odstranit.
   • Pozastavení nebo odstranění jednoho podkladu:
     1. Kliknutím na rozbalovací nabídku u barevného indikátoru vyberte konkrétní vložený podklad.
     2. Vyberte možnost Pozastavit nebo Odstranit.

V případě potřeby můžete dynamické strukturované úryvky zcela deaktivovat. Tuto možnost ale nedoporučujeme.

Poznámka: Možnost pozastavit nebo odstranit jednotlivé dynamické strukturované úryvky bude dostupná po upgradu strukturovaných úryvků. Další informace o upgradu podkladů

Související odkazy

• Podklady
• Strukturované úryvky