Руководство для подготовки к тесту по теме "Поисковая реклама"

Инструменты для рекламодателей, работающих с крупными или несколькими аккаунтами

Рекламодатели, которые управляют несколькими аккаунтами или крупными аккаунтами, обращаются к большим аудиториям. Поскольку пользователи все чаще применяют мобильные устройства для общения, покупок и развлечений, заинтересовать их становится проще. Однако чтобы получить важные сведения для своего бизнеса, приходится обрабатывать больше данных.

В аккаунтах Google Рекламы есть бесплатные эффективные инструменты для работы с большими объемами данных, позволяющие:

  • создавать и настраивать объявления;
  • вносить массовые изменения в кампании AdWords;
  • автоматизировать управление ставками;
  • оценивать успешность рекламы с помощью мощных средств аналитики и создания отчетов.

Далее в этой статье приведены сведения о каждом из этих инструментов и ссылки на дополнительную информацию.

Централизованное управление несколькими аккаунтами Google Рекламы

Если вы работаете с несколькими аккаунтами Google Рекламы, вы можете экономить время с помощью управляющего аккаунта Центра клиентов. Через такой аккаунт можно централизованно вносить изменения во все ваши аккаунты, в том числе подчиненные управляющие аккаунты. Подробнее…

Оптимизация

Следующие инструменты Google Рекламы позволяют создавать, тестировать и изменять объявления сразу в нескольких аккаунтах:

  • Коммерческие данные. В этом разделе содержатся ваши важнейшие данные Google Рекламы. Изменения этих данных сразу отражаются на объявлениях, создаваемых на их основе. Подробнее о коммерческих данных…
  • Модификаторы объявлений. Здесь можно задать параметры, согласно которым Google Реклама будет настраивать ваши объявления в реальном времени. Подробнее о модификаторах объявлений…
  • Обновленные URL. С их помощью вы можете управлять адресами целевых страниц и параметрами отслеживания по отдельности. Это позволяет значительно упростить процесс настройки кампаний и уменьшить время, необходимое для проверки объявлений и целевых страниц. Подробнее об обновленных URL...

Управление большими объемами данных и повышение эффективности

Ниже перечислены инструменты, позволяющие быстро вносить массовые изменения в один или несколько аккаунтов AdWords.

  • Массовое изменение настроек кампании позволяет редактировать местоположение, язык, чередование объявлений и т. п. С помощью фильтров легко указать нужные кампании, например с таргетингом на определенную страну. Подробнее о массовом изменении настроек, ключевых слов и текста объявлений...
     
  • Массовое редактирование расширений объявлений. Инструмент, позволяющий массово изменять настройки расширений и таргетинга на устройства, создавать расширения сразу в нескольких кампаниях или группах объявлений и редактировать данные о расширениях с помощью файлов таблиц. Подробнее о массовом изменении расширений...
  • Cкрипты. С помощью скриптов на языке JavaScript можно вносить масштабные и сложные изменения в аккаунты AdWords (в том числе Центра клиентов). Вы также можете создавать настраиваемые отчеты и получать данные из Google Таблиц. Подробнее о скриптах Google Рекламы...
  • Внесение изменений с помощью массовой загрузки данных. Скачивайте таблицы, редактируйте их, а затем загружайте в нужный раздел аккаунта. Встроенные средства предварительного просмотра и проверки ошибок позволяют контролировать качество изменений. Подробнее о массовых изменениях с помощью файлов таблиц…
  • Редактор Google Рекламы позволяет скачивать, обновлять и создавать кампании с помощью инструментов массового редактирования, а затем загружать измененные кампании в аккаунт. С помощью Редактора Google Рекламы можно не только управлять несколькими аккаунтами сразу и просматривать их, но и копировать и перемещать элементы из одной кампании в другую, искать нужные элементы в аккаунте, просматривать статистику аккаунта, отменять и возвращать изменения. Самое главное – для работы не обязательно подключение к Интернету. Подробнее о Редакторе Google Рекламы…

Автоматическое управление ставками

Если вы управляете ставками на уровне ключевых слов и в вашем аккаунте сотни тысяч таких элементов, вы можете существенно сократить объем работы благодаря автоматическим стратегиям назначения ставок. Этот инструмент оптимизирует ставки на уровне кампаний, групп объявлений или ключевых слов с учетом заданных вами целевых показателей эффективности. При этом вы можете по-прежнему управлять ставками для наиболее важных ключевых слов вручную.

Вот некоторые стратегии автоматического назначения ставок, доступные в AdWords:
  • Целевая цена за конверсию. Ставки назначаются так, чтобы получать как можно больше конверсий, поддерживая среднюю стоимость конверсии на указанном вами уровне.
  • Целевая рентабельность инвестиций. Ставки назначаются так, чтобы получать как можно более ценные конверсии, поддерживая среднюю рентабельность инвестиций на указанном вами уровне.
  • Максимум кликов. Ставки назначаются так, чтобы получать как можно больше кликов в пределах указанной вами суммы расходов.
  • Целевое положение на странице поиска. Ставки назначаются так, чтобы обеспечить как можно больше показов на первой странице или над результатами поиска.
  • Целевой процент выигрышей. Ставки автоматически назначаются таким образом, чтобы они выиграли в результатах поиска у ставок объявлений другого домена.

Мощные средства для работы с отчетностью и аналитикой

Актуальные сведения и различные отчеты дают более точное представление об эффективности рекламы и помогают принимать верные решения.

 

  • Статистика аукционов. Сравнивайте свои результаты с показателями рекламодателей, участвующих в тех же аукционах, что и вы. Так вы сможете понять, как увеличить свой доход. Сведения из этого отчета помогут вам более точно подбирать ставки, бюджеты и ключевые слова. Подробнее об отчете "Статистика аукционов"...
  • Импорт конверсий. Ваши клиенты, привлеченные с помощью Google Рекламы, могут совершать конверсии не в Интернете? Вы хотите регистрировать конверсии в Интернете спустя 30 дней с момента продажи, чтобы исключать заказы, завершившиеся возвратом товара? В этих случаях вам поможет импорт конверсий в аккаунт Google Рекламы. Подробнее об отслеживании офлайн-конверсий...
  • Ярлыки. Добавив ярлыки к ключевым словам, кампаниям, объявлениям и группам объявлений, вы сможете сортировать и просматривать нужные данные. Подробнее о ярлыках...
  • Географические данные. С их помощью можно не только определить эффективность объявлений в различных регионах, но и узнать, где находятся ваши клиенты и к каким регионам они проявляют интерес. Если вы используете адреса, воспользуйтесь отчетом о расстоянии: в нем содержатся сведения об эффективности объявлений в регионах, расположенных на различных расстояниях от вас. Подробнее об оценке эффективности по географическим данным...
  • Поисковые запросы. Узнав, какие запросы приводят к показу ваших объявлений, вы сможете более точно подбирать ключевые слова и минус-слова. Подробнее об отчете "Поисковые запросы"...
  • Пользовательские столбцы. Вы можете настраивать столбцы в таблице статистики таким образом, чтобы в них отображалась только нужная вам информация. Подробнее о пользовательских столбцах...
  • Отчет "Информация о кампании" позволяет узнать, какие настройки используются в ваших кампаниях. На основании этих данных вы можете вносить необходимые изменения в наименее эффективные из них.
  • Редактор отчетов – это инструмент, с помощью которого можно выполнять мультисегментный анализ и создавать сводные таблицы и диаграммы прямо в окне браузера. Подробнее о редакторе отчетов...
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?