Měření konverzí vám pomůže zjistit, s jakou účinností vedou vaše reklamy ke kliknutí na telefonní číslo firmy uvedené na vašich mobilních webových stránkách. Na rozdíl od měření konverzí z volání tato funkce měří pouze kliknutí na telefonní číslo, nikoliv skutečná volání. V tomto článku se dozvíte, jak měřit kliknutí na telefonní číslo uvedené v mobilní verzi webu. Měřit lze kliknutí na textový odkaz, obrázek nebo tlačítko.
Než začnete
Abyste mohli nastavit měření konverzí z kliknutí na telefonní číslo, musíte splnit tyto podmínky:
- Účet Google Ads: Ještě žádný nemáte? Zaregistrujte si účet Google Ads.
- Web: Na něj umístíte příslušný měřicí kód (tj. „značku“).
- Možnost upravovat webové stránky: Vy nebo vývojář vašeho webu musíte mít možnost přidat na web značku a také přidat fragment JavaScriptu pomocí obslužné rutiny události onclick.
Pokyny
Krok 1: Vytvoření konverzní akce
- Přihlaste se k účtu Google Ads.
- V pravém horním rohu klikněte na ikonu klíče
a v části Měření klikněte na Konverze.
- Klikněte na tlačítko plus
.
- Klikněte na Telefonní hovory.
- Vyberte Kliknutí na číslo na webu pro mobily.
- Klikněte na Pokračovat.
- Z rozbalovací nabídky Optimalizace cílů a akcí vyberte kategorii cíle, kterou chcete seskupit s vaší konverzní akcí. Ve výchozím nastavení bude jako cíl vybrána možnost Potenciální zákazník získaný telefonicky a jako primární akce pak Optimalizace konverzní akce.
- Zadejte název konverze dlouhý maximálně 100 znaků.
- V části Hodnota vyberte buď Použít stejnou hodnotu u všech konverzí, a zadejte hodnotu pro každou konverzi z volání, nebo U této konverzní akce nepoužívat žádnou hodnotu (tuto možnost ale nedoporučujeme).
- V části Počet vyberte, zda chcete u kliknutí na reklamu započítávat všechny konverze, nebo pouze jednu. Všechny konverze jsou nejvhodnější u prodeje, jedna konverze při počítání potenciálních zákazníků.
- Klikněte na položku Délka hovoru. Zadejte minimální délku hovoru v sekundách, která je třeba k jeho započítání jako konverze.
- V rozbalovací nabídce Doba sledování konverzí po prokliku vyberte pro danou konverzní akci zadejte dobu sledování konverzí (tedy dobu od kliknutí na reklamu, po kterou má být konverze měřena). Okno může trvat od 1 do 60 dní.
- (Pokročilé) Klikněte na Výchozí konverzní cíle účtu.
- Jestliže zvolíte toto nastavení (které je vybráno jako výchozí), budou údaje o této konverzní akci zahrnuty ve sloupci přehledů Konverze. Pokud výběr tohoto nastavení zrušíte, bude tyto údaje i nadále obsahovat sloupec Všechny konverze.
- Údaje ve sloupci Konverze jsou využívány automatizovanými strategiemi nabídek, jako je například Cílová ROAS, Vylepšená cena za proklik (ECPC) a Cílová CPA. Pokud tedy k optimalizaci konverzí používáte automatizovanou strategii nabídek a tuto konkrétní konverzní akci ve své strategii použít nechcete, můžete zaškrtnutí tohoto políčka zrušit.
- Klikněte na možnost Atribuční model. V rámci tohoto nastavení můžete vybrat, jak mají být přiřazovány zásluhy na jednotlivých konverzích: poslednímu kliknutí, které zákazník provedl před konverzí, prvnímu kliknutí nebo kombinaci kliknutí. Další informace o jednotlivých možnostech a o principu tohoto nastavení najdete v článku Atribuční modely.
- Klikněte na Vytvořit a pokračovat.
Krok 2: Nastavení značky Google
Postupujte podle pokynů pro nastavení značky Google.
Po nastavení značky Google musíte přidat fragment události. Fragment události měří kliknutí na telefonní číslo na vašem webu, která se mají počítat jako konverze. Vložte tento fragment kódu mezi značky <head></head> vašeho webu, kde je uvedeno vaše telefonní číslo, hned za značku Google.
Poznámka: Při měření kliknutí z volání budou v přehledech konverzí uvedeny údaje o kliknutí, nikoli o volání (například délka hovoru).
- Zkopírujte značku Google a podle pokynů ji přidejte na web.
- Vedle možnosti Fragment události zkopírujte fragment události a podle pokynů jej přidejte na svůj web. Přidejte fragment na stránku s tlačítkem nebo odkazem, u nichž chcete měřit kliknutí.
- Klikněte na tlačítko Další.
- Klikněte na Hotovo.
- Podle těchto pokynů přidejte další úsek kódu k tlačítku nebo odkazu, který chcete měřit. Když tento krok neprovedete, měření konverzí nebude fungovat.
Kontrola značky Google
Pokud si chcete ověřit, zda je značka pro měření konverzí správně nainstalovaná a bezchybně měří konverze, nebo máte podezření, že s ní něco není v pořádku, odstraňte problémy.
