轉換追蹤有助瞭解廣告點擊對促成重要網站客戶活動 (例如：購買、申請及提交表格) 的成效。
開始之前
要設定網站轉換追蹤，您必須先符合以下條件：
- 網站：您需要在網站加入轉換追蹤碼 (又名「標籤」)。
- 能編輯網站：您或您的網站管理員必須能夠將標籤加入網站。
本文會集中說明設定步驟。要深入瞭解轉換追蹤的運作方式和優點，請參閱「關於轉換追蹤」。
如不確定網站轉換追蹤是否適合您，可以按此查看各種轉換追蹤的指示。
指示
步驟 1：建立轉換動作
- 登入 Google Ads 帳戶。
- 按一下右上角的工具圖示
，然後在「評估」下按一下 [轉換]。
注意：如您正在更新轉換動作，系統會提示您查看和更新轉換類別。您可進一步瞭解轉換類別更新。
- 按一下加號按鈕
。
- 按一下 [網站]。
- 在類別部分下，選取您要追蹤的動作類型。動作可按「銷售」、「潛在客戶」或其他活動等類別分類。
- 在「轉換名稱」旁邊，為您要追蹤的轉換動作命名 (例如「訂閱電子通訊」或「購買結婚花球」)，方便日後在轉換報告中識別。
- 在「類別」旁邊，選取合適的轉換動作說明。類別可讓您劃分報告中的轉換資料，集中查看類似的轉換。
- 在「價值」旁邊選取追蹤每次轉換價值的方法。
- 每次轉換使用相同價值。輸入每次轉換對您商家的價值。
- 每次轉換使用不同價值。舉例來說，如果您要追蹤價錢不一的產品的購買情況，可以使用這個選項。之後加入轉換追蹤標籤時，您需要自訂標籤以追蹤交易專用價值。
- 不使用價值。
- 在「計算」旁邊，選取計算這些轉換的方法。
- 一次。這個設定最適合潛在客戶 (例如您網站上的登記表格)，表示每次廣告點擊只有一次轉換對您的商家有潛在價值。
- 每次。這個設定最適合銷售，表示每次轉換都對您的商家有潛在價值。
- 按一下 [點擊後轉換追溯期]，並從下拉式選單中選取在廣告互動後追蹤轉換的時間。對於「搜尋」、「購物」和「多媒體」廣告系列，追溯期可介乎 1 至 90 日。瞭解轉換追溯期的詳情。
- 按一下 [瀏覽後轉換追溯期]，並從下拉式選單中選取追蹤瀏覽後轉換的時間。對於「搜尋」、「購物」和「多媒體」廣告系列，追溯期可介乎 1 至 30 日。
- 按一下 [加入「轉換次數」]。這是預設設定，讓您決定是否將此轉換動作的資料計入「轉換次數」報告欄。若取消勾選此設定，資料仍會保留在「所有轉換次數」欄。如果您採用「智能競價」，而又不想在競價策略中加入此特定轉換動作，可考慮取消勾選此設定。進一步瞭解「加入『轉換次數』」設定。
- 按一下 [建立並繼續]。
這時，畫面會顯示您已建立轉換動作。您可按照下一節的指示設定標籤。
步驟 2：設定轉換追蹤標籤
如果您是首次設定網站轉換追蹤，就必須在網站加入兩段程式碼：全網站標籤和活動程式碼片段。
「全網站標籤」會將網站訪客加入您的「全部訪客」再營銷名單 (如果您已設定再營銷)，並在您的網域設定新 Cookie，儲存促成用戶前往您網站的廣告點擊資料。請注意，Google Ads 轉換追蹤標籤可以使用此項點擊資料，將轉換歸因於您的 Google Ads 廣告系列。請確保您有就收集資料為用戶提供清晰全面的資訊，並按法律規定取得用戶同意。
您必須在網站的每個網頁加入全網站標籤，但每個 Google Ads 帳戶只需一個全網站標籤。活動程式碼片段會追蹤應該計算為轉換的動作。此程式碼片段應該加在您要追蹤轉換的網站網頁上。每個轉換動作都有個別相應的活動程式碼片段，而 Google Ads 帳戶中所有轉換動作的全網站標籤都相同。
請在兩種加入標籤的方法中選擇一種。
選擇 1：自行加入標籤
- 在「全網站標籤」下選取最能貼切地說明您狀況的選項，並依照指示加入標籤：
- 我的網站未加入全網站標籤：如果您第一次在帳戶中為轉換動作設定標籤、而您亦未有從 Google 另一產品中加入全網站標籤，請選擇此選項。此選項會完整顯示全網站標籤。如要加入標籤，請複製標籤程式碼，並貼到網站上每一個網頁的 <head></head> 標籤之間。
以下是全網站標籤範例，其中「AW-CONVERSION_ID」代表您 Google Ads 帳戶獨有的轉換 ID：
<script async
src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-CONVERSION_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'AW-CONVERSION_ID');
</script> -
我已使用另一 Google 產品 (例如 Google Analytics (分析)) 或另一 Google Ads 帳戶在網站中加入全網站標籤：如果此選項適用於您，就無需再在網站上加入全網站標籤。然而，您必須在全網站標籤出現的每一處加入 config 指令 (即載有轉換 ID 的程式碼)，帳戶才能正常追蹤轉換。此選項會顯示該指令，而「AW-CONVERSION_ID」代表您帳戶的轉換 ID：
gtag('config', 'AW-CONVERSION_ID');
請在全網站標籤於您網站出現的每一處加入 config 指令 (就在 </script> 結束標籤上方)。
以下顯示 Google Analytics (分析) 及 Google Ads 兩者設定的全網站標籤範例，以黃色標示的是 Google Ads 帳戶的 config 指令：
<script async
src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=GA_TRACKING_ID">
</script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [ ] ;
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag( 'js', new Date () ) ;gtag( 'config', 'GA_TRACKING_ID');
gtag( 'config', 'AW-CONVERSION_ID');</script> -
我在此 Google Ads 帳戶建立另一項轉換動作時，已在我的網站加入全網站標籤：如果此選項適用於您，就無需再在網站上加入全網站標籤。您只需確保已在網站的每一頁加入全網站標籤，且標籤出現的每一處所顯示的
config指令都包含您帳戶的轉換 ID 即可。選擇此選項時，您會看見自己的轉換 ID。
- 我的網站未加入全網站標籤：如果您第一次在帳戶中為轉換動作設定標籤、而您亦未有從 Google 另一產品中加入全網站標籤，請選擇此選項。此選項會完整顯示全網站標籤。如要加入標籤，請複製標籤程式碼，並貼到網站上每一個網頁的 <head></head> 標籤之間。
- (自選步驟) 按個人喜好修訂全網站標籤：
-
如不希望全網站標籤在最初載入網頁時將網站訪客加入再營銷名單，請在全網站標籤的 'config' 指令中加入以下黃色標示的部分：
gtag('config',' AW-CONVERSION_ID',{'send_page_view': false}); - 如不希望全網站標籤在網站網域上設定第一方 Cookie，請在全網站標籤的
'config'指令中加入以下黃色標示的部分：
gtag('config',' AW-CONVERSION_ID',{'conversion_linker': false});注意事項
這樣會降低轉換評估結果的準確度，因此不建議這樣做。 -
如想停止收集再營銷資料，請在 gtag('js') 指令上方的全網站標籤加入黃色標示的 gtag('set') 指令。所有已設定的 Google Ads 帳戶就會停止收集再營銷資料。
<script async
src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-CONVERSION_ID"></script><script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('set', 'allow_ad_personalization_signals', false);
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'AW-CONVERSION_ID');
</script>
-
-
複製全網站標籤，然後按指示加入網站。
- 在「活動程式碼片段」旁邊，選取要追蹤網頁載入轉換還是點擊轉換。
- 網頁載入：客戶瀏覽轉換網頁 (例如購物或登記確認網頁) 時計算轉換。這是最常用的預設選項。進一步瞭解 Google 的安全標準。
- 點擊：客戶點擊按鈕或連結 (例如「立即購買」按鈕) 時計算轉換。
- 複製活動程式碼片段，然後按指示加入網站，或按一下 [下載程式碼片段] 待之後加入。
- 如果您追蹤網頁載入轉換，請將活動程式碼片段加入您要追蹤的網頁中。
- 如果您追蹤點擊轉換，請在您要追蹤點擊次數的按鈕或連結所在的網頁中，加入活動程式碼片段。
- 按一下 [下一步]。
- 按一下 [完成]。
-
如果您想追蹤網站點擊次數並計算為轉換，請按照「追蹤網站點擊並計算為轉換」的指示，為要追蹤的按鈕或連結加入額外一段程式碼。您必須採取此步驟，轉換追蹤功能才可運作。
選擇 2：使用 Google 廣告標籤管理工具
「Google 廣告標籤管理工具」是一套廣告標籤管理系統，讓您輕鬆快捷地更新網站上的標籤和程式碼片段。您可以使用「Google 廣告標籤管理工具」加入轉換追蹤標籤。
- 複製轉換動作的「轉換 ID」及「轉換標籤」(如此分頁所示)。
- 在「Google 廣告標籤管理工具」中按指示設定 Google Ads 轉換追蹤。重要事項：為確保所有瀏覽器皆可正確追蹤轉換，請務必加入「轉換連結工具標籤」，並設定在所有網頁上啟用此標籤。
- 按一下 [下一步]。
- 按一下 [完成]。
- 如果您想追蹤網站點擊次數並計算為轉換，就須完成「Google 廣告標籤管理工具」中的其他設定步驟。您必須採取這些步驟，轉換追蹤功能才可運作。請在以下 2 個選項中選擇一個：
提示：使用「Google 廣告標籤管理工具」加入轉換追蹤標籤
- 轉換 ID
- 轉換標籤
AW-CONVERSION_ID 代表您帳戶獨有的轉換 ID，AW-CONVERSION_LABEL 則代表每個轉換動作獨有的轉換標籤。
<!-- Event snippet for Example conversion page -->
<script>
gtag('event', 'conversion', {'send_to': 'AW-CONVERSION_ID/AW-CONVERSION_LABEL',
'value': 1.0,
'currency': 'USD'
});
</script>
通知網站訪客有關資料收集事宜
一如以往，請確保您有就網站收集的資料為用戶提供清晰全面的資訊，並按法律規定取得用戶同意收集有關資料。
網站追蹤的安全和私隱
Google 的安全標準非常嚴格，Google Ads 只會在部署了相關聯標籤的網頁收集資料。
請確保您有就網站收集的資料為用戶提供清晰全面的資訊，並按法律規定取得用戶同意收集有關資料。