Як налаштувати відстеження конверсій на веб-сайті

Завдяки відстеженню конверсій ви знатимете, як часто кліки ваших оголошень призводять до корисних для вас дій на веб-сайті: покупок, реєстрацій, заповнень форм тощо.
У цій статті ви дізнаєтесь, як створити дію-конверсію для відстеження дій користувачів на веб-сайті. Створивши дію-конверсію у своєму обліковому записі Google Ads, ви отримаєте фрагмент коду – тег відстеження конверсій. Щоб завершити налаштування відстеження конверсій, ви маєте додати цей тег на всі сторінки свого веб-сайту.

Перш ніж почати

Щоб налаштувати відстеження конверсій на веб-сайті, потрібно мати:

  • веб-сайт: саме тут потрібно вставити код (інакше "тег") відстеження конверсій;
  • можливість редагувати веб-сайт: ви або ваш веб-майстер повинні додати тег у код сайту.

У цій статті наведено інструкції з налаштування. Щоб дізнатись, як працює відстеження конверсій і навіщо ця функція, прочитайте статтю про відстеження конверсій.

Якщо ви не впевнені, чи потрібно вам відстежувати конверсії на веб-сайті, перегляньте інформацію про різні типи відстеження конверсій.

Вказівки

Зараз більшість користувачів працюють лише з оновленим Google Ads. Якщо ви досі використовуєте AdWords, виберіть Попередня нижче. Докладніше

 

 

 

Покрокові інструкції: як налаштувати відстеження конверсій на веб-сайті

Натисніть кнопку Почати нижче, щоб перейти у свій обліковий запис і отримати покрокові інструкції з налаштування відстеження конверсій на своєму веб-сайті.


Почати

Як створити дію конверсії

  1. Увійдіть у свій обліковий запис AdWords.
  2. Перейдіть на вкладку Інструменти й у спадному меню виберіть Конверсії.
    У меню виберіть "Конверсії"
  3. Натисніть кнопку + Конверсія.
    Нова дія конверсії
  4. Ви побачите перелік джерел конверсій, які можна відстежувати. Виберіть Веб-сайт. 
  5. У розділі "Назва" введіть назву дії конверсії, 
    за якою ви зможете легко знайти її у звітах (наприклад, "підписка на інформаційний лист" або "покупка весільного букета"). Натисніть Готово.
  6. Натисніть Цінність і виберіть спосіб відстеження цінності кожної конверсії:
    • Усі дії конверсій мають однакову цінність: укажіть цінність кожної конверсії;
    • Цінність цієї дії конверсії може змінюватися: виберіть цей варіант, якщо ви, наприклад, відстежуєте покупки товарів із різними цінами. Пізніше, коли ви додасте тег відстеження конверсій, не забудьте налаштувати відстеження цінності трансакцій;
    • Не призначати значення.
    Дізнайтеся більше про цінність конверсії. Натисніть Готово.
  7. Натисніть Кількість і виберіть спосіб підрахунку конверсій:
    • Усі: цей варіант оптимальний для отримання статистики про обсяг продажів (реєструється кожна конверсія);
    • Одна: цей варіант оптимальний для підрахунку потенційних клієнтів (реєструється лише одна конверсія на клік оголошення).
    Натисніть Готово.
  8. Натисніть Вікна конверсії та вкажіть значення для таких параметрів:
    • Вікно конверсії: укажіть, як довго відстежувати конверсії після кліку оголошення. Можна вибрати вікно тривалістю від одного тижня до 90 днів.
    • Вікно конверсії за показами: укажіть, як довго відстежувати конверсії після показу оголошення в Медійній мережі. Можна вибрати вікно тривалістю від 1 до 30 днів.
    Дізнайтеся більше про вікна конверсії. Натисніть Готово.
  9. Натисніть Категорія й виберіть дію, яку хочете відстежувати. Категорії використовуються для сегментації звітів про конверсії. За потреби їх можна будь-коли змінити. Натисніть кнопку Готово.
  10. (Додатково) Натисніть Включити в стовпець "Конверсії". За умовчанням цей параметр увімкнено для всіх нових дій, щоб дані про них відображалися в стовпці "Конверсії". Якщо вимкнути цю функцію, відповідна інформація буде представлена лише в стовпці Усі конверсії.

    Використовуйте цей параметр, якщо ви налаштували стратегію автоматичного призначення ставок для оптимізації конверсій і не хочете включати в неї певну дію конверсії. Дізнайтеся більше про параметр Включити в стовпець "Конверсії". Натисніть кнопку Готово.
  11. Натисніть Модель віднесення. За допомогою цього параметра можна вказати, яким діям конверсії призначатиметься цінність: останньому кліку користувача перед конверсією, першому кліку або комбінації кліків. Докладніше про кожен із варіантів і про те, як працює цей параметр, читайте в статті Про моделі віднесення. Натисніть кнопку Готово.
  12. Натисніть кнопку Зберегти та продовжити.

Тепер ви побачите екран зі збереженими налаштуваннями й тегом відстеження конверсій. Щоб налаштувати та зберегти тег, дотримуйтесь інструкцій із наступного розділу.

Як отримати тег відстеження конверсій

  1. Перегляньте свої налаштування. Якщо потрібно щось відредагувати, натисніть Змінити налаштування.
  2. (Додатково) У розділі "Встановлення тегу" виберіть, як відстежувати конверсії: за завантаженням сторінки чи за кліками. Потім виберіть один із наведених нижче варіантів.
    • Завантаження сторінки. Конверсії реєструються, коли клієнти завантажують нову сторінку (наприклад, сторінку підтвердження покупки чи підписки). Цей варіант найпоширеніший і використовується за умовчанням. Докладніше про стандарти конфіденційності Google.
    • Клік. Конверсії реєструються, коли клієнти натискають кнопку або посилання (наприклад, кнопку "Купити"). Для цього потрібно відредагувати код відстеження конверсій відповідно до цих інструкцій.
  3. Унизу сірого блока з вашим тегом натисніть одну з кнопок.
    • Зберегти тег та інструкції: виберіть цей параметр, якщо ви самі додаватимете тег відстеження конверсій у код веб-сайту.
    • Надіслати тег та інструкції: виберіть цей параметр, якщо тег додаватиме веб-майстер.
  4. Натисніть Готово.

Як додати тег на веб-сайт

Ви майже закінчили. Щоб почати відстежувати конверсії, ви або ваш веб-майстер повинні додати тег відстеження конверсій на веб-сайт.

Як зв’язати обліковий запис Google Analytics для покращення точності даних

У деяких випадках файли cookie, за допомогою яких ми збираємо інформацію про кліки оголошень, можуть бути недоступними через низку факторів, зокрема налаштування веб-переглядача. Якщо ви використовуєте Google Analytics, зв’язування облікового запису AdWords з обліковим записом Google Analytics покращить точність відстеження конверсій для вашого веб-сайту. Докладніше в цій статті.

Безпека та конфіденційність під час відстеження веб-сайтів

У Google застосовуються строгі стандарти безпеки. Відстежуються лише сторінки, які містять тег конверсії Google. Ми також використовуємо шифрування даних і безпечні сервери.

Обов’язково надавайте користувачам чітке та повне пояснення того, як дані збираються на вашому веб-сайті, і отримуйте згоду на такі дії, якщо це передбачено законодавством.

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему