Nastavitev sledenja konverzijam za spletno mesto

S sledenjem konverzijam lahko ugotovite, kako učinkovito kliki oglasov vodijo do dragocene aktivnosti strank na vašem spletnem mestu, kot so nakupi, prijave in pošiljanje obrazcev.
V tem članku pojasnjujemo, kako ustvarite dejanje konverzije za sledenje dejanjem strank na spletnem mestu. V računu Google Ads boste nastavili dejanje konverzije in prejeli delček kode, imenovan »oznaka«. Nastavitev sledenja konverzijam boste zaključili tako, da boste oznako za sledenje konverzijam dodali na svoje spletno mesto.

Preden začnete

Preden lahko na spletnem mestu nastavite sledenje konverzijam, potrebujete naslednje:

  • Spletno mesto: sem boste namestili kodo za sledenje konverzijam, imenovano »oznaka«.
  • Možnost urejanja spletnega mesta: vi ali vaš spletni skrbnik morate imeti možnost dodajanja oznake na spletno mesto.

V tem članku gremo neposredno na navodila za nastavitev. Če želite več informacij o tem, kako deluje sledenje konverzijam in zakaj ga uporabiti, preberite O sledenju konverzijam.

Če niste prepričani, ali je sledenje konverzijam na spletnem mestu primerno za vas, so tukaj navodila za vse različne vrste sledenja konverzijam.

Navodila

Nova izkušnja Googla Ads je zdaj za večino uporabnikov edini način za upravljanje računov. Če še vedno uporabljate prejšnjo izkušnjo AdWordsa, spodaj izberite PrejšnjaVeč o tem

1. korak: ustvarite dejanje konverzije

  1. Prijavite se v račun Google Ads.
  2. V zgornjem desnem kotu kliknite ikono orodij in v razdelku »Meritve« kliknite »Konverzije«.
  3. Kliknite gumb z znakom plus .
  4. Kliknite Spletno mesto.
  5. V razdelku »Ime konverzije« vnesite ime za konverzijo, ki ji želite slediti, na primer »naročilo na glasilo« ali »nakup poročnega šopka«. Tako boste to dejanje pozneje lažje prepoznali v poročilih o konverzijah.
  6. V razdelku »Kategorija« pojdite v spustni meni in izberite dejanje konverzije. Kategorija vam omogoča segmentiranje konverzij v poročilih in zato so podobne konverzije prikazane skupaj.
  7. Zraven »Vrednost« izberite, kako želite slediti vrednosti posamezne konverzije.
    • Uporabi isto vrednost za vsako konverzijo. Vnesite vrednost posamezne konverzije za vaše podjetje.
    • Uporabi različne vrednosti za vsako konverzijo. To možnost uporabite, če na primer sledite nakupom izdelkov z različnimi cenami. Ko pozneje dodate oznako za sledenje konverzijam, jo boste morali prilagoditi, da bo sledila vrednostim, značilnim za transakcijo
    • Ne uporabi vrednosti
  8. Zraven »Štetje« izberite, kako želite šteti te konverzije.
    • Ena. Ta nastavitev je najboljša za potencialne stranke, na primer za obrazec za prijavo na spletnem mestu, ko je verjetno, da samo ena konverzija na klik oglasa doda vrednost za podjetje.
    • Vsaka. Ta nastavitev je najboljša za prodajo, ko je verjetno, da vsaka konverzija doda vrednost za podjetje.
  9. Kliknite Časovni okvir konverzij. V spustnem meniju izberite, kako dolgo želite slediti konverzijam po interakciji z oglasom. Časovni okvir lahko traja od enega dne do 90 dni. Preberite več o časovnih okvirih konverzij.
  10. Kliknite Okno s konverzijami po ogledu. V spustnem meniju izberite, kako dolgo želite slediti konverzijam po ogledu. Časovni okvir lahko traja od enega dne do 30 dni.
  11. Kliknite Vključi v »Konverzije«. Ta nastavitev, ki je privzeto izbrana, omogoča izbiro, ali naj bodo podatki za to dejanje konverzije vključeni v stolpec poročil »Konverzije«. Če nastavitev počistite, bodo podatki še vedno vključeni v stolpcu »Vse konverzije«. Če uporabljate Pametne ponudbe in tega dejanja konverzije ne želite vključiti v strategijo ponudb, imate na voljo možnost, da počistite potrditveno polje za to nastavitev. Preberite več o nastavitvi »Vključi v 'Konverzije'«.
  12.  Kliknite Ustvari in nadaljuj.

Zdaj boste videli zaslon, na katerem bo prikazano, da ste ustvarili dejanje konverzije. Če želite nastaviti oznako, upoštevajte navodila v naslednjem razdelku.

Pomembno: če uporabljate nabore dejanj konverzij za nadzor nad tem, katere konverzije bodo vključene na ravni oglaševalske akcije, poskrbite, da boste to novo dejanje dodali vsem ustreznim naborom, saj se v nasprotnem primeru te oglaševalske akcije ne bodo optimizirale za to dejanje.

2. korak: nastavite oznako za sledenje konverzijam

Če želite prvič nastaviti sledenje konverzijam na spletnem mestu, boste morali na spletno mesto dodati dva delčka kode: globalno oznako spletnega mesta in delček dogodka.

Globalna oznaka spletnega mesta doda obiskovalce spletnih mest na sezname za ponovno trženje »Vsi obiskovalci« (če ste nastavili ponovno trženje) in nastavi nove piškotke za vašo domeno, ki bodo shranjevali podatke o kliku oglasa, ki je uporabnika usmeril na spletno mesto. Upoštevajte, da bo oznaka za sledenje konverzijam Google Ads lahko uporabila te podatke o klikih za pripis konverzije oglaševalskim akcijam Google Ads. Uporabnikom zagotovite jasne in celovite informacije o podatkih, ki jih zbirate; kjer tako zahteva zakon, pa tudi pridobite soglasje za tako zbiranje podatkov.

Globalno oznako spletnega mesta morate namestiti na vsako stran spletnega mesta, vendar za vsak račun Google Ads potrebujete samo eno globalno oznako spletnega mesta.

Delček dogodka sledi dejanjem, ki se štejejo kot konverzije. Ta delček namestite na strani spletnih mest, za katere želite slediti konverzijam. Vsako dejanje konverzije ima lasten povezan delček dogodka, pri čemer je globalna oznaka spletnega mesta enaka za vsa dejanja konverzije v računu Google Ads.

Izberite enega od dveh načinov za namestitev oznake

1. možnost: sami namestite oznako

  1. V razdelku »Globalna oznaka spletnega mesta« izberite možnost, ki najbolje opisuje vaš položaj, in upoštevajte navodila za namestitev oznake:​
    • Na spletno mesto nisem namestil globalne oznake spletnega mesta: to možnost izberite, če v računu prvič nastavljate oznako za dejanje konverzije in še niste namestili globalne oznake spletnega mesta iz drugega Googlovega izdelka. Ta možnost prikazuje celotno globalno oznako spletnega mesta. Oznako namestite tako, da kodo oznake prekopirate in jo prilepite med oznaki <head></head> vsake strani vašega spletnega mesta.


      Tukaj je primer globalne oznake spletnega mesta, pri čemer je »AW-CONVERSION_ID« ID konverzije, ki je edinstven za vaš račun Google Ads:

      <script async
      src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-CONVERSION_ID"></script>

      <script>

        window.dataLayer = window.dataLayer || [];

        function gtag(){dataLayer.push(arguments);}

        gtag('js', new Date());

        gtag('config', 'AW-CONVERSION_ID');

      </script>

    • Na svoje spletno mesto sem namestil(-a) globalno oznako spletnega mesta iz drugega Googlovega izdelka (primer: Google Analytics) ali iz drugega računa Google Ads: če to velja za vas, vam na spletno mesto ne bo treba znova dodati oznake spletnega mesta; vseeno pa boste morali dodati ukaz »config« (delček kode, ki vsebuje vaš ID konverzije) v vsak primerek globalne oznake spletnega mesta, da bo sledenje konverzijam delovalo za ta račun. Ukaz je prikazan v tej možnosti, pri čemer je »AW-CONVERSION_ID« ID konverzije vašega računa.


      gtag('config', 'AW-CONVERSION_ID');

      Ukaz »config« dodajte v vsak primerek globalne oznake spletnega mesta na vašem spletnem mestu, in sicer neposredno nad končno oznako </script>. 

      Tukaj je primer globalne oznake spletnega mesta, ki je konfigurirana tako za Google Analytics kot tudi za Google Ads (ukaz »config« za račun Google Ads je označen):

      <script async
      src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=GA_TRACKING_ID">

      </script>

      <script>

        window.dataLayer = window.dataLayer || [ ] ;

        function gtag(){dataLayer.push(arguments);}

        gtag( 'js', new Date () ) ;

        gtag( 'config', 'GA_TRACKING_ID');

        gtag( 'config', 'AW-CONVERSION_ID');

      </script>

    • Na spletno mesto sem že namestil(-a) globalno oznako spletnega mesta, ko sem ustvaril(-a) drugo dejanje konverzije v tem računu Google Ads: če to velja za vas, vam na spletno mesto ne bo treba znova dodati globalne oznake spletnega mesta. Samo zagotovite, da se globalna oznaka spletnega mesta prikazuje na vsaki strani spletnega mesta in da ukaz »config« v vsakem primerku oznake vsebuje ID konverzije vašega računa. ID konverzije bo prikazan, ko izberete to možnost.

  2. (Izbirno) Globalno oznako spletnega mesta spremenite na podlagi vaših nastavitev:   
    • Če ne želite, da oznaka spletnega mesta doda obiskovalce spletnega mesta na sezname za ponovno trženje ob začetnem nalaganju strani, v ukaz »config« globalne oznake spletnega mesta dodajte spodaj označeni del:
      gtag('config',' AW-CONVERSION_ID',{'send_page_view': false});

    • Če ne želite, da globalna oznaka spletnega mesta nastavi lastniške piškotke na domeni vašega spletnega mesta, dodajte spodaj označeni del v ukaz »config« globalne oznake spletnega mesta:
      gtag('config',' AW-CONVERSION_ID',{'conversion_linker': false});

      Opomba

      Svetujemo vam, da tega ne storite, saj merjenje konverzij v tem primeru ne bo tako natančno.
    •  Če želite onemogočiti zbiranje podatkov za ponovno trženje, v globalno oznako spletnega mesta nad ukaz gtag('js') dodajte ukaz gtag('set'). Tako boste onemogočili zbiranje podatkov za ponovno trženje za vse konfigurirane račune Google Ads.

      <script async
      src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-CONVERSION_ID"></script>

      <script>

      window.dataLayer = window.dataLayer || [];

      function gtag(){dataLayer.push(arguments);}

       gtag('set', 'allow_ad_personalization_signals', false);

       gtag('js', new Date());

       gtag('config', 'AW-CONVERSION_ID');

      </script>

  3. Kopirajte globalno oznako spletnega mesta in nato upoštevajte navodila za dodajanje globalne oznake spletnega mesta na spletno mesto.

  4. Pri možnosti »Delček dogodka« izberite, ali želite slediti konverzijam pri nalaganju strani ali kliku.
    • Nalaganje strani: štejte konverzije, ko stranke obiščejo stran s konverzijo, na primer potrditveno stran za nakup ali prijavo. To je privzeta in najpogostejša možnost. Preberite več o Googlovih varnostnih standardih.
    • Klik: štejte konverzije, ko stranke kliknejo gumb ali povezavo (na primer gumb »Nakup«). 
  5. Kopirajte delček dogodka in nato upoštevajte navodila za dodajanje delčka na spletno mesto ali pa kliknite Prenesi delček, da ga dodate pozneje.
    • Če konverzijam sledite na podlagi nalaganja strani, dodajte delček dogodka na stran, ki ji sledite.
    • Če konverzijam sledite na podlagi klikov, dodajte delček dogodka na stran, ki vsebuje gumb ali povezavo, kateri želite slediti z vidika klikov.
  6. Kliknite Naprej
  7. Kliknite Končano.
  8. Če klikom na spletnem mestu sledite kot konverzijam, upoštevajte ta navodila za dodajanje dela kode v gumb ali povezavo, ki ji želite slediti. Ta korak je obvezen za delovanje sledenja konverzijam.

2. možnost: uporabite Google Upravitelja oznak

Google Upravitelj oznak je sistem za upravljanje oznak, ki omogoča hitro in preprosto posodabljanje oznak ter delčkov kode na spletnem mestu. Z Google Upraviteljem oznak lahko prav tako namestite oznako za sledenje konverzijam.

  1. Kopirajte ID konverzije in Oznako konverzije (prikazano v tej kartici) za dejanje konverzije.
  2. Upoštevajte navodila za nastavitev sledenja konverzijam Googla Ads v Google Upravitelju oznak. Pomembno: da bi zagotovili pravilno izvajanje sledenja v vseh brskalnikih, dodajte oznako Povezovalnika konverzij in jo konfigurirajte tako, da se bo sprožila na vseh vaših spletnih straneh.
  3. Kliknite Naprej.
  4. Kliknite Končano.
  5. Če klikom na spletnem mestu sledite kot konverzijam, boste morali izvesti dodatne korake za nastavitev v Google Upravitelju oznak. To je obvezno za delovanje sledenja konverzijam. Izberite eno od dveh spodnjih možnosti:
  • Osnovno: nastavite sprožilec klika, da se bo oznaka za sledenje konverzijam sprožila, ko pride do ustreznega klika.
  • Napredno: dodajte klic funkcije v kodo za povezavo, gumb ali sliko gumba. Nato nastavite sprožilec dogodka po meri, da se bo oznaka za sledenje konverzijam sprožila, ko pride do dogodka (v tem primeru klik).

Nasvet: oznako za sledenje konverzijam namestite z Google Upraviteljem oznak

Namesto da oznako za sledenje konverzijam ročno dodate v kodo spletnega mesta, lahko oznako namestite z Google Upraviteljem oznak. Vnesti boste morali naslednje podatke:
  • ID konverzije
  • Oznaka konverzije
Te podatke boste našli v delčku dogodka za vaše dejanje konverzije. V spodnjem vzorcu delčka je AW-CONVERSION_ID ID konverzije, edinstven za vaš račun, medtem ko je AW-CONVERSION_LABEL oznaka konverzije, edinstvena za dejanje konverzije. 
<!-- Event snippet for Example conversion page -->
<script>
  gtag('event', 'conversion', {'send_to': 'AW-CONVERSION_ID/AW-CONVERSION_LABEL',
    'value': 1.0,
    'currency': 'USD'
  });
</script>

Obveščanje obiskovalcev vašega spletnega mesta o zbiranju podatkov

Kot vedno uporabnikom zagotovite jasne in celovite informacije o podatkih, ki jih zbirate na svojih spletnih mestih; kjer tako zahteva zakon, pa tudi pridobite soglasje za tako zbiranje podatkov.

Varnost in zasebnost za sledenje spletnim mestom

Googlovi varnostni standardi so strogi. S tem programom sledimo samo stranem z Googlovo kodo za sledenje konverzijam. Uporabljamo šifriranje in varne strežnike.

Uporabnikom zagotovite jasne in celovite informacije o podatkih, ki jih zbirate na svojih spletnih mestih, kjer tako zahteva zakon, pa tudi pridobite soglasje za tako zbiranje podatkov.

Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?
Novo Nazaj

Potrebujete dodatno pomoč?

Prijavite se za dodatne možnosti podpore za hitro odpravljanje vaše težave