設定廣告自訂參數

廣告自訂參數會根據潛在客戶的即時條件 (包括搜尋內容、瀏覽位置、使用的裝置、查看您廣告的時間) 來調整您的廣告。進一步瞭解廣告自訂參數的優點,或者按照下列步驟開始操作。首先,請建立廣告自訂參數資料,然後在各個要參照有關資料的廣告群組中,使用自訂參數設定廣告文字。

建立廣告自訂參數資料

首先,請界定屬性:
  1. 下載 廣告自訂參數資料範本 (.csv)
  2. 界定您想每個自訂參數顯示的自訂屬性 (詳細資料)。
    • 範本的 A 至 E 欄包含自訂屬性範例。請使用您自己的屬性來取代這些自訂屬性範例,並且移除任何多餘的資料欄。
    • 請確保您所有屬性都有指定屬性類型,並且採用「屬性 (屬性類型)」格式。查看所有屬性類型
    • 舉例來說,A 欄中的自訂屬性「Model」,為該欄包含的資料指定了「text」,並顯示為「Model (text)」
    • 建議不要在屬性名稱中加入空格。
  3. (選擇性) 如需進階設定,例如時段設定及裝置偏好設定,請同時加入標準屬性。
第二,設定廣告定位:
  1. 廣告自訂參數資料範本 (.csv) 的 F 至 H 欄包含選擇性的廣告定位屬性。
    • 您可以保留多個廣告定位欄:舉例來說,若要在不同廣告系列中針對同一關鍵字自訂廣告,請同時使用「Target keyword」及「Target campaign」欄。
    • 若要指定廣告群組,您必須加入「Target ad group」及「Target campaign」欄。
  2. 移除任何不需要的資料欄 (如果您想在整個帳戶內使用自訂參數,您亦可移除全部),或者加入不同廣告定位屬性。
  3. 若要指定關鍵字,您有兩個選擇。
    • 使用「Target keyword」屬性,並在此屬性下設定關鍵字的格式,就如設定關鍵字配對類別的格式一樣。
    • 同時使用「Target keyword text」屬性及「Target keyword match type」屬性,並於「Target keyword match type」下指定配對類別。瞭解配對類別的詳情
第三,請輸入資料並上載到 Google Ads:
  1. 在每一列中填入您想自訂參數顯示的資料。
    • 取代第 2 和第 3 列中的範例資料。
    • 確保所有廣告定位資料欄與您廣告系列和廣告群組的關鍵字和/或名稱完全相符,包括空格及大小楷。
    • 每個包含自訂屬性的資料欄都必須使用允許的類型
  2. 以 .csv、.tsv、.xls 或 .xlsx 格式儲存檔案,.xls 或 .xlsx 檔案大小上限為 50 MB,.csv 或 .tsv 則為 500 MB。
  3. 登入 Google Ads,網址為 https://ads.google.com
  4. 從右上方的工具圖示中,選取導覽列右邊的 [商家資料]。
  5. 按一下藍色 + 號,然後選擇 [廣告自訂參數資料]。
  6. 為資料集命名。
    • 自訂參數會參照您在這裡提供的資料集名稱。
    • 請使用簡短的名稱,且不要留任何空格。
    • 請勿使用與舊有 (已移除) 資料集一樣的名稱,因為此舉會令參照已移除資料集的自訂參數無法正常運作。
  7. 按一下 [上載]。

使用自訂參數設定廣告文字

按照上述步驟建立廣告自訂參數資料後,您就可以在「搜尋廣告聯盟」或「搜尋廣告聯盟 (設有多媒體廣告選項)」廣告系列內的任何文字廣告中,設定自訂參數。自訂參數可以顯示上載資料中的文字,或者廣告函數中的文字。

開始之前

  • 您必須確保含自訂參數的廣告使用預設值,或在同一廣告群組中加入不含自訂參數的文字廣告,Google Ads 才會顯示您的自訂廣告。
  • 請留意字元限制,以免廣告被拒絕刊登:取代自訂參數的值,不可超出字元限制。
  • 使用自訂參數的廣告和任何其他廣告一樣,都必須符合 Google 的專業和編輯標準

指示

  1. 製作文字廣告時,除最終到達網址欄位外,您可以在任何位置加入自訂參數。
    • 使用格式 {=DataSetName.AttributeName}
    • 舉例來說,如果您將檔案命名為「Mixers」,並想參照名為「Model (text)」的自訂屬性,您的自訂參數就是 {=Mixers.Model}。請注意,屬性類型不會加入自訂參數中。
    • 查看廣告文字中自訂參數的外觀範例
  2. 請確保廣告自訂參數資料與屬性的名稱完全相符。
  3. 自訂參數可能會導致您的文字超出字數限制,這是正常現象,但請確保取代自訂參數的值不會超出限制 (否則您的自訂廣告就無法放送)。
  4. 如常儲存您的廣告。
  5. 請確保這個廣告所屬的廣告群組中載有不含任何自訂參數的廣告。否則,Google Ads 將無法顯示自訂廣告。

檢查您的廣告自訂參數

上載含有廣告自訂參數資料的檔案後,請檢查以下各項:

注意事項

您無法暫停廣告自訂參數,但可以暫停設有自訂參數的廣告,或者移除與自訂參數相關的資料。

  • 暫停設有自訂參數的廣告:只要如常暫停廣告即可。
  • 移除與自訂參數相關的資料:移除自訂參數參照的任何資料。舉例來說,如果您的自訂廣告指定了 5 個廣告群組,而您想暫停名為「香港」的廣告群組內的自訂參數,就可以移除指定該「香港」廣告群組的資料列。
  • 如果您移除整個資料集,就無法透過上載新的資料集並為其套用相同名稱,來重新啟動有關自訂參數。如果您想自訂參數繼續運作,建議您選擇編輯資料 (而非移除整個資料集)。

自訂參數資料規格

建立或上載廣告自訂參數資料時,您可以按需要使用屬性和語言代碼來助您建立廣告自訂參數。

語言代碼
語言 代碼
阿拉伯文 ar
保加利亞語 bg
嘉泰羅尼亞語 ca
中文 (中國) zh-CN
中文 (香港) zh-HK
中文 (台灣) zh-TW
克羅地亞文 hr
捷克文 cs
丹麥文 da
荷蘭文 nl
英文 (澳洲) en-AU
英文 (英式) en-GB
英文 (美國) en-US
愛沙尼亞文 et
菲律賓文 fil
芬蘭語 fi
法文 fr
德文 de
希臘文 el
希伯來文 iw
北印度文 hi
匈牙利文 hu
印尼文 id
意大利文 it
日文 ja
韓文 ko
拉脫維亞語 lv
立陶宛語 lt
馬來語 ms
挪威文 no
波蘭語 pl
葡萄牙文 (巴西) pt-BR
葡萄牙文 (葡萄牙) pt-PT
羅馬尼亞文 ro
俄文 ru
塞爾維亞文 sr
斯洛伐克 sk
斯洛文尼亞文 sl
西班牙文 (歐洲) es
西班牙文 (拉丁美洲) es-419
瑞典文 sv
泰文 th
土耳其語 tr
烏克蘭文 uk
越南語 vi
屬性類型 (自訂屬性適用)
屬性類型 通常用 允許的字元 範例值
text 產品名稱 任何字母、數字或符號 爬山鞋
number 存貨數量 任何整數 11
price 價格 任何數字 (包括小數) 及有效的貨幣字元 港幣$199
date 時間戳記 yyyy/MM/dd hh:mm:ss 2014/08/14 17:01:00
標準屬性
屬性 函數 接受的值
Device preference 將一列資料指定到在智能手機 (而非平板電腦或電腦) 上顯示的廣告 mobileall
Scheduling 您想自訂參數在星期幾和什麼時段顯示。 星期幾, 開始時間 - 結束時間。舉例來說,如果您想將時段設為逢星期一的上午 9 時至下午 5 時,請輸入 Monday, 09:00 AM - 05:00 PM。如果您想為多個日子設定時段,請使用半形分號將不同的日子分開。舉例來說,您可以輸入 Monday, 09:00 AM - 05:00 PM; Tuesday, 09:00 AM - 05:00 PM 來設定星期一和星期二的廣告時段。
Start date 在這個日期開始放送資訊提供項 yyyy/mm/dd hh:mm:ss (24 小時制)
End date 在這個日期停止放送資訊提供項目 yyyy/mm/dd hh:mm:ss (24 小時制)
Custom ID 一列資料的專屬識別值。Google Ads 會為每個資料列編配名為「Item ID」的值,但建議您建立 Google Ads 能辨識的自訂編號值。 任何字母及數字的組合
指定地區限制 在「指定地區」列出的位置所採用的廣告定位類型。 Physical location 或留空儲存格
指定屬性
屬性 函數 接受的值
Target keyword 應能觸發此資料列的關鍵字。 採用配對類別標點符號格式的關鍵字 (例如:[鮮花] 代表完全配對)。配對類別格式
Target keyword text 應能觸發此資料列的關鍵字。這個關鍵字會在「Target keyword match type」欄中指定配對類別。 不採用配對類別標點符號格式的關鍵字。
Target keyword match type 您要為「Target keyword text」欄中相應的關鍵字套用的配對類別。 broadphraseexact
Target ad group 應該使用此資料列的資料之廣告群組。 現有廣告群組名稱
Target campaign 應該使用此資料列的資料之廣告系列。 現有廣告系列名稱
指定地區 與用戶的地區或感興趣的地區脗合時,應能觸發此資料列的地區。 以任何語言顯示的地區名稱
指定地區限制 在「指定地區」列出的位置所採用的廣告定位類型。 Physical location 或留空儲存格

 

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