Creați elemente de personalizare a anunțurilor adaptabile în Rețeaua de căutare

Important

• Începând din 30 iunie 2022, nu veți mai putea crea sau modifica elemente de personalizare a anunțurilor text extinse, întrucât crearea de noi anunțuri text extinse nu va mai fi acceptată.
• În plus, nu veți mai putea să încărcați sau să modificați datele comerciale pentru anunțurile text extinse.
• Elementele de personalizare a anunțurilor existente pentru anunțurile text extinse se vor difuza în continuare până la 31 mai 2024.
• Vă recomandăm să treceți la anunțurile adaptabile în Rețeaua de căutare.
• Aflați mai multe despre Simplificarea afișării mesajului potrivit în Căutarea Google.

Elementele de personalizare a anunțurilor vă adaptează anunțurile la scară largă în funcție de ceea ce caută clienții potențiali, în timp real. Puteți să definiți atributele personalizate, cum ar fi numele și prețul produsului, în timp real și să adaptați anunțurile la scară largă.

Notă: în cazul anunțurilor adaptabile în Rețeaua de căutare, configurarea elementelor de personalizare a anunțurilor este diferită de cea a anunțurilor text. În loc să folosiți un singur feed de elemente de personalizare cu mai multe elemente pentru setările de conținut al anunțului și de direcționare, puteți să creați atribute sau să le încărcați în bloc pentru contul dvs. și să setați elementele conținutului anunțului direct în campanie, grupuri de anunțuri și cuvinte cheie. Elementele de personalizare vor folosi setările de direcționare ale grupurilor de anunțuri, campaniilor și cuvintelor cheie în care apar. Dacă aveți elemente de personalizare a anunțurilor cu date comerciale pentru anunțuri text, le puteți migra în formatul necesar pentru anunțurile adaptabile în Rețeaua de căutare. Aflați mai multe despre transformarea elementelor de personalizare a anunțurilor pentru anunțuri text în anunțuri adaptabile în Rețeaua de căutare

Acest articol arată cum să creați elemente de personalizare a anunțurilor adaptabile în Rețeaua de căutare. Există 4 pași de implementare a elementelor de personalizare a anunțurilor adaptabile în Rețeaua de căutare:

1. deschideți datele comerciale;
2. creați elementul de personalizare a anunțurilor (definiți atributele anunțului). Aceasta este categoria textului dinamic;
3. introduceți detaliile atributului (atribuiți valori la nivelurile corespunzătoare). Acesta este textul real care va apărea.

   Notă: dacă nu adăugați valori, anunțul adaptabil în Rețeaua de căutare cu respectivul element de personalizare a anunțurilor nu poate fi examinat.

4. Personalizați-vă textul anunțului (inserați elementul de personalizare a anunțurilor în anunțul adaptabil în Rețeaua de căutare).

Instrucțiuni

1. Deschideți datele comerciale

Notă: instrucțiunile de mai jos fac parte din noul design pentru experiența utilizatorilor Google Ads. Pentru a folosi designul anterior, dați clic pe pictograma Aspect și selectați Folosiți designul anterior. Dacă folosiți versiunea Google Ads anterioară, examinați harta de referințe rapide sau folosiți bara de căutare din panoul de navigare din partea de sus a contului Google Ads pentru a găsi pagina pe care o căutați.

Primul pas este să deschideți datele comerciale.

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Instrumente .
2. Dați clic pe Date comerciale.
3. Dați clic pe Atribute de personalizare a anunțurilor.
4. Dați clic pe butonul plus .

DESCHIDEȚI ÎN CONTUL MEU

2. Creați elementul de personalizare a anunțurilor (definiți atributele anunțului)

În continuare, veți adăuga detalii individuale despre anunțul pe care doriți să îl personalizați. Aceste detalii sunt cunoscute ca „atribute” și pot fi folosite în întregul cont.

Puteți alege să adăugați atribute în mod individual sau să încărcați mai multe atribute dintr-o foaie de calcul, după ce au fost create în mod individual în Google Ads.

Notă: dacă alegeți să încărcați mai multe atribute dintr-o foaie de calcul, acestea trebuie să fie create în mod individual în Google Ads o singură dată.

Creați atribute individual

Adăugați atribute

1. În câmpul „Atribut”, denumiți conținutul pe care doriți să îl personalizați.
   • Dacă personalizați numele unui produs, puteți să introduceți ceva precum „Produs”. Acest nume poate fi orice doriți.
2. Selectați „Tipul de date”, ceea ce va stabili formatarea textului pe care îl personalizați. Consultați cele mai bune practici pentru formatare prezentate mai jos.
   • Dacă personalizați prețul produsului, trebuie să selectați Preț ca tip de date.
   • Notă: este recomandat să indicați tipuri de date, astfel încât sistemul să poată oferi o examinare și o aprobare mai rapidă și mai bună, evitând întârzierile la începerea difuzării anunțurilor.
3. Dați clic pe butonul plus pentru a adăuga atribute suplimentare.
4. Dați clic pe Creați pentru a crea aceste atribute.

Cele mai bune practici privind formatarea pentru tipul de date

Tip de date	Se utilizează, de obicei, pentru	Caracterele permise	Exemplu de valoare
Text	ProductName	Orice litere, numere sau simboluri	Încălțăminte cățărare
Preț	Cost	Orice număr (inclusiv zecimale) și orice caracter de monedă valid	24,99 USD
Număr	InventoryCount	Orice număr (inclusiv zecimale)	11 sau 11,5
Procent	Tarif (preț redus / dobândă)	Orice număr (inclusiv zecimale) și simbolul pentru procent	35 %

Notă: numele atributelor nu trebuie să înceapă cu caracterul de subliniere (_) și nu trebuie să conțină simboluri, semne de punctuație sau caractere speciale, cum ar fi simboluri wingding, săgeți, bare verticale sau alte simboluri. Folosirea unor caractere speciale poate determina respingerea anunțurilor. De exemplu: -, <3, =>, <=, ⇐, ⇍, ->, ⇒, », :-), :), ∞, ⋇, Ξ, ****, |, +, -, /, *, (, ), [, ], {, }, “, \, •, ‘, =, :, $, \\ etc.

Ștergeți atribute

Notă: instrucțiunile de mai jos fac parte din noul design pentru experiența utilizatorilor Google Ads. Pentru a folosi designul anterior, dați clic pe pictograma Aspect și selectați Folosiți designul anterior. Dacă folosiți versiunea Google Ads anterioară, examinați harta de referințe rapide sau folosiți bara de căutare din panoul de navigare din partea de sus a contului Google Ads pentru a găsi pagina pe care o căutați.

Puteți să ștergeți un atribut din feedul de companie. Dacă ștergeți un atribut, acesta va fi eliminat din toate campaniile.

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Instrumente .
2. Dați clic pe Date comerciale.
3. Selectați elementul de personalizare cu atributul pe care doriți să îl ștergeți. Căutați „Date privind elementele de personalizare a anunțurilor” în coloana „Tip”.
4. Bifați caseta de lângă atributele pe care doriți să le eliminați.
5. Dați clic pe Modificați, apoi pe Eliminați.

Încărcați mai multe atribute dintr-o foaie de calcul

Notă: instrucțiunile de mai jos fac parte din noul design pentru experiența utilizatorilor Google Ads. Pentru a folosi designul anterior, dați clic pe pictograma Aspect și selectați Folosiți designul anterior. Dacă folosiți versiunea Google Ads anterioară, examinați harta de referințe rapide sau folosiți bara de căutare din panoul de navigare din partea de sus a contului Google Ads pentru a găsi pagina pe care o căutați.

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Instrumente .
2. Dați clic pe meniul drop-down Acțiuni în bloc din meniul de secțiuni.
3. Dați clic pe Încărcări.
4. Dați clic pe butonul plus .
5. Dați clic pe Descărcați exemplul de șablon pentru a vedea ce date să includeți. Lăsați rândurile 8 – 12 sub coloanele A – C din șablonul gol.
6. Selectați sursa fișierului dintr-o foaie de calcul sau din Foi de calcul Google.
7. Adăugați-vă atributele. Rețineți că pot fi create maximum 40 de atribute de personalizare a anunțurilor.
   • Introduceți numele atributului în coloana Atribut.
   • Introduceți formatul de caractere folosit de atribut în coloana Tip de date.
   • Introduceți valoarea care apare pentru atributul dvs. în coloana Valoarea contului.
8. Creați valori (acesta este doar un exemplu de valori pe care le puteți adăuga):
   • introduceți numele campaniei în coloana Campanie;
   • introduceți numele grupului de anunțuri în coloana „Grup de anunțuri”;
   • introduceți cuvântul cheie în coloana „Cuvânt cheie”;
   • introduceți numele elementului de personalizare în coloana „Element:Nume”;
   • introduceți numărul de elemente de personalizare în coloana „Element:Număr”;
   • introduceți procentajul de elemente de personalizare în coloana „Element:Procentaj”;
   • introduceți prețul de personalizare în coloana Element de personalizare: preț;
9. dacă doriți să eliminați valorile existente pentru a atribui valori prestabilite, trebuie să adăugați remove_value în coloana Valoarea contului sau în coloana de personalizare corespunzătoare. Ca atare, elementul de personalizare va afișa valoarea prestabilită.

Notă: pentru elementele de personalizare la nivel de cuvânt cheie sau de grup de anunțuri, va trebui să completați atât coloana Grup de anunțuri, cât și coloana Campanie. Alternativ, puteți să folosiți „Codul grupului de anunțuri” în loc de numele „Grup de anunțuri” și „Campanie”. Pentru valori, nu uitați să adăugați prefixul „Element:” înaintea numelui coloanei cu atribute. În exemplul nostru, deoarece Nume este un atribut, antetul coloanei pentru valori trebuie să fie „Element:Nume”.

Programați o încărcare în bloc

Notă: instrucțiunile de mai jos fac parte din noul design pentru experiența utilizatorilor Google Ads. Pentru a folosi designul anterior, dați clic pe pictograma Aspect și selectați Folosiți designul anterior. Dacă folosiți versiunea Google Ads anterioară, examinați harta de referințe rapide sau folosiți bara de căutare din panoul de navigare din partea de sus a contului Google Ads pentru a găsi pagina pe care o căutați.

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Instrumente .
2. Dați clic pe meniul drop-down Acțiuni în bloc din meniul de secțiuni.
3. Dați clic pe Încărcări.
4. Dați clic pe Programări, apoi pe butonul plus .
5. În „Sursă”: selectați o sursă, încărcați fișierul și selectați „Frecvență” și „Timp” pentru încărcarea în bloc.
6. Dați clic pe Salvați.

3. Introduceți detaliile atributului (atribuiți valori la nivelurile corespunzătoare)

După crearea atributului, puteți adăuga conținutul pentru elementul de personalizare. Acesta este textul, prețul sau numărul care va apărea în anunțuri. Rețineți că acest conținut va trebui să parcurgă procesul de aprobare a anunțurilor.

Pentru a configura conținutul pentru întregul cont, actualizați coloana Valoarea contului:

Este important să adăugați valori deoarece anunțurile adaptabile în Rețeaua de căutare care nu au o valoare disponibilă pentru elementul de personalizare nu pot fi examinate.

1. Plasați cursorul mouse-ului peste coloana Valoarea contului și dați clic pe pictograma creion .
2. introduceți textul care se va afișa în anunțurile care folosesc acest element de personalizare;
3. dați clic pe Salvați.

Puteți personaliza și mai mult conținutul pentru diferite campanii (similar pentru grupuri de anunțuri și cuvinte cheie):

1. reveniți la pagina Campanii page;
2. dați clic pe pictograma pentru coloane ;
3. deschideți Atribute de personalizare a anunțurilor și bifați caseta de lângă atributele de personalizare pe care doriți să le modificați;
   • de exemplu, dacă ați creat un atribut cu numele „Preț”, selectați Preț;
4. dați clic pe Aplicați.
5. veți vedea atributul pe care creat drept coloană pentru toate campaniile în Rețeaua de căutare;
6. modificați atributul pentru a personaliza textul pentru fiecare campanie, selectând Folosiți valoarea personalizată. În mod prestabilit, selecția este Folosiți valoarea preluată, caz în care se folosește aceeași valoare la nivel de cont pentru toate campaniile.
   • dacă ați creat un atribut de preț pentru comerț cu amănuntul, ar trebui să introduceți prețul de vânzare al produsului promovat în fiecare campanie.

Notă: în cazul anunțurilor adaptabile în Rețeaua de căutare, elementele de personalizare vor folosi setările de direcționare în această ordine a priorităților: cuvânt cheie, grup de anunțuri, campanie, cont și valoarea prestabilită. Valoarea prestabilită va fi folosită în cazul în care elementul de personalizare a anunțului nu se afișează sau dacă textul depășește limita de caractere.

4. Personalizați textul publicitar (inserați elementul de personalizare a anunțurilor în anunțul adaptabil în Rețeaua de căutare)

Notă: instrucțiunile de mai jos fac parte din noul design pentru experiența utilizatorilor Google Ads. Pentru a folosi designul anterior, dați clic pe pictograma Aspect și selectați Folosiți designul anterior. Dacă folosiți versiunea Google Ads anterioară, examinați harta de referințe rapide sau folosiți bara de căutare din panoul de navigare din partea de sus a contului Google Ads pentru a găsi pagina pe care o căutați.

Acum că ați creat elementul de personalizare, îl puteți folosi pentru a vă personaliza anunțurile.

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii .
2. Dați clic pe meniul drop-down Campanii din meniul secțiunii.
3. Dați clic pe Anunțuri.
4. Dați clic pe butonul plus și selectați Anunț adaptabil în Rețeaua de căutare.
5. Introduceți o acoladă „{” în locația din textul publicitar în care doriți să se afișeze un element de personalizare.
6. Selectați Element de personalizare a anunțurilor din meniul drop-down.
7. Selectați atributul pe care doriți să îl afișați în această parte a textului publicitar.
8. Introduceți o valoare prestabilită pentru elementul de personalizare, dacă doriți să specificați ce text se va afișa atunci când elementul de personalizare nu este declanșat.
9. Dați clic pe Aplicați.

Linkuri conexe

• Detalii despre elementele de personalizare a anunțurilor
• Faceți conversia elementelor de personalizare a anunțurilor pentru anunțuri text în anunțuri adaptabile în Rețeaua de căutare